从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国，面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略，但目前“中国创造”凸显三大软肋：缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体．品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。     

论企业品牌战略的制定与实施

企业实施品牌战略具有十分重要的意义和作用，目前我国许多企业在实施品牌战略中存在许多问题如：品牌混乱、定位不准、沟通与诉求多变等；造成这些问题的原因是多方面的，如：对品牌发展和运作的内在规律缺乏足够的认识；特权经济与自由经济并存造成了市场运行的不规范等。企业实旌品牌战略重点应作好三个方面的工作：1．塑造品牌；2．保护企业所创品牌；3．创造名牌。     

同心圆模式下的中华书局品牌建设研究

中华书局品牌建设一直是实践先于理论。在百年的发展中，中华书局不断积蓄力量，在品牌建设方面探索出了同心圆式的发展道路。本文主要立足于同心圆模式，从中华书局积累的优秀人才资源、鲜明的出版理念等方面介绍中华书局在品牌建设上遵循同心圆模式发展的优势，认为在同心圆模式下，中华书局品牌建设应该从核心层、相关层、外围层三个方面来解读，并从品牌建设的有序化、系统化、创新化三个方面对中华书局发展的同心圆模式提出了建议，以期中华书局在不断刷新成绩的同时，创造出新的辉煌。     

品牌延伸问题探讨

品牌延伸因能节省费用、丰富企业产品组合、壮大企业声势、形成规模经济优势，成为国内外企业制定发展战略的核心。但是在实际操作过程中，品牌延伸也给企业带来了市场风险：对原有品牌形象的损害、品牌的淡化、跷跷板效应及株连效应等。为避免这些风险，企业应采用以下措施：进行准确的品牌定位；做好品牌实力的评估；严格控制进行品牌延伸的产品质量；实行主副品牌制等。     

农业强国擘画下基于复杂网络演化博弈的农业品牌建设研究

农业品牌建设是推动农业高质量发展的重要手段，是农业强国的重要标志。农业品牌建设参与主体复杂，明晰建设过程中参与主体的行为选择，能够丰富和创新中国式农业品牌建设的理论与实践。基于演化博弈理论，分析地方政府、农产品生产者和消费者在农业品牌建设中的策略选择和实现条件，并进行复杂网络仿真实验，结果表明：（1）地方政府、生产者和消费者三方博弈能够演化到政府激励、生产者参与、消费者购买的稳定状态，各主体均衡稳定条件与自身成本收益密切相关，生产者品牌价值意识、品牌黏性能够促进策略稳定；（2）地方政府与消费者选择作为外生因素共同促进生产主体在复杂网络中的策略学习，其中外生动力通过作用于生产者成本与收益进而促进生产策略演化稳定;（3）在市场驱动下，品牌溢价能够推动农业品牌生产策略的成功扩散。因此，我国的农业品牌建设应以农业强国为最终目标，政府与市场双轮驱动，培育参与主体的互利共生机制。     

论品牌文化与品牌延伸

品牌具有丰富的内涵，折射着企业化，要让品牌充分发挥其价值，必须准确定位、慎重延伸。关键词：品牌；品牌化；品牌定位；品牌延伸.     

意义消费条件下市场营销战略的思路

意义消费的兴起将导致企业竞争方式的转变——从“实用功能差异化”竞争向“意义差异化”竞争演进。与此相适应，企业营销战略的思路也应实现三个转变：从创造使用价值为主转变为创造符号价值为主；从以产品和服务营销为主转变为以品牌营销为主；将信息从交易的支持条件提升为交易的对象。     

企业文化与品牌建设的一体化运作思考

目前世界500强企业已经有400强进驻中国，他们利用多年积淀的企业文化和先进的管理模式造就了品牌，并以此作为实现侵占我国市场战略目标的锐利武器，同时也为企业创造了巨大的价值。加强企业文化与品牌建设对我国现代企业来讲更是一项刻不容缓的大事。     

中国企业品牌资产经营的历程、缺陷和对策

我国企业品牌与品牌资产的经营起步较晚，先后经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。在发展过程中存在许多不足：品牌无独特个性，缺乏核心价值；对品牌民族化与国际化的内在联系认识不清；中国企业对于品牌资产的经营存在严重的道德投机缺陷等等。面对竞争，我们必须转变经营观念，正确认识品牌的价值；树立全方位品牌资产经营的投资理念；建立企业内部品牌资产经营管理的专门机构和积极推进品牌的全球化战略。     

