天津卫视的“麻花效应”

央视-索福瑞媒介研究在全国102个城市市场的收视率调查数据显示，自2000年以来中国城市电视观众人均收视时间连续下降四年以后，首次有了反弹，2005年，全国城市电视观众的人均日收视时间从2004年的173分钟，增加到了2005年的174分钟，但这并不说明我国电视观众市场趋于饱和的趋势有所改变。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其它频道收视份额的下降。     

最优的城市平台 最佳的投资回报

山东电视影视频道、山东电视综艺频道、山东电视生活频道是山东省卓有影响的地面频道。山东影视、综艺、生活三个频道通过有线、无线两种方式进行传输，是一个主要面向城市的传播平台，其城市特色和风格得到了广大观众的认同，在区域收视市场中具有独特的竞争优势，成为广大广告主抢占山东市场的先锋利器。     

规避“剧海战术”珠江频道誓做“广东第一频道”

2004年，广东电视市场展开了一场硝烟弥漫的电视剧大战。许多频道都把“长篇电视连续剧”当成自己提升收视、市场份额的救命稻草，一天开设十多档“电视剧场”，制造电视剧的汪洋大海。因为在所有电视节目中，电视剧的收视率最高，远超收视排名第二的新闻节目近1倍!所以有“中国的电视机等于电视剧”一说。于是，各电视台都成倍增加购买电视剧的资金，     

2月电视剧收视评点

45集晋商题材电视剧《乔家大院》2月在央视一套黄金档播出以来，收视走势一路上扬。在北京、兰州、西安等市的2月电视剧收视排行中高居榜首，收视率均突破15%大关，在兰州市甚至达到32.7%的高收视率。另外在成都、武汉、沈阳、哈尔滨、重庆等市的2月电视剧收视市场中也表现相当杰出，收视率基本保持在8%左右。连该剧导演胡玫都表示“收视率高得我有点晕”。     

大剧出击:央视夺得2014电视剧收视头筹

正自2014年开年以来,央视电视剧继续保持高收视态势发展。CCTV-1综合频道黄金时间电视剧《毛泽东》收视一路走高,平均收视率1.97%,最高单集收视率2.41%,接档播出的44集《父母爱情》,前16集平均收视率达1.89%,单集(第16集)最高2.40%,两剧都位居全国同时段第一;电视剧频道自开年以来,收视份额呈现稳步提升,开年剧《舞乐传奇》平均     

广东的家庭影剧院

从2002年成立之初,影视频道就确立了精准的频道定位,致力于打造强势专业频道。为此也确立了“专放老百姓爱看的影视剧”的频道口号和“影视剧专业频道”的市场定位。成立首年,全省平均收视前50名电视剧中TVS4影视频道,南方影视（TVS4）独占27部。     

2006年央视春晚收视分析

央视春晚使频道收视获得超常规提升 与平日同时段相比，央视春晚的收视人口获得了大幅提高，收视率是平日的19倍，到达率是平日的4倍，投放央视春晚可以达到“事半功倍”的广告效果。     

全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。     

向编排要效益——从CCTV-8名列全国第二谈起

2004年1-4月，中央电视台电视剧频道(CCTV-8)的全国平均收视份额达到4％，创历史最高水平。收视率和收视份额排在CCTV-1之后，列全国第二位。     

质和量的加乘 投资回报的保障

在我国，金融危机对人们生活的影响并不那么显著，但仔细观察，变化还是有的。今年电视市场也呈现了一定的变化，主要体现在总量和结构两个方面。总量的变化主要是电视观众收视时间的增加，2009年第一季度，全国观众人均收视时间比去年同期增加7．7分钟；结构的影响主要体现在金融危机对频道的竞争格局、节目类型有一定程度的影响，在金融危机时，娱乐综艺、电视剧、财经类节日的收视率出现一定的增长。     

CCTV-1黄金剧场收视攀高，汽车企业集体亮相

CCTV-1黄金剧场，定位为“中国优秀电视剧的最佳首发平台”，2007年1至8月，一套黄金剧场收视持续高涨。上半年，CCTV-1黄金剧场播出的11部电视剧垄断了全国上星频道电视剧的前11名，平均收视率533％，比省级卫视播出的电视剧最高收视率2．87％高出近一倍。     

