关于会计师事务所品牌建设的思考

会计师事务所如何进行品牌建设,提升品牌知名度和竞争力,这是当前我国注册会计师行业同仁共同面对的一个重要问题。本文着重从打造国际知名品牌角度对会计师事务所品牌建设问题作些研究和探讨。     

立信：从历史走来 向未来走去

北京奥运会开幕式上用焰火打出的29个大脚印,给世界留下了深刻的印象。脚印沿着中轴线一路向北,经永定门、前门、天安门、什刹海……最后一个巨大的脚印在鸟巢上空化作漫天繁星飘落,聚拢成体育场内闪闪发光的梦幻五环。29个脚印代表了百年奥运的历史,29个脚印也象征着改革开放30年中国发展与跨越的辉煌。用北京奥运会开幕式上的大脚印来比喻中国90年注册会计师行业的发展历史,比喻81年立信会计师事务所的成长足迹也是十分贴切的。如同我们注册会计师行业,立信会计师事务所也是迈着坚实的脚步.经受着风雨洗礼和危难锤炼,一步步地从历史中走来,又一步步地向未来走去,在时间的长河中留下了一个又一个的脚印。     

论品牌价值建设

每一年美国的《商业周刊》都会评选出100个世界最有价值的品牌，这些品牌在国际市场上都有着、良好的表现。但是从世界最有价值企业的排行榜上看中国的品牌排名，我们认识到，中国是名副其实的制造业大国，却也是品牌弱国。那么，中国企业应如何提升品牌价值，以增强自身竞争力，在本文中将进行探讨。     

论品牌价值建设

每一年美国的<商业周刊>都会评选出100个世界最有价值的品牌,这些品牌在国际市场上都有着良好的表现.但是从世界最有价值企业的排行榜上看中国的品牌排名,我们认识到,中国是名副其实的制造业大国,却也是品牌弱国.那么,中国企业应如何提升品牌价值,以增强自身竞争力,在本文中将进行探讨.     

打造品牌会计师事务所 全面提升服务国家建设能力——中注协会计师事务所品牌建设高级研修班倡议书

2011年8月17日品牌是执业质量和信誉的集中体现,品牌建设是行业创先争优的重要方面。为实现行业又好又快发展,提升行业服务国家建设能力,我们共同向全行业发出如下倡议。一、牢固树立品牌意识,倾心打造百年强所专业报国,服务社会;追求卓越,争创一流。以服务国家建设为己任,打造专业服务品牌。树立长远发展理念,以卓越品牌为引领,打造一流会     

“十二五”时期中小型事务所“精、专、优”品牌创建的探索

《中国注册会计师行业发展规划(2011-2015年)》(以下简称《规划》)明确提出:鼓励大型事务所创建自主国际知名品牌,扶持中小型事务所精、专、优品牌创建。面对日益激烈的市场竞争和经济转型升级中各类客户的需求,中小型事务所如何根据《规划》结合形势推进公司的     

中注协举办会计师事务所品牌建设高级研修班

2011年8月17-19日,会计师事务所品牌建设高级研修班在黑龙江省牡丹江市举办。全国部分大型会计师事务所主要负责人、部门地方注协负责人参加研修班。研修班邀请国际知名品牌专家主讲。中注协副会长兼秘书长陈毓圭出席开班式并讲话,黑龙江省财政厅副巡视员于宏出席开班式并致词,黑龙江省注协会长张永革出席了开班式。中注协党委专职副书记梁立群主持研修班。研修班围绕认知品牌理念、形成品牌共识、     

坚持品牌强所 打造百年老店

国富浩华会计师事务所是一家综合性、专业化、国际化的大型会计师事务所,具有财政部、证监会颁发的H股企业审计资格,为美国PCAOB登记机构,目前全所有员工3000人,注册会计师近1000人,在全国设有28家分所。国富浩华一贯重视加强品牌建设,坚持诚信立所、服务兴所、品牌强所的工作思路,在首席合伙人领导下实施开展品牌建设,提炼品牌内涵,推进品牌实施,扩大品牌宣传,取得了一定成效。     

新时代会计师事务所品牌建设研究——以苏亚金诚会计师事务所为例

经历了几十年市场化体制改革,我国会计师事务所行业已经得到充分发展,但行业竞争日趋白热化。面对激烈的市场竞争,会计师事务所的品牌建设显得愈发重要。本文通过分析苏亚金诚品牌建设方面的实践经验,为我国会计师事务所的品牌建设提供参考和借鉴。     

浅析本土大型会计师事务所名称的起承转合

2011年2月,财政部开始就大型会计师事务所集团化发展试点工作开始征求意见,拟通过实施首批试点方式引导本土大型会计师事务所通过行之有效的形式和渠道,走以会计师事务所核心品牌为纽带的多元化发展之路;2011年9月4日,中注协发布的《中国注册会计师行业发展     

从英国经验看注册会计师行业品牌建设

"纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行"。由中注协组织的"第二期CPA行业领军人才境外培训班"一行23人,在英国"切磋"学习了三周。我们紧张地融入到这个历史而现代、古老而时尚、忙碌而优雅的都市中,如饥似渴地畅游在这个世界会计师职业的起源地。在英国我们访问了四个协会、三个事务所,参观了伦敦证券交易所等地。讲课的老师均是协会和事务所的高层领导,也是职业的精英。收获和思考繁多,其中最让我震动的是四个字:品牌铸造。我国目前在质量战略和道德战略上,与国际标准要求同步甚至在某些方面更好。然而,在品牌建设战略上,此行给予我们强烈的冲击与思索学习的空间。     

