冷眼观潮：品牌经营“糊涂的爱”

我给社会对品牌的态度附加了一个流行歌曲的歌名叫“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂，因为我们对商品比较糊涂，第二是企业糊涂。每个企业的经营者都会说我们要创品牌，可是怎么做品牌这个问题一直困惑着大家。企业每天、每年有一个销售计划，到底最后能达到怎样的销售额，赚到多少钱是个未知数，对这么重大的问题，我们却是一直糊涂，我想这大概是整个九十年代品牌经营留给我们企业永远的痛。 　　中国企业在品牌操作上的失误大致有七个方面。 　　一、单纯地追求知名度。我问过很多的人，“爱多是什么？”绝大部分人对“爱多”只能说出两…     

请来米卢做广告

北京申奥成功！金六福老总吴向东给我说：“我们有一个品牌叫福星，一直没有推，干脆你们策划策划，我们马上推出来。”     

在竞争中铸造品牌

第一个问题：品牌的意义。 人为什么想出名？美国一个大商场搞一次促销活动，招聘一些促销员，也为吸引媒体的眼球，有很多人喜欢穿着非常暴露的服装，在非常寒冷的天气下，参加这个活动，吸引人关注。不仅人如此，据考证连猴子都喜欢出名，身强力壮的猴就是名猴，各种各样的猴都围着它。喜欢出名是人的本能。     

推动中国自主品牌建设,以品牌发展谋求企业未来

<正>尊敬的各位领导,各位来宾,大家上午好!今天能够参加本届"中国轻工企业家高峰论坛暨轻工百强企业颁奖盛典"我感到非常荣幸。我想借此机会和大家一起分享我关于企业发展和自主品牌建设一些想法。我分享的主题是"推动中国自主品牌建设,以品牌发展谋求企业未来"。自力更生是我国经济社会发展的根本立足点,目前中国作为世界第二大经济体,在全面深化改革的新时期,承担着国家创新发展、培育自主品牌的新使命。习近平总书记提出:"要大力发扬中国自力更生的精神,研发生产我们自己的品牌产品,形成我们自己的核心竞争力,推动国家繁荣富强。"     

如何培育保护建材品牌

国家工商行政管理总局消费者权益保护局局长刘小平不久前谈到，行业要有品牌，行业内的人清楚自己的品牌，但有时市场中的消费者不一定清楚。消费者买建材的第一反映是国际比较有名的品牌。这样，在我们行业就形成一个很大的反差，非常大的行业规模和相对比较少的品牌之间的反差。品牌是市场认可，老百姓认可，同时也引领着行业的发展方向。     

我在三星——访三星电子A／V营业部营销总监陆祖荣

“任何一个人要想事业有成，必须具备两个条件：首先这个人要有一定的能耐．然后还需要有个很好的平台(事业环境)。很幸运．三星给了我一个很好的平台．于是在很多人眼里，我也就成了成功人士。”陆祖荣谦逊又真诚地说，“如果给我个烂品牌．就算我再能耐几倍也搞不好它。”现任三星电子A／V营业部营销总监的陆祖荣年近40岁，南京人，毕业于哈尔滨工业大学．硕士学历。     

胡润品牌“三级跳”

《2006中国百富榜》公布了,人们又开始津津乐道于最新的富豪,第一个女首富、房地产富豪居多数……在这津津乐道中人们记住了一个人的名字——胡润。胡润在中国不断实践着牛顿先生的一句话：如果说我比别人看得更远些。那是因为我站在了“巨人”的肩上。这里的“巨人”特指“经济巨人”,通俗地说就是“富人”或者说“富豪”。现在,中国富人队伍中几乎没有人不知道胡润这两个字,只不过鲜有人知道这位青年来自欧洲小国卢森堡,其品牌知名度显然大大超过其祖国的品牌知名度,更是鲜有人知道胡润这个品牌如何在中国     

中国品牌借道香港走出去

在第八届中国策划师年会上，记者与来自香港的策划名家宗第博士相会言欢。这个有着实业和策划多重经验的专家，对品牌经济和品牌策划别有一番心得。谈到这些话题，宗第说：“我有一个建议，就是中国的品牌如何借道香港走出去。大家知道，香港是东方明珠，也是世界金融贸易中心，同时也是消费品的集散地，世界品牌的亚洲交易中心。     

中国企业如何打品牌翻身仗

在众多国外营销大师、品牌大师汹涌澎湃的携著作涌入中国的时候,我们好不容易发现了一个本土培养的营销大师李光斗,他曾经参与策划的那么多著名品牌案例,也已经成为我们每个人记忆中的一部分.     

