浅议中小企业的品牌策略

在品牌营销大行其道的今天,中小企业如何在激烈的市场竞争中生存,如何对抗大公司、大企业的品牌战略,是摆在中小企业面前的一个很现实的问题.本文从中小企业的现实状况分析入手,通过对品牌创立过程中企业所遇到的各种制约因素的分析,探求中小企业的品牌策略.     

中小企业如何创建品牌

我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下，品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌，就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中，中小企业起着不可忽视的作用。依据国家有关部门颁发的《中小企业标准暂行规定》，我国中小企业已占有企业总数的绝对优势。中小企业与大企业相互依存、相互结合，共同促进经济发展的格局已形成，中小企业在国民经济中正发挥着大企业难以替代的作用。     

中小企业品牌塑造“三步曲”

品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了塑造而塑造，其实，对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程，只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验，总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”，希望能给中小企业一点启发：     

中小企业品牌市场营销的路径选择

品牌是企业的无形资产，是企业的灵魂。对于中小企业来说，选择比较适合品牌营销的方式，因为品牌做的越早，当企业发展起来时，品牌就越会被大众所认可；对于中小企业来说，进行品牌营销的路也将会很坎坷，因为中小企业的实力较弱，与大型企业相比不具有竞争力，而品牌的塑造需要资源。如何进行品牌市场营销，是众多中小企业的需要考虑的问题。     

浅析中小企业的品牌推广策略

品牌在现代市场营销和克争中友挥看越来越重要的作用,而作为各方面资源均无法与大企业抗衡的中小企业,如何根据自身条件进行自有品牌的塑造和推广,考验看中小企业的智慧.本文结合中小企业特点,从选择用以进行品牌推广的产品入手,针对中小企业品牌推广的信息设计及推广方式提出了相关建议.     

从找市场到挖潜力

小农户如何对接大市场？小企业能否打出大品牌？在2008年底第六届全国农交会上，除了展位竞标企业都是国家级省级大型龙头企业外，更多的参展企业都是中小企业和专业合作社，它们不仅走进了北京、上海的大超市，而且走出国门，产品远销到了欧美等地。在采访这些中小企业和合作社闯市场、打品牌的过程中，笔者强烈感受到，     

品牌经营与中小企业发展

现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型，从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念，逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题，探讨中小企业品牌发展战略，营造中小企业发展良好的投资环境，应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展，促使其做强做大，对促进我国经济发展。解决就业问题均具有现实意义。     

中小企业品牌建设路径分析

中国中小企业在论及品牌及品牌建设时,往往有这样一种普遍的认识,认为品牌塑造和建设只是大企业的专利,因为品牌的塑造往往会占据企业大量的营销预算,高昂的品牌推广费用是大多数中小企业难以承受的,因此品牌塑造应和中小企业无缘.但这只是中小企业的误解,在品牌推广和建设中,中小企业其实完全可以另辟蹊径,运用较少的投入取得品牌建设最大效果.     

品牌经营与中小企业发展

现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型。从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念，逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题。探讨中小企业品牌发展战略。营造中小企业发展良好的投资环境。应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展，促使其做强做大，对促进我国经济发展，解决就业问题均具有现实意义。     

中小企业品牌创建成果初显

品牌不再只是大企业的专利,中小企业也在尝试打造自己的品牌。日前,首届上海中小企业“品牌企业”“、品牌产品”推荐活动在上海国际会议中心落下帷幕,50家“品牌企业”、150个“品牌产品”成为上海中小企业首批一线品牌。     

同质化奥运营销的突围之策

面对奥运盛宴，国际及国内大品牌大企业动辄千万，然而，面对同质化严重的品牌赞助推广方式，有多少可以脱颖而出呢？中小企业不可能冒这个风险，然而，奥运近在眼前，中小企业如何借助奥运的“东风”？我想从案例角度，以方案出台的过程作为切入点来谈谈中小企业奥运营销如何创新的问题，当然案例是设想的。     

价值链视角下加快中小企业自主品牌成长机制研究

为了改善中小企业利润低下的现状和增强企业知名度,我国的中小企业开始进行自主品牌建设,通过打造自主品牌来提高中小企业的市场竞争力和市场地位,实现向价值链高端的攀升。由于中小企业力量薄弱,资源、经验缺乏,在自主品牌建设过程中需要大量的外部支持,尤其是政府支持。以价值链理论为基础,通过对中小企业自主品牌成长阶段问题的分析,构建了价值链视角下政府应该如何对中小企业自主品牌建设进行帮扶的框架,为政府了解中小企业自主品牌建设现状和问题提出支持办法和科学借鉴。     

