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假日经济的营销创新策略 总被引:2,自引:0,他引:2
假日经济是在国家扩大内需、刺激消费政策下发展起来。它反映了现代消费的特点和市场经济的客观要求。通过分析假日经济的本特征,提出了影响假日经济发展的制约因素,从文化、市场、观念、手段等几个方面研究假日经济营销的创新策略。 相似文献
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随着1996年实行双休日制和增加法定节假日以来,一年当中节假日已达114天。假日的增多刺激了假日经济的发展,商家对“假日经济”所带来的效益也开始越来越感兴趣。由于“经济”的促动,如今“假日”不仅多了一层“消费”的含义,而且其数量似乎也增多了:从“五·一”、“十·一”、“春节”、“元旦”、工休假日扩展到各种传统、外来节日、学生寒暑假等等,仔细算来,一年三百六十五天,有三分之一的时间可以和“假日”有关系。有“假日搭台”,就有“经济唱戏”,“假日经济”可以为商家带来明显的经济效益已是不争的事实,几乎所有的商家都在研究如… 相似文献
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春节前后一个月是名副其实的“消费黄金月”,其消费额大约能占全年消费总额的30%,并以16%左右的速度迅猛增长。对商家特别是零售业来说春节黄金周无疑是一个巨大的商机。若能充分把握这一假日营销的契机,有效运用现代营销战略理念指导各项营销策略的实施,才能在现代市场竞争中有所作为。本文建立在对北京各大零售商进行的“2005年春节期间营销活动”的抽样调查报告的基础之上,通过所得的信息总结出北京零售商春节年货市场实际的营销情况,分别从民俗传统文化、与竞争者的关系和商品分销促销手段角度出发,分析研究适用于假日经济的现代营销战略新理念。 相似文献
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一、“假日经济”的现状 自去年国务院决定延长节日假期后,全年节假日已达 114天,经过几次长假,“假日经济”已引起各界的关注,并逐渐走向繁荣。 第一个长假是去年的国庆节,“假日经济”还只是新生事物,人们对之缺少反应,因此,并没有达到预期的“假日消费”热潮;第二个长期是在今年春节,除了春运和往年一样火爆外,春节的“假日经济”似乎也没有更多的发展;然而,到了今年“五一”,“假日经济”终于显示出了它的威力, 7天的长假全面引爆了全国各地旅游业、商业、饮食业和文化娱乐业的市场。据统计,北京、天津等 10个… 相似文献
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从中国假日经济看旅游市场 总被引:5,自引:0,他引:5
近来假日经济在中国异军突起 ,已成为国民经济一个新的增长点。从我国现阶段的“假日经济”来看 ,主要还是以旅游消费为主 ,文章根据我国这几次长假中的狂热旅游消费 ,分析假日旅游消费中存在的问题 ,对这些问题展开分析 ,并提出一些解决建设。 相似文献
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旅游业如何适应假日经济的发展 总被引:3,自引:0,他引:3
随着假日旅游市场的升温,假日经济成为人们关注的一个热点话题。针对假日旅游市场存在的问题,应采取相应的对策;认识节假日旅游市场的特点,合理配置资源,保障供给:开发新产品,满足市场多元化需求;加强行业管理,规范旅游市场秩序;开展分流研究,加强宏观引导,实行总量限制等。 相似文献
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文章消费是产品中文化含量部分的消费,是一种精神消费,也是知识经济时代的社会消费主流,具有多层次性,极强的文化性,时间的延展性,高弹性以及要求消费者具有一定消费能力的等特征。倡导文化消费,树立正确的假日文化消费观念,优化合理的假日文化消费结构,对发展成熟的假日经济具有积极意义。 相似文献
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近一段时间,“假日经济”成为人们谈话的一个热点。“假日经济”是指人们利用假日集中购物、旅游等,它带动了供给、市场的发展,是一种综合性强、牵扯面大、可持续发展的经济模式。“假日经济”可以繁荣劳动市场、拉动内需、刺激消费,对促进整个经济发展将产生重大作用。 相似文献