创立会计师事务所的品牌

品牌无处不在,我们所熟知的大品牌有中国移动、百度、中国建设银行、奔驰、保时捷以及海尔等。但是,对于身处注册会计师行业的我们来说,却很少有人将会计师事务所当作一种品牌来看待。中国注册会计师行业要做强做大的话,必须改变对品牌的看法。品牌对于注册会计师行业的重要性丝毫不亚于其对于商业和公共社会的重要性,因此,会计师事务所必须建立自己的品牌。中国注册会计师事务所将来应跻身全球领先会计师事务所之列,为实现这一目标,任何事务所都必须创立强大的品牌。     

“十二五”时期大型会计师事务所品牌创建的思路

品牌不仅仅是一个视觉传达的问题,更多是组织核心价值的外化。我国会计师事务所大多成立不足30年,脱钩不足15年,品牌兼顾并不容易,品是内功,牌是外饰,二者互相促进,事务所的确该考虑品牌建设问题了。     

各省、自治区、直辖市注册会计师协会表彰行业岗位能手名单

根据中国注册会计师行业党委的统一部署和中国注册会计师协会《关于开展注册会计师行业十大类岗位能手评选活动的通知》(会协〔2011〕42号),2011年中国注册会计师协会在地方注协审核推荐的基础上,评选表彰了审计工作、新业务拓展和党群工作等三类岗位能手,各地方注协评选表彰了人力资源管理和财务管理两类岗位能手并报中国注册会计师协会备案。中国注册会计师行业党委和中国注册会计师协会号召行业广大从业人员按照中央、财政部党组和中国注册会计师行业党委的要求,继续解放思想,立足岗位,创先争优,以改革创新精神推进行业党的建设,恪守诚信文化,推动行业科学发展,为服务国家建设作出新的、更大的贡献!     

品牌与会计师事务所品牌浅释

中国经济的日益壮大和国际化发展,迫切需要我国注册会计师行业做强做大。政府和行业协会出台的行业发展政策也深刻体现了引导和推动会计师事务所做强做大,打造中国品牌事务所,提升国际竞争     

学习贯彻党的十七届六中全会精神深入推进注册会计师行业诚信文化建设——中国注册会计师行业党委、中国注册会计师协会召开座谈会

2011年11月24日,中国注册会计师行业党委、中国注册会计师协会在京召开"注册会计师行业学习贯彻党的十七届六中全会精神深入推进行业诚信文化建设"座谈会.中国注册会计师行业党委在京委员,北京、天津、河北三省市注册会计师协会(党委)负责人,在京部分会计师事务所的主任会计师、党组织书记和团支部书记代表参加了座谈会.     

坚持“三个立足” 夯实诚信基础 推进行业诚信建设不断上台阶

正上海市注册会计师行业始终坚持"以诚信建设为主线"推进行业发展,以推进行业发展、加强行业监管、发挥党建作用为立足点,夯实行业诚信基础,推进行业诚信建设不断上台阶。一、立足夯实行业发展基础,凝聚诚信共识一是强化行业广大从业人员对诚信价值的认识。引导事务所围绕社会主义核心价值体系建设,贯彻习近平总书记"主题主线"重要批示精神,提炼、总     

贯彻落实社会主义核心价值观开创注册会计师行业发展新局面

社会主义核心价值体系是党的十六届六中全会首次明确提出的一个科学命题。社会主义核心价值体系在我国整体社会价值体系中居于核心地位,发挥着主导作用,决定着整个价值体系的基本特征和基本方向,是建设和谐文化的根本。本文就社会主义核心价值体系在注册会计师行业工作实践中如何运用,谈谈自己的认识和体会。     

注册会计师行业“全国青年岗位能手”事迹北大核心

共青团中央、人力资源社会保障部共同组织开展的2016-2017年度全国青年岗位能手标兵和全国青年岗位能手评选活动近日揭晓,中国注册会计师行业团委推荐参评的安永华明会计师事务所上海分所林晓玲、天职国际会计师事务所闫磊、中审众环会计师事务所刘起德、德勤华永会计师事务所赵思扬、立信会计师事务所肖磊等5名同志被授予"全国青年岗位能手"称号。现将他们的事迹材料编发,供行业广大青年学习借鉴。     

解放初期会计师行业的一些情况

2008年对所有中国人来说是值得纪念和骄傲的一年,对我们所有注册会计师行业从业同仁来说,更是有着特殊纪念意义的一年。因为我们迎来了中国注册会计师制度创建90华诞和中国注册会计师协会的20周岁生日。在这个时刻回顾历史,我们看到中国注册会计师行业伴随着中国社会经济的发展变化走过了一段不平凡的路。在这条路上,我们光荣起步,艰难前行,虽历尽坎坷但始终满怀希望,披荆斩棘,憧憬未来。在这条路上,我们有过停歇,但从未放弃,休憩过后我们轻拍衣襟上的尘土,踌躇满志,继续昂首大步,披星戴月,走向未来。这里我们一起来追寻往日足迹,透过我所了解的解放初期会计师行业的一些情况,看看我们在停歇前走过的一履印记。