受众对电视广告可信度评价调查

一、电视广告简要概述 电视广告是广告产业众多分类中的一种，是当今时代的产物，极具代表性与影响力，电视广告也是我国受众群体最多的广告类型之一。我们在生活中常常都能够看到电视广告，电视广告以其优质的画面感、连贯的内容、鲜明的主题及多样的形式迅速地赢得了广大受众的喜爱及认可。然而，虽然我们常常见到、常常说起电视广告，但是电视广告的真正含义是什么呢？顾名思义，电视广告就是电视中的广告，也可以说成是广告在电视中的应用，正所谓“存在即合理”，万事万物的存在都是合理的，广告产业能够存在这么长时间，并不断地进步与发展，说明其具有极强的竞争力与适用性，而电视广告作为广告产业中的主要类型，其主要特点也是非常明显的，总的来说，电视广告的特点可以表现为：传播范围广、传播效率高、影响力强等几个主要方面。而电视广告中也存在着一些特有的问题，像是广告的时间长、真实性低等。总而言之，电视广告作为当今时代背景下及社会环境中最主要的广告类型，其将会在很长一段时间内对我国受众、社会及国家产生影响，其发展对于我国整体的环境来说是非常重要的，应该对电视广告给予充分的重视并尽可能地将其中的问题加以完善与解决。     

数字电视广告如何实现有效传播

人类传播发展轨迹告诉我们,每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命,都会引起传播方式的变革。数字电视的出现,产生了一种全新的数字电视广告传播新方式,它必将引起广告传播模式的变革,导致新的广告传播方式的生成。那么,这种新的广告传播方式的出现,能否给电视广告推销带来革命,它是广告传播的机遇还是挑战?这种新的电视广告传播方式能否有效?本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手,肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。     

网络广告的策略链接

随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告作为第四媒体也开始加入这一行列。要利用网络广告开拓市场，营销人员需要深入了解和掌握网络广告的优势，并在应用过程中充分发挥这些优势，以取得预期的传播效果。     

浅析电视广告语言的语用原则

广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。目前,有些传媒的广告从业人员没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用,致使广告中欠妥的提法不断出现,严重影响了广告的宣传效果,所以电视广告语言应遵循避免平淡无奇、注意新异适度、易懂易记的原则。     

低成本促销的新式武器

提起促销，人们的第一反应就是作广告。但是，无论是电视广告还是平面广告，费用问题是最大障碍，动辄几百万元的费用让整天为资金不足而发愁的弱小企业望而却步；而广告传播效果也是一些企业另辟蹊径的重要原因。一些不分对象的狂轰滥炸，不但起不到正面宣传效果，有些甚至让消费者反感。从成功企业的营销实践中，我们容易发现广告促销之外的左道旁门。     

“采力”策划记(下)

将电视广告画面搬上平面广告 在电视广告《捆绑篇》推出的同时,“采力”系列平面广告《捆绑篇》亦相继推出。 在一个完整的广告运动中,电视、报纸、杂志、电台、宣传单页、海报等不同媒体的广告分别担任着不同的角色。但各媒体广告之间应该有一种统一的呼应,相互配合,才能够获得相乘累积的效应。这也是整合传播的要求。     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告     

要加强电视广告及其它收入的审计

随着市场经济的发展,从70年代末,我国的广告业务象雨后春笋,迅速发展。就其类别而言,有报纸广告、广播广告、电视广告、奈志广告、户外广告等等。就其影响和宣传效果而言,要数电视广告最佳。电视广告成为广告客户首选的大众传媒。也是各电视台预算外收入的主要渠道。因此,加强对电视广告及其它收入的审计,是十分必要的。一是随着电视事业的发展和市场经济的日益活跃,我国的电视广告收入以惊人的速度增长着。现在一般的省级电视台或省辖市级电视台的广告及其它收入,每年达几千万元甚至超亿元,好的台已是几个亿。有的省级电视台预算外收入相当于国家拨款的十几倍乃至几十倍。这是非常可观的收入。对于这样大的收入项目,如果不引起足够重视,对其收入进行认真审计和监督的话,将会给国家经济造成重大损失。     

绿色广告传播现状分析及启示——基于江苏三大报纸广告的实证分析

本文搜集了江苏地区三大报纸《新华日报》、《扬子晚报》、《现代快报》近5年发布的绿色广告,借鉴西方学者的绿色广告分析框架,分析了江苏地区绿色广告的传播现状、不同广告主绿色广告传播的特征及绿色广告的"漂绿"现象,并从中获得了有利于绿色广告发展的启示,认为广告企业、政府监管机构、社会组织以及媒体都应重视绿色广告的积极作用,加强管理,发布真实有效的绿色广告,以产生良好的社会与经济效益。     

试论电视节目中的电视广告问题

伴随着市场经济大潮的到来,我国的电视广告也蓬勃地发展起来,广告节目受到广大观众的欢迎和喜爱.但是,社会上也有部分受众对电视广告在电视节目中所处的地位及所起的作用有所忽略,这是应当加以纠正的.如何正确对待电视广告在电视节目中的地位和作用也是我们电视广告人必须加以明确并正确加以宣传的一项工作,本文对此加以探究.     