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区别于研究我国假日经济的已有文献,采用零售扫描数据对消费者购买行为的假日效应进行微观实证研究,主要考察节假日对非季节性商品购买决策的影响。选取具有代表意义的非季节性商品的购买记录进行统计分析,发现其需求在节假日期间并没有明显增加;进一步通过异方差probit模型分析消费者的购买决策,结果表明节假日显著影响了消费者对价格的敏感度,但不同商品价格敏感度的变化方向并不一致。厂商制定节假日促销策略时应对不同的非季节性商品加以区分。 相似文献
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农村消费者具有“面子工程”、“跟风潮”等消费特征,要想打开农村市场,企业应该推出适合农村消费市场的产品并做好口碑营销,此外,还应抓住春节等传统假日营销时点.对将店铺延伸到乡镇上的企业来说,还应采取办理会员卡、利用集市做好宣传促销等营销策略培养忠实顾客、提高企业产品知名度. 相似文献
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国庆“旅游黄金周”自1999年以来我们所经历的第十一个了。它给我国的旅游业注入了新的活力。“假日旅游”一年比一年火爆,引起了一个又一个的旅游热潮,并带动交通、住宿、餐饮、娱乐等相关行业的全面发展,促成了“假日经济”的繁荣。但与此同时,消费的集中性引起的供需失衡又导致了一些新问题的出现。如何引导假日旅游可持续发展,假日经济将何去何从成为了业内的一个热点。 相似文献
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假日经济的经济学分析 总被引:2,自引:0,他引:2
假日经济是我国经济生活中的一个新话题 ,它的产生可以给经济生活带来扩大消费需求、增加效用水平、降低机会成本、促进消费结构升级、加速产业结构调整、创造新的工作岗位、拉升经济增长率等积极影响 ,也存在某些负面影响。要发展假日经济 ,可以采取提高人民收入水平、创新假日制度、完善基础设施建设、培育科学消费观念、强化预防和治理工作等对策。 相似文献
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首先,要进一步增强“假日金融”的服务意识。银行要站在扩大内需,鼓励消费,促进经济发展的战略高度,充分认识假日经济的重要意义,努力提高假日金融服务的自觉性,突破假日应付门面、等客上门的常规,从被动式服务转度为主动式服务。各地银行要深入旅游城市和重点旅游风景区,调查研究,调整和优化网点结构布局,加强重点基层网点建 相似文献
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“假日经济”热效应透视 总被引:1,自引:0,他引:1
自1999年国务院新修订的《全国年节及纪念日放假办法》颁布以来,已连续经历了“国庆”、春节、“五一”三次长假,零售、餐饮、旅游业都出现了令人欣喜的局面。各大中型城市出现了久而未见的消费热潮。透过这热闹纷繁的“假日经济”,可发现假日市场的发育尚不成熟,还需冷静思考,细研市场,使“假日经济”成为一种可持续发展的系统消费模式。 相似文献
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"假日经济"与居民消费——来自季节调整的证据 总被引:3,自引:0,他引:3
本文采用季节调整的方法,通过考察"五一"、"十一"长假制度实施前后季节模式的变迁,定量测算了"假日经济"对居民消费的影响以及春节的移动假日效应,结果显示"假日经济"实际上更多的是有限的消费在不同时期间的转移和替代.居民收入增长缓慢,以及未来预期的不确定性是制约居民消费的关键因素. 相似文献
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假日经济在我国由来已久,假日电视作为一种非传统的假日经济衍生物,正在成为假日经济中一支异军突起的力量,这在2004年“十一”黄金周期间表现得尤为突出。本文以央视经济频道CCTV-2在2004年国庆7天中所调整的节目播出模式为主要文本,通过与其日常播出模式的对照,来探讨假日电视的特征及假日电视神话产生的原因,并揭示电视媒体在假日中提高收视率,瓜分电视市场的内在商业动力,分析媒体与商业利益的共谋所带来的负面影响。 相似文献