焦点话题：《舌尖上的中国2》央视热播

2014年4月18日晚9点,《舌尖上的中国》第二季在央视一套首播,央视的收视率统计表明,《舌尖2》第一集的收视率高达1．57,收视份额2154％;4月25日,第二集《心传》播出,收视率1．48．收视份额4．11％;5月2日,第三集《时节》播出．收视率272,收视份额6．93％,全国排名第一。不但超越同时段的热门电视剧和综艺节目,甚至成为了央视历史上收视率最高的纪录片之一．远超第一季所达到的高度。据悉。《舌尖上的中国》是中国纪录片首次反销海外的经典案例,第一季已经远销60多个国家．而《舌尖2》在播出前也已有数十个国家订购。     

张苏洲：“淮军”力量引领者

1999年的改版中,安徽卫视开始将电视剧作为频道改版的主要内容,2003年,安徽卫视频道开始正式．实施以电视剧为主的频道战略,在全国范围内都掀起了一股火热的电视剧浪潮,并且延续至今。除了主打全国市场的卫视频道,影视频道、经济生活频道等在安徽地区的收视表现、广告经营成绩也都不容小觑,之后网络电视台的建立更是将安徽电视台的力量推至一个顶峰。面对这样一个媒体,《媒介》当然不可能视若无睹,所以从2003年起。杂志已经开始从各个方面关注起安徽电视台的成长与发展。     

“探索·发现”CCTV-10成功之道——访上海中视国际广告公司副总经理李小峰

CCTV-10从2005年12月全面改版以来，收视率一直保持快速、稳定的增长。2006年，CCTV-10收视份额全面超过1％，成为全国性频道中的生力军。2007年，收视再创新高，全天市场份额达到1．713％，晋升全国卫星频道第9位。对于科教定位的非大众频道来说，在短短两年时间内取得如此骄人的成绩，可以说是电视媒体中的奇迹。[编者按]     

大活动：央视大规模娱乐化的极限运动——2006 CCTV活动资源宝典

根据索福瑞调查公司公布的数据，全国收视市场上，电视剧、新闻、专题、综艺节目占据了收视份额的前四位。尽管娱乐综艺节目在整体份额和收视率上还无法与新闻节目抗衡，但大众化、通俗化、娱乐化已经成为电视台在激烈的竞争中站稳脚跟的一大法宝。中央电视台作为全国覆盖最广的国家电视台，2006年大活动倍受众人瞩目。     

CCTV-8电视剧频道媒体价值研究报告

从CCTV-8电视剧频道近年的发展来看,CCTV-8的观众规模逐年稳步增长,频道的观众到达率2005年为78.4%,2007年11月上升为84.3%。从全国所有上星频道的收视竞争来看,CCTV-8电视剧频道市场份额排名稳居上星频道前列,是全国专业电视剧频道的绝对领跑者。     

CCTV-8夏季攻势，选择“赢”的战场，你准备好了吗？

全国省网数据显示，CCTV-8电视剧频道今年一季度以0．51％的收视率排名稳居全国亚军，频道一季度整体收视表现优于去年同期，且前3个月收视走势稳中有升，尤其黄金时段收视引力显著。说明频道不仅在经济较发达的城市受欢迎。在广大的二、三级城市群众基础也很坚实。频道整体竞争力的逐年提升，     

创新＋互动＋融合=三赢

一档在非黄金时段播出的新闻栏目收视率超过黄金时段首轮播出的电视剧。改变了电视台长期以来以电视剧带动收视率的历史； 一档地方新闻栏目的收视率远远超过同时段其他所有栏目。最高周平均市场份额达到62．93％。改变了观众的收视习惯。牢牢掌控了收视市场： 一家日化产品企业投巨资赞助新闻栏目。产品目标消费群与栏目目标观众高度融合。企业的知名度、可信度与新闻栏目的收视表现同步提升； 是谁。创造了奇迹？是谁。让新闻、观众、客户实现三赢？[编者按]     

新节目、假期编排亮点频现 央视收视份额连续九周超过30%

2012年以来,中央电视台各频道继续改革,不断推出新节目、新活动和新编排,推动了收视率持续提升,特别是4月份以来,全台总收视份额已经连续九周超过30%。此外,清明和"五一"小长假期间,中央电视台收视份额均大幅提升,分别达到32.56%和34.23%。"五一"期间,央视多个频道实行整频道特别编排,既强调假日特点,又体现频道专业特色,少儿频道收视份额达6.53%,电视剧频道份额达3.43%,纪录频道份额达0.48%,音乐频道份额也达到开播以来的最高点0.43%,财经、综艺、中文国际、军事·农业、社会与法等频道收视均提升。     

重庆影视频道——打造影响力地标频道

连续三年收视率第一、覆盖无死角、连续五年收入过亿、广告客户美誉度第一……这些光辉的频道成绩使得重庆影视频道成为我国地面频道中的佼佼者，成就这些光荣梦想的正是重庆影视频道的四大策略。