广告语中的心智世界

作为消费者他们可能根本感觉不到,也意识不到广告在操作他们的心智。他们常常心甘情愿地按照广告指令去实施购买行动,这是因为广告设计者选择了适合广告语境的语言,激活了消费者的心智,进而影响乃至操作了他们的心智,因而更容易使消费者心悦诚服地接受这些操作。     

价格间谍：像“做贼”一样挣钱

今年初，国内某知名电器深圳首家连锁分店开业，他们在制作商品价格广告和选择发布广告的时间时非常谨慎，一直到截稿的最后5分钟，他们才把广告内容送到报社。难道他们是临时才把广告内容想好吗？非也．他们这样做的目的就是为了防止“价格间谍”。     

广告的战略关联与受众共鸣

战略关联性和受众共鸣性是衡量一个广告优劣的标准。广告的战略关联性所关涉的是企业的发展规划、公司的营销战略和广告的具体目标。广告的受众共鸣指广告能拨动消费者的心弦,在他们的耳中回响,在他们的脑海里回荡,引起他们的共鸣。优秀的广告既具有很强的战略关联性,又能够深深打动消费者。     

创意重合度——互联网测评指标的概念创新

“我的广告有多少人看到了？” “他们记住了我的广告吗？” “看到了我的广告他们有购买欲望吗？”     

美国零售商改变广告战略

<正>如今的消费者开始通过种种方式避开商业广告,他们会跳过电视中插播的广告阻止网上弹出的广告网页,并且不愿花钱订阅报纸杂志。因此,美国零售商不得不尝试新的广告战略以便让他们的广告进入消费者的视线。     

中外广告环境差异的新思维

说起中国的广告现状，会有很多人把一些广告当成“恶俗”来批斗。我和许多人一样，认为中国现在的经济状况需要一些“俗”广告，需要叫卖式的广告来帮助企业在跨国公司的压顶下和小企业的骚扰下争夺市场。知识水平决定受众能否理解广告。中国农村市场的广大消费者受教育程度较低，理解广告的能力较弱。城市低层消费者又为生存而忙忙碌碌，没有时间也没有兴趣去看广告。所以，中国广告要做的平直简单，要让他们看得懂，用他们的方式来打动他们的心，才有可能带动产品的销售。     

恒源祥新广告的八宗罪

广告是为消费者的高兴而准备的,让他们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,我希望恒源祥能尽快地分娩出一个更好的广告来掩盖这一“广告门”事件。[编者按]     

VOICE

华尔街分析师经常问搜狐的广告是否会提价,我始终告诉他们提价并不重要。因为广告主只考虑总预算,如果他们认为网络广告效果很好,就会增加广告预算。而广告价格的提高,并不意味广告主投放额的等比例提高。因此,对互联网企业而言,关键要看人气和广告效果。     

2010，让广告更不像广告

“不像广告的广告,才是好广告”,这句口号喊了很多年,但是看看电视、报纸、杂志、网络上的广告吧,哪一个不是充满了商业的目的？有人不同意了,说广告本来就是带有商业目的的啊!没错没错,客户付给我们薪水,我们就要用广告帮助他们建立形象、提升销量。但是别忘了,如果消费者在第一秒就心存戒备,那么你如何在最后一秒让他们喜欢你的客户？     

待售的城市

以后将会在市政大厅上看到公告板广告？纵观美国各个城市的市政当局,难道他们都不名一文了？居然开始出售所有他们拥有的东西上的广告空间。