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经济全球化背景下的品牌战略 总被引:4,自引:0,他引:4
随着知识经济的来临,企业与国家间的竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入到了品牌竞争时代。一个国家是否拥有和拥有多少国际驰名品牌,已经成为该国经济实力和国际竞争力的象征。随着中国成功加入WTO。以及全球经济一体化的不断深入,中国企业要在国际竞争中立于不败之地,势必要适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,实施品牌战略,创出驰名品牌。 相似文献
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基于现代营销理念的城市品牌建设 总被引:3,自引:0,他引:3
今社会是品牌的社会,在这个市场经济时代,要想推销或推广某种产品都需要品牌,城市品牌的塑造与经济发展具有相辅相成的关系,它像生产要素一样,是城市发展不可缺少的动力.在现代营销观念中,经营城市与经营企业一样,应具有品牌意识,制定名牌战略,打造城市的个性和特色. 相似文献
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系统营销之层次性理论 总被引:3,自引:0,他引:3
<正> 当前形形色色的营销理论主要是围绕着企业而提出的,是指导企业如何开展营销活动的理论方法,即使提到家庭营销、城市营销、区域营销、全球营销,也大都演绎为按照不同目标市场来划分的企业营销活动。事实上,个人、家庭、区域、国家乃至全球等都同企业一样,是属于不同层次的独立经济系统,从层次分析的角度研究其各自的营销规律是当前的一个重要课题。 相似文献
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7月22日,中国南汽集团成功竞购了英国罗孚汽车公司.历时甚久的上汽、南汽罗孚竞购战就此结束。中国汽车业的并购重组从未像今天这样热烈,本土汽车企业希望借此扩大规模、获取优质资产、打造强势品牌的愿望也从未像今天这样迫切,跨国汽车巨头中国布局的初步完成已将国际化竞争引到了中国本土.本土汽车企业突围在即。在这新一轮竞争中.中国汽车企业如何能利用并购占据先机?还有没有可能打造出强势品牌,汽车零部件企业如何抓住全球采购的机遇.促使中国成为全球零部件业的重要生产基地?罗兰·贝格公司的专家根据全球经验从三个方面为中国的汽车企业提供了解决方案。 相似文献
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<正>中国企业的营销全面进入了新困惑时代,营销策划不营销,品牌策划不品牌的现状让中国企业家浑身疼痛。中国企业集体面临着对营销策划重新认同和选择的十字路口,因为一向重视营销的中国企业,发现很多策划大师的策划作品只能解决营销策划里的传播策划而不是销售问题,好像很多整合营销传播策划的快车开到传播的路口就被警察逮捕一样,没有办法再继续营销行动,这是能力问题。 相似文献
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从人力资源角度出发,如何帮助客户提高企业运营效率,改善生产效率?这些都是人力资源公司面临的重大挑战。而在中国,这些挑战的难度系数会更高。在全球知名的人力资源服务公司万宝盛华的全球董事会主席兼首席执行官乔杰夫眼中,世界上没有任何一个地方像中国市场一样充满挑战,也没有任 相似文献
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<正>奥运会是人类庆典,是全球最具影响力、亲和力的事件,也是汇聚全球目光、震撼人类情感、感悟人生意义的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情,正在成为当下全球企业营销、品牌营销的"兵家必争之地"。奥运营销是赛事营销、事件营销,但更确切地说,它是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销。与往届奥运营销相比,2008年北京奥运会,无疑将为企业提供一个炫烂华彩、魅力四射的营销平台。 相似文献
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黎怡兰 《企业管理(北京)》2013,(4)
2012年底Interbrand与华通明略相继公布全球品牌100强和中国品牌50强的研究报告,报告指出品牌在中国已成为影响消费者购买行为的重要因素,品牌重要性提升,但中国企业品牌的价值却出现下滑的现象.更让人遗憾的是,经过多年的国际化品牌推广,仍旧没有任何中国企业能进入全球品牌榜单中.
近十年来,从中国民族品牌大宝、小护士、小肥羊纷纷被外企购并,国内手机品牌市场份额快速萎缩,到最近李宁渠道的大幅缩编以及劲霸男装的严重亏损,中国品牌的经营之路不如预期,影响力不进反退. 相似文献
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品牌就如企业的孩子,企业应该像抚养孩子一样打造品牌、建设品牌. 孩子的名字 孩子一出生首先需要一个好名字.给孩子起一个易读、易记、好听、响亮的名字,有助于提高大众对孩子的印象. 相似文献
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展望全国没有哪一个城市像武汉这样渴望崛起,就如同全球没有哪一个国家像中国这样渴望崛起一样,武汉和中国一样,在历史的长河中,曾经长期保持辉煌,所以现在渴望崛起。本文首先介绍了把武汉建设为国家中心城市的有利条件,并提出武汉在经济实力、基础设施的完善程度及内外空间联系方面,与其他国家中心城市的差距。随后分析说明武汉是中国中部地区首位城市,具备建成国家中心城市的条件。最后本文从提升城市功能、调整城市空间结构、打造文化名城、优化产业结构、加快武汉城市圈和中三角一体化进程等五个方面对武汉如何建成国家中心城市提出了几点建议。 相似文献
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品牌在影响消费者购买吗
随着可口可乐、麦当劳、英特尔、奔驰、宝马这些大名鼎鼎的品牌浩浩荡荡地进入全球市场,品牌浪潮席卷全球.大部分营销专家和企业都相信,品牌影响并决定消费者的购买行为,品牌是营销中的关键. 相似文献
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品牌不仅是企业产品的标识、窗口,更多地是营销价值资讯的载体。大多数中国企业的生存与发展,可能"与品牌无关",但是,大多数中国企业的失败,与"品牌竞争有染"。今天的中国,没有哪个行业看不到国际品牌的身影,而中国本土品牌,史无前例的处在走向国际舞台的前夜。当前全球经济高速发展,市场竞争日趋激烈,产品高度同质化,品牌成为竞争制胜的法宝,"非品牌不准入市场,非名牌不能进各店"的现象屡见不鲜。遗憾的是目前中国品牌仍处于"制造大国、品牌小国"的格局,据悉,美国《商业周刊》评选的2011年"全球最有价值 相似文献