无厘头地纠结在微博

显然,微博是一种风尚。但,微博也是一种民俗和商业。只要你仔细观察,就会发现,它不过是新浪本着资本游戏愿望在无意间玩大的中国游戏。     

新媒体背景下广告营销策划的发展路径

随着互联网技术的不断发展和普及,新媒体作为一种新型媒介形式已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在当今社会中,各种各样的新媒体产品层出不穷,它们不仅改变了人们的生活方式,也给传统媒体带来了前所未有的挑战。而广告行业也不例外,传统的广告传播模式已无法适应新的市场需求,因此,如何运用新媒体进行有效的广告宣传成了广告行业的一个重要课题。本文主要从以下几个方面对新媒体背景下广告营销策划进行了探讨：首先,分析新媒体背景下广告营销策略的发展概况;其次,阐述新媒体下广告营销策略的发展困境;最后,提出新媒体背景下广告营销策略的发展路径。     

浅谈广告伦理与广告社会责任

广告是一种高度开放的大众传播行为,不仅具有引导消费,促进市场经济发展的作用,而且还具有文化传播、教育引导等社会化功能,对人们的思想道德观念、社会经济行为有潜移默化的影响。广告在实现其经济目的的同时,也承担着重要的社会责任。     

马云“搅局”恒大并不是无厘头的投资

很多年前,还在大学读书的马云,曾经在一次午睡中被“拉壮丁”参加了一场学校足球赛,这是他平生第一次也是唯一一次涉足球赛,首个乌龙进球便是由马云打进。     

跟星爷学学无厘头——视觉广告的“陌生化”手法

视觉广告其实质就是一种视觉传播行为．它是由视觉媒介如印刷品、电视、网络来进行商品的信息传播。视觉广告主要是依靠形象的制造、通过积极提供用形象说话的“象征商品”来吸引受众注意力、达到说服的目的。所以为了更有效地推销商品服务或是观念，广告就不能停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。     

试论网络化背景下的报社广告发展新策略

在网络化环境下,应当积极探索报社广告的发展新策略,促进网络广告与报社广告的有机结合,从而开创国内媒介广告发展的新局面。本文从若干个角度,探讨了网络化背景下的报社广告发展新策略。     

浅谈“拉手”广告

随着信息社会的快速发展，人们绞尽脑汁挖掘广告载体的今天，将广告做在拉手上可谓称得上是一种独具匠心的创意。满车悬挂造型独特的广告拉手，配以色彩鲜艳，富有视觉冲击力的广告画面，为交通工具凭添了一道靓丽的风景线。     

广告媒介

手机成为广告媒介新宠；美广告嵌入游戏业务发展迅速；网易与山河在线共同开拓分类广告市场；国际时尚刊物《VOGUE》九月正式登陆中国     

平面广告背景对广告效果影响的实验研究

随着眼动技术的发展,眼动仪在研究人们观看广告时的眼动特征的领域中,得到了越来越广泛的应用。本研究利用眼动仪来记录被试在观看手机平面广告时的眼动特征,以探索广告背景对平面广告效果的影响。笔者在别人实验数据的基础上进行了分析,对广告背景对广告效果的影响进行了探索。他人的实验设计如下:实验为5(手机产品的位置:中央、左上角、左下角、右上角、右下角)×2(背景图案:人物、非人物)的被试内设计。结果发现:(1)以非人物为背景的产品比起以人物为背景的产品更容易吸引受众的注意。(2)当以人物为背景时,比起产品,背景能吸引更多的注意。(3)当以非人物为背景,产品处于左上、左下、右上、右下位置时,非人物背景相比于产品更能吸引受众注意,而产品处于中央时,产品相比于背景更能吸引注意。(4)当以非人物为背景时,左部位置的产品比起右部位置的产品更能吸引受众的注意。     

幽默在不同广告媒介中的使用和效果

有人说,不管是在广告抑或生活中,都没什么金科玉律。奥格威有句名言:"如果把一只瞎猪发到橡树林里去,它也会找到美味的块菌的。"听此言有点像汉语里那句瞎猫有时候也会碰上死耗子。如果将此话用在本课题中,我们的目的就变成了找出橡树林的幽默藏在何处、我们花的钱是不是最终都变成     

蒙牛广告运作案例

企业与品牌背景。蒙牛乳业自1999年7月成立到2002年，短短3年时间，在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第4位。平均发展速度为365％，年平均增长率达265％。     

让中国广告少一些运动，多一些行动

国际化背景下的中国广告自主运动？听起来有点发奋图强走向国际的味道，但冠以运动，又稍显乏力空洞。中国的运动实在太多了（不知道算不算中国特色），似乎每一件事都能和运动扯上关系。不过，如果把它看作是广告圈里的一种精神，一种态度，那我们毫无疑问应该积极看待。     

广告活动

宝洁大幅削减传统电视广告投入；三星发起全球广告大战；中国形象广告大规模登陆美国；金立斥千万港元拍手机广告片；gmp经典设计作品展暨“gmp与德国建筑发展”讲座；     

广告英语的语言特色

在现代社会,广告无所不在,无时不有。作为英文广告重要组成部分的语言文字——广告英语,不仅保留了英语的基本特色,同时也吸纳了各国广告用词的优点,逐步形成自己的独特风格。好的广告用语必须易读、易懂、易记、易上口,才能在公众心目中留下深刻印象。在广告的发展过程中,广告英语逐渐表现出以下的语言特色:1.词汇。广告面向大众,用词一般通俗易懂,使读者尽快得到信息。如果使用晦涩难懂的词语,读者还必须推测其含义,不胜其烦,广告效果也相应较差。广告语言要生动形象,必须用大量修饰词来描绘商品的质量、外观、特点和优惠价格来增强语言表…     

道德与责任，广告失落的灵魂：无良广告泛滥，拷问广告社会责任

7月19日，国家工商总局、广电总局下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，明确规定从今年8月1日起，所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。然而，直到八月初，许多电视台还在播放被禁的电视内容。此类广告误导着整个社会的健康、时尚和生活风气，扭曲着人们的审美观、价值观和人生观。当大众无辜地袒露在媒体前面的时候，广告负担着多少的社会责任，其应当如何担负这些社会责任？当广告触及到社会道德规范底线的时候，错失的方向该由谁来拨正？法律、行业自律、监管，亦或其它？ 本刊邀请业内的专家学者、媒体和企业的高层等，针对广告的社会责任和道德规范问题进行了一番切入肌理的讨论。[编者按]