浅析广告质量和广告效果的关系

广告的综合质量主要表现为广告设计质量、广告传播质量、广告促销质量。广告设计质量和广告传播质量影响和决定广告传播效果,广告的促销质量影响决定广告促销效果。因此,为提高广告的效果,文章认为应该重视和提高广告质量,广告效果的研究也应转向过程控制的研究。     

广告传播的效益评价

本文在对广告传播内涵梳理厘定的基础上,对广告传播的目标、广告传播的信息、广告传播的媒体、广告传播的效益评价等现实社会经济命题进行了深入的探析与阐发,并运用经典个案数据分析法对＂动感地带＂的广告传播效益进行了实证分析。     

浅谈动漫在电视广告中的商业价值

动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。本文结合经典的动漫广告案例,分析了动漫广告带来巨大商机的原因,认为动漫丰富的画面语言表达易吸引受众注意,从而引发潜在的消费力。同时,还对动漫在电视广告的应用前景作了展望,指出动漫广告与数字媒体的结合将产生巨大的商业市场价值。     

江苏联通08年二季度广告效果评估及投放策略调整建议

<正>一、关于广告传播效果评估(一)什么是广告传播效果评估:广告效果评估体系包括事前评估和事后评估两部分:事前评估主要是指广告市场环境评估和广告脚本测试。事后评估主要是指广告规划效果评估(针对广告策略)、广告传播效果评估(针对媒体选择效果和受众广告影响效果)和广告销售效果评估(针对市场销售效果)。广告传播效果评估是广告效果评估体系中的核心环节。     

让企业文化融入形象广告

什么是形象广告一般来说,企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告,通过同消费者和广告受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度,产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类,一是展示企业规模和实力的广告,比如白沙集团的"我心飞翔"的电视广告;二是公益广告;三是活     

虚拟广告:电视广告媒体的创新之道

技术的发展改变了世界、改变了生活、改变了我们周围的一切,这些改变为我们带来更多的便利、更多的惊喜、更多的意想不到……一种新的虚拟广告技术,正在带来电视广告领域的变革。传统电视广告采取强制性插播方式,观众很容易过滤掉广告信息。于是,顺应品牌与内容结合的需求,各电视台推出了冠名、角标、道     

试析节目带中插播广告的编排技巧

在纷繁多样的各种自制节目及电视剧充盈屏幕的竞争格局下，各种电视广告也铺天盖地的、多层次的“镶嵌”在不同节目的不同位置。而大量的数据和实践表明，广告的时长、插播位置和插播次数的编排对于晚间节目带的收视率和收视效果有很重要的作用。     

论广告传播的有效性

广告传播的目的就是要具有良好的高传播效果,过往的广告研究者更多的是注重广告的设计与创造,本文从另一个角度来阐述了广告的效果提升中的一些问题,主要从核心的有效受众、有价值的信息内容和恰当的媒介组合等三个方面探讨了如何对广告效果进行促进和提升。     

我国电视公益广告的运行模式研究

改革开放35年以来,我国电视广告走过了一条波澜壮阔的道路。作为一种区别于商业广告的广告形式,我国电视公益公告不仅有着自身独特的运作方式和社会作用;同时,也在构建社会主义和谐社会的征程中扮演着重要角色。笔者在查阅大量资料的基础上,分析了我国当前公益广告运营模式及发展特征,并探讨了电视公益广告长远发展的路径。     

评最差广告

凡事凡物都有优劣之别,好坏之分,这是事物一分为二的辩证。故在评“优”、评“佳” 的同时,也有了评“劣”、评“差”。“评差”,犹如一杯苦涩的“醒酒茶”,其积极意义是不言而喻的。由此使人联想到广告。广告,尤其是电视广告,也有必要来评一评“差”。 产品广告,一半是经济,一半是文化;一半是宣传,一半是艺术;一半是商品,一半是形象;一半是信息,一半是享受……如今,鉴于广告,尤其是电视广告与人们关系日益密切。鉴于人们不仅仅需要信息,更需要视觉享受,因此,有必要进一步提高广告,尤其是电视广告的质量,使人们在接受商品信息的同时,也得到赏心悦目的艺术上的享受。实事求是地说,广告,尤其是电视广告在近几年得到迅猛发展之后,质量有所提高,然而,也不乏鱼目混珠的蹩脚之作。那些画面,那种动作,那