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"爸爸,你知道什么是美国之美?"女儿拿着一张报纸问我。我就想那张报纸没有这个问题啊。可我到底该怎么跟她说呢?美国之美这个题目,哪里能用几句话说得清?想了想我就反过来问她:"那你说呢?"她就歪着小脑袋说:"美国之美,就是人长得美。" 相似文献
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《21世纪商业评论》2014,(10):8-8
正特斯拉带来的恐惧是:消费者开始意识到,原来这个行当是"外来户"可以玩得转的。总第145期上期封面报道记者它们在恐惧特斯拉什么?我问过一位汽车业的圈里人,汽车厂商们所谓的核心技术和生产门槛到底是不是"真实存在"?他说是啊,就像每家都有自己核心的发动机技术;我接着问,对大众消费者来说,各家厂商所谓的独门发动机技术差异对代步有多大影响?他想了想,说,好像确实影响不大……汽车厂商一直努力告诉消费者,它们独特的发动机技术(其实可以理解为指代硬件制造技术和能力)可以为消费者提供不可 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2000,(6)
<正> 去年10月份左右,一位常来我们市的老顾客说有一桩业务问我搞不搞,"如果想搞,我就带你去跟那位外地来的老板洽谈洽谈。"我问是什么业务,他说是给外地的一个加工厂加工礼帽,并说城郊已经有人订了合同、进了机器。我说可以去看一下。晚上,我同他来到城郊,在一间贫民房里,主人和我寒喧几句后,便指着从内室走出的一个虽然穿着西装,打着领带却仍显得土里土气的中年人说:"这就是河 相似文献
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这是一个很久以前的创意故事。美国一家酒厂的老板因为产品迟迟打不开市场而发愁。于是,他请来了当时一位著名的创意大师。为了帮助大师产生灵感,老板不仅陪他品尝了产品,而且带他参观了酒厂的生产流程。从来没见过酿酒过程的大师显然有了兴趣,"这是什么?"他指着一个设备问,老板解释说:"这就是制酒的蒸馏器。"大师脸上出现了笑意:"创意有了——××酒,滴滴蒸馏!"老板吃惊地睁大了眼睛:"什么,这可是制酒的基本方式啊","你只管做广告就是了"。大师认为问题已解决,有点不耐烦了。接着,这家酒厂以"滴滴蒸馏"为广告主题,开展了一场广告运动。结果是很快打开局面,不久就在市场销售榜上名列前茅。这个诉求的成功,其实对广告的一系列传统看法具有颠覆性的意义。因为,我们已经习惯于广告创作中"差别点"的至高无上的意义,而差别点又早已被人们约定俗成地限定为 相似文献
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正对于企业员工来说,老板一次好的年终演讲就是他们来年工作的最大动力,而这种上下互动同演一台戏的演讲方式也是企业的"生产力"。最近一段时间,王总看上去有点愁眉苦脸,问他为什么,他回答说:"年底要开年会,我又要讲话。"公司开年会,老板上台讲话,天经地义。"这对你是个负担吗?"我不解地问。"我这人天生爱干不爱说,不擅长上台讲话啊。"王总回答道。我问:"不擅长也得讲吧,今年你打算怎么讲?"他说:"年会无非是总结总结,提提要求,还能怎么讲?""你以前都这么讲吗?""是。""效果如何?""效果?"王总看着我,一脸茫然。最后,我提出 相似文献
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几年前,有个企业打电话给厦门海关法规处知识产权科,问:ANTA(安踏)有没有在海关备案?海关关员说,问这个干吗?他直言不讳地说,如果ANTA没有备案,我就可以打着它的牌子出口啊. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2003,(10)
<正> 这几年一直在天津、北京打工,换了几个单位,不是人家炒我,就是开不出工资,我自己走人,所以在经济上也无大的收获。没想到一个朋友的建议,让我一年净赚了8万多元。一次朋友聚会,一位在北京中关村工作的朋友问我现在干什么呢?我说在一家品牌摩托车专卖店打工,当推销员,车很难卖,所以收入也很可怜,连房租都不够。他听了之后就对我说:"以你这些年搞推销的经历,完全可以自己当老板。"我说干什么呀,要钱又没有多少。他说:"现在有一种新研制出来的,打长途电话能省钱的电话机,你推销这东西一定能发家。"打长途电话能省钱,靠什么省啊,不是骗人的吧? 相似文献
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"新传播形势下创意的困顿与机遇"是个很好的题目。我之所以这么说,是因为有人注意到了在目前新的传播环境中,创意面临着新的问题。每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清,楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的"创意"和"广告创意"的价值呢? 相似文献
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