三大因素制约第三产业

就业比重比产值比重还要低，只有30％多，发达国家占到80％，低了40多个百分点。为什么我们第三产业始终发展滞后呢？早在上世纪九十年代，国务院就提出了要鼓励发展第三产业，现在时间过去了十几年了，始终没有大的突破，我想原因还在于我们的政策。最近我做了一些研究和分析，制约我们第三产业发展的第一个因素就是税收政策，我们第三产业的税收负担跟发达国家比要重得多，包括第三产业水费、电费，都要比第二产业的高，这是很不合理的。     

我们可以不做品牌吗？

有人认为，只要产品能卖得出去，能赚到钱，还做什么品牌呀？这是典型的小农经济思想，鼠目寸光，井蛙之见。我们可以不做品牌吗？不能。我们不可以不做品牌，我们一定要做品牌。     

“盛大”的中国式结婚

结婚，一辈子就一次，做新娘的不想后悔，她们认为：自己该拥有一场盛大的婚礼，这样才能匹配得起她视为珍宝的爱情。一位准新娘这样告诉我：“有了很多人的见证和祝福，我才感觉自己真正步入了婚姻，人们给予我的压力和信心，促使我好好的经营家庭。”做新郎的想受体厮，在亲家面前要做足了面子，男人就该用这样一个声势浩大的形式给自己心爱的女人一个一辈子的承诺，风风光光地婴进门才算数。就是这样心照不宣的思想，两家一合计——能弄多大弄多大。所以，中国式婚礼从来都是盛大的，如果钱不是问题的话，很多人这样想。在这里，我们受改变一个嗣提，那就是：如果钱是个大问题，那中国式婚礼还能盛大么？     

从芯到云 铸就智能科技基础

正非常高兴有机会参加重庆的智能博览会,我刚才去了我们展厅接待几位领导,我发现重庆市委市政府举办智能博览会是非常重要的,是重庆市民的盛大节日,整个展厅人非常多,我想对重庆市民是一次非常大的智能产业科普,也为重庆智能产业未来发展奠定非常好的基础。首先说一下我们紫光,大家都在讨论智能世界的高楼大厦,我们     

视窗·心事

别人的路 一个人要穿过沼泽地，因为没有路，便试探着走。虽很艰险，左跨右跳，竟也能找出一段路来，可好景不长，未走多远，不小心一脚踏进烂泥里，沉了下去。又有一个人要穿过沼泽地，看到前人的脚印，便想：这一定是有人走过，沿着别人的脚印走一定不会有错。用脚试着踏去，果然实实在在，于是便放心走下去。最后也一脚踏空沉入了烂泥。     

深度挖掘大熊猫品牌文化内涵——专访成都大熊猫繁育研究基地主任张志和

我们的想法是：一部影视剧、一部川剧和舞台剧、一个大熊猫保护网站、一首大熊猫主题歌曲、一本大熊猫杂志、一部大熊猫主题旅游宣传片。品牌挖掘和打造必须一步一步的进行实施。《中国西部》：我们通常所说的大熊猫品牌，具体包括哪些方面？张志和：大熊猫是中国特有的濒危野生保护动物，它的历史文化、保护文化、生活文化的三重文化性，决定了它具有不可估量的品牌价值。     

中国奢侈品品牌何时长大

中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜，只是，在这场早已发生于中国市场内外的商战上，我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案：中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌?     

如何塑造企业的灵魂——品牌

"假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款",这是可口可乐人最津津乐道的一句话,也是连续9年排名"全球最佳品牌榜"榜首、品牌价值高达700多亿美元的可口可乐的底气.由此可知,企业如果想在行业中出类拔萃,不仅要靠优质的产品、娴熟的技术,更要打造一个在行业内有影响力的品牌.     

从“法制”到“法治”

在人类法治文明史上，曾有无数先贤大哲为人类法治社会的实现付出了艰辛的探索。第一个比较系统的提出法冶思想的柏拉图指出：“如果当一个国家的法律处于从属地位，没有任何权威，我敢说，这个国家一定要覆灭；然而，我们认为一个国家的法律如果在官吏之上。而这些官吏服从法律，这个国家就会获得诸神的保佑和赐福”1。     

陕西品牌的市场呼唤

品牌的魅力 日常生活中。每个人都知道品牌是什么，即使道不出个子丑寅卯，也能感觉到品牌效应的辐射。一个品牌的面世，或许如细雨润物，一点点渗到我们的生活里，平淡到可以被忽略，却重要到无法离弃：又或许就在一夜之间，铺天盖地的广告宣传，就像一场对生活的革命般，让我们无法避开：而那些洗尽铅华的经典品牌，它们带给人们的信赖和回味，如一个不期而至的老友，沉淀的岁月里，默契存于心间。     

品牌未来学

经营品牌最困难的部分莫过于艰涩难懂的抽象理念，这种非物质的意识总是让人感到困惑。摸不着头绪，找不到起点；说不清楚，写不明白：想不具体，做不踏实：虚虚实实，似有似无之间，有一道高墙，铜墙铁壁的建构，将你阻挡在外，难以深入到城堡之中，坐上举足轻重核心的席位。