网络营销环境下中小企业品牌建设问题探讨

网络营销相对于传统的营销模式而言具有无可比拟的优势，它吸引大至中国工商银行，小至街边的麻辣烫店都加入到网络营销的大军中。它使得广大中小企业拥有了同大鳄平等的营销机会，极大触发了市场的创新及潜力，这对于中小企业的发展是一个良好的契机。然而我们也应看到，在一片繁荣下，网络营销环境复杂、险象环生。因此，本文主要研究和分析了当前网络营销环境下中小企业品牌建设的问题，并探讨中小企业品牌如何在“乱世”中抓住机遇，借力网络营销腾飞。     

电子商务环境下我国中小企业品牌建设研究

新媒体时代,企业的品牌建设和推广面临着新的机遇与挑战。如何发挥电子商务的优势,提升企业品牌的知名度,对目标顾客进行精准营销,是企业管理者需要考虑的现实问题。本文分析了我国中小企业品牌建设存在的问题,提出了在电子商务时代中小企业提升品牌价值的对策,希望能够对企业的品牌建设提供参考。     

论中小企业在新媒体中的品牌经营

互联网、数字电视、移动电视、车载电视、手机电视、楼宇视频、手机、短信、彩信、博客、空间等等都是新媒体的一种新式。它不仅包括了文字、图片、还包括了音频和视频等等。也就是说新媒体的以其多样化的表达方式和迅速的发展速度让中小企业感受到了新媒体时代的到来。在这样一个信息爆炸的新媒体时代,新媒体为中小企业的发展不仅提供了机遇,同时也带来了挑战,中小企业如何对企业的品牌进行经营更加受到重视。在本文中,笔者首先分析了品牌对于企业有哪些作用,然后对我国中小企业在品牌经营过程中存在的问题进行分析,接着阐述了新媒体的优势,最后提出中小企业如何通过新媒体来进行品牌经营。     

中小企业创建品牌的策略

中小企业已经成为我国经济发展的重要支柱,截至2004年底,我国中小企业数目已占到全国企业总数的99%,产值接近全部工业企业产值的70%.但我国中小企业平均寿命仅7年,其原因就是有相当一部分中小企业经营者缺乏品牌意识,认为做品牌是大企业的事情,中小企业的主要任务是做大销量和积累资金,导致在经营中缺乏长远眼光,在国内大企业和国外品牌的夹缝中生存难以为续.在当前世界经济一体化的条件下,中小企业必须实施针对自身特点的品牌管理,在品牌消费成为市场主流的环境下求得生存发展.     

品牌 中小企业也能做

<正>一提到品牌,中小企业羡慕得不得了。可一旦说要自己创个品牌,老板纷纷摇头：太奢侈,那是大企业才能搞的,我哪儿有那么多钱?其实,建设品牌是渐进的、与企业是自始至终相伴而生的。没有哪个企业做大后才说：“现在开始建品牌吧!”当年,在产量不高、名气尚无的时候,海尔抡大锤砸不合格冰箱时就已经开始做品牌了。大品牌都是从小品牌发展而来的,所以,中小企业也可以做品牌。中小企业如何才能有效地建起强势品牌呢?     

中小企业创建品牌的策略

中小企业已经成为我国经济发展的重要支柱,截至2004年底,我国中小企业数目已占到全国企业总数的99%,产值接近全部工业企业产值的70%.但我国中小企业平均寿命仅7年,其原因就是有相当一部分中小企业经营者缺乏品牌意识,认为做品牌是大企业的事情,中小企业的主要任务是做大销量和积累资金,导致在经营中缺乏长远眼光,在国内大企业和国外品牌的夹缝中生存难以为续.在当前世界经济一体化的条件下,中小企业必须实施针对自身特点的品牌管理,在品牌消费成为市场主流的环境下求得生存发展.……     

中小企业的战略思维管理

中小企业在众多竞争对手中如何脱颖而出,中小企业如何跟大企业竞争,它们怎样才能成为大企业及中小企业要尽可能避开与大企业正面竞争,寻找差异化的市场,一直是中小企业困惑的难题,本文拟就当前金融危机下中小企业的战略思维管理提出了若干对策.     

产业集群下中小企业品牌建设的路径分析

品牌是企业的无形资产,是企业综合实力的体现。中小企业可以借助集群优势,加强自身品牌建设,增强自身在市场中的竞争力。本文以产业集群为背景,通过分析中小企业在品牌建设中存在的问题,提出了中小企业在产业集群下加强品牌建设的对策建议。