“一国两制”岂能成商业广告？

“一国两制，一卡通用”，这是VISA卡在广州投放的广告语，就在广州火车东站附近，人来人往的闹市街头醒目的矗立着，一出车站就可以看见。看完以后，就开始疑惑。“一国两制”是一项基本国策，怎么也拿来辅助商业宣传了呢？拿一张VISA卡和中国的一项基本国策做类比，合适吗？     

VISA:这厮够胆大!——读“一国两制岂能成为商业广告有感”

返囊帐趺腊ń滩闹薪彩龅拿烂钍榉?传神的绘画,巧夺天工的雕刻,雄伟的历史建筑,精美的生活用具,精彩的历史文学作品,优美的音乐舞蹈等,这些都是生活中美的发现和创造性的表现。在讲文艺复兴时期的艺术成就时,我通过下载图片和提供资料,让学生们尽情感受历史艺术美:他们拜读了     

案例3 公司名称岂能“张冠李戴”?

案例:把别人的宣传材料"改头换面",自己"摇身一变"成了业内翘楚,这种行为是否侵权?去年10月,远在广东佛山的广顺电器有限公司(下称广顺公司)将上海通来萨普螺杆机械有限公司(下称通来萨普公司)告上法庭,理由是对方虚假宣传。原来,通来萨普公司将一篇介绍广顺公司的报道刊登在自家的网站上,除     

商业广告审美“九味”

商业广告是借助一定的宣传媒体向消费者传递商品信息 ,以达到促销目的的 ,具有审美价值的艺术形式。它必须具备审美的“九味” ,才能激起公众兴趣 ,达到宣传目的。这“九味”是 :一、余味指“含蓄 ,有言外的意味”①。不直露 ,不浅白 ,贵在含蓄 ,言在此而意在彼 ,这是中华美学的审美要求之一。孟子说 :“言近而旨远者 ,善言也。”②苏轼说 :“意尽而言止者 ,天下之至言也。然而言止而意不尽 ,尤为极致。”③沈祥龙在其《论词随笔》中也说 :“含蓄无穷 ,词之要诀。”袁枚在其《隋园诗话》中也强调 :“诗无言外之意 ,便同嚼蜡。”文章贵在含蓄 ,商业广告也贵在含蓄 ,例如某厂产品“三源美乳霜”的广告词 :“做女人‘挺’好” ,一语双关 ,表义是说女人“温柔可爱、美丽又大方” ,做女人真幸福、真自豪 ;里义却是说女性有优美的曲线才更具风韵 ,更有魅力。消费者读后 ,咀嚼再三 ,“余味”无穷 ,获得了只可意会而不可言传的审美享受 ,不禁为广告的别出心裁拍案叫绝。二、情味指“蕴含着的韵味感情”④。这也是中华美学的审美要求之一。鲁迅说过 :“创作须情感……”⑤ ,无情不能拨动人的感情之弦。商业广告必须运用各种手法 ,使其富有人...     

“权力下放”成陷阱?

要想一鸣惊人,光靠有创造性的团队是不够的,还需要至少一名公司高层的直接参与。1990年,高露洁棕榄日用品公司(Col,te一Palmolive)开发出一种当时极具革命性的护齿眼牙 膏     

市场岂能“天衣无缝”

市场岂能“天衣无缝”徐风云，刘永彬在市场经济条件下，要使自己的产品被市场接受，就要学会钻缝隙，见缝插针，同时还要研究市场敢于开垦别人尚未涉足的“处女地”。一位年创汇５０００多万美元的外贸公司经理如是说：“市场总有缝隙，企业似‘针’，总可以插入别人难以...     

商业广告的“擦边球”现象研究

目前，我国商业广告中还存在各种形式的擦边球现象，针对广告擦边球现象的形成原因，我们可以分别从以上几个方面寻求对应的解决对篆。     

商业广告“位”的心理策略

商业广告产生功效的过程完全是心理性的,是围绕消费者需求、动机、行为等心理开展有针对性地诉求。是通过广告占位恰当、导位精妙、定位准确、移位及时的心理策略征服消费者的心理,产生购买欲望,达到商业广告事半功倍的效果。     

配角何以成“名”?

在激烈的竞争环境下,要成为名企的配角而非附庸,必须做别人不能做的产品,必须在基本角色扮演上有绝招,方能配得精彩。许多人都看过一个小品——《主角和配角》,可以说绝大多数人和小品中的陈佩斯一样,只想演主角,不愿当配角。做配角者,大多是不得已而为之。一部戏是否出彩,戏的主角固然起到了举足轻重的作用,但戏里的配角同样功不可没。俗话说,红花也靠绿叶衬,一个好的配角如果足够的"专业",不但能够把一个角色演得惟妙惟肖、深人人心,更加能够使主角在戏里的演绎更加出彩。这也是为什么奥斯卡的最佳男女配     

现代商业广告语言中的“陌生化”

在这个信息过剩的时代，越来越多的商业广告创作者运用语言“陌生化”技巧，采用打破一般语法构词规则的方法，使广告词更加引人注意。对此，不能简单地用“语法的强暴”来加以批评。“陌生化”方法的产生有其客观的依据，但对其应用有一定的原则。运用恰当可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受，增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力，以完成广告作品的最终传播使命。     

岂能一“走”了之

岂能一“走”了之郑爱兵某企业被不法分子用『钓鱼』合同骗去价值３０余万元的产品，笔者问厂长为何不诉诸法律，索回钱物，厂长苦笑着答以『不法分子躲了，走了，叫你有能耐也没处使。』引起了笔者的深思。人们常说：三十六计走为上。一些不法分子似乎从中悟出了一『走』...     

商业广告的“擦边球”现象研究

目前,我国商业广告中还存在各种形式的擦边球现象,针对广告擦边球现象的形成原因,我们可以分别从以上几个方面寻求对应的解决对策。     

现代商业广告语言中的“陌生化”

在这个信息过剩的时代,越来越多的商业广告创作者运用语言“陌生化”技巧,采用打破一般语法构词规则的方法,使广告词更加引人注意。对此,不能简单地用“语法的强暴”来加以批评。“陌生化”方法的产生有其客观的依据,但对其应用有一定的原则。运用恰当可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受,增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力,以完成广告作品的最终传播使命。     

一“死”岂能了之

最近一段时间来,两方面的消息一直是社会各界关注的热点：一是仍有企业主“跑路”甚至自杀;一是吴英该不该判死刑。