论中小企业品牌工程的建设

面对激烈的市场竞争，中小企业要生存和发展，就必须适应市场环境的变化。然而，随着市场商品供应的充分，消费者收入水平的提高，认牌购物已成为普遍现象，为适应这种变化，中小企业必须进行品牌建设，提高品牌的附加值。     

我国品牌建设面临的挑战与对策

进入WTO后，我国国内市场国际化，国际市场竞争尖锐化，品牌建设面临严峻挑战。必须采取转变观念，从提高产品质量，搞好品牌命名，重视技术创新和工业设计创新，以巳有名牌为龙头实行资产重组，发展战略联盟等方面相应对策，把严峻的挑战转变为发展的机遇。     

湖南黑茶品牌建设研究

黑茶是我国传统的六大茶类之一,湖南黑茶生产历史悠久,是传统边销茶的主要产品。近年来发展形势喜人,发展潜力巨大。本文以对湖南的黑茶产业发展和黑茶品牌的现状分析为依据,对湖南黑茶品牌建设进行探讨。     

基于品牌竞争优势的我国连锁饭店发展战略

连锁饭店以品牌资产为核心运营要素，品牌能够给饭店带来附加值，进而增强竞争优势。连锁饭店品牌的竞争力主要体现在：声誉优势；价值创造能力；异质性；至尊精神；消费者降低选择的风险；规模经济性。结合中国实际，我国连锁饭店发展以及品牌化战略的实施，可以从产业、服务利润链和业务操作等三个方面考虑。     

中国石油企业品牌建设的问题及建议

中国石油企业在品牌建设方面存在着诸多不足，比如，曝光度明显不够，负面形象充斥媒体，品牌差异度不足，以消费者为导向的产品和服务创新有所欠缺等等。造成上述问题，既有长期供过于求的市场现实、庞杂的产业链条、社会转型期的矛盾多发等客观方面的原因，也有品牌意识不到位、重视不足、低调应对媒体等主观方面的原因。面对新的市场环境，中国石油企业应该着力推进品牌战略，提升品牌识别度，提高危机公关能力，完善品牌组合体系，走出一条具有中国特色的石油品牌之路来。     

浅谈企业的品牌战略

创造品牌是增强企业竞争力的根本出路。企业产品要成为品牌，首先要练好内功，在管理、质量、设计上下功夫；其次要加强宣传，树立品牌后要不断进取，力保品牌在实施品牌战略过程中，企业一定要着眼全球市场，着眼产业发展趋势，发展核心能力，注重产品的无形价值。     

基于核心能力的品牌建设思考

在全球化竞争的情况下,中国的企业要想在竞争中占有一席之地, 并在行业中处于领导地位,就必须重视影响企业长远发展的品牌建设,以实现企业战略目标.本文对品牌与企业核心能力的概念和两者之间的关系进行了论述.最后就如何利用核心能力理论,来指导企业品牌建设,实施基于核心能力的品牌建设进行了探讨.     

实施农产品品牌战略 推进新农村建设

农村农产品创建品牌分布散，制约性大，因此建立“农产品品牌”有着一定的难度，但是农产品的品牌建设关乎新农村建设的推进，是环境发展的需要。本文从建立农业企业化组织，加强农产品质量控制，推进科技创新，突出发展重点，国家采取扶持性政策等方面阐述实施农产品品牌战略对推荐新农村建设的作用。     

品牌理念研究

本文论述了品牌的含义，并针对我国现状提出了品牌建设和维护的新原则。     

渠道建设在于春

一年之计在于春，一个好的时节，一定要利用得好，才能创造出最大的效益。许多大型企业利用央视等核心媒体的黄金时段投放广告，企业的品牌建设几乎都集中在此时期展开。这时，一些中小企业的老板开始一筹莫展，有的也开始跟风效仿，但效果并不理想，原因在于，中小企业不具备大型企业的品牌效益和规模化生产效益，产品受众率小，即使加大投入，经济效果也不会突显。     

我国企业品牌建设存在的问题及对策

在竞争激烈的市场环境中，我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值，但与国外大品牌相比，我国企业品牌建设还存在知名品牌数量少，品牌生命周期短以及自主创新能力弱等现象。本文在分析我国品牌建设现状的基础上，提出了我国企业品牌建设的一些对策。