伦敦奥运报道的新媒体研究

奥运会不仅是体育界的盛事,更是媒体的狂欢。可以说每一届奥运会的召开,都是一次传播方式的变革。如果说北京奥运会奠定了新媒体的地位,那么伦敦奥运会的召开为新媒体的发展壮大提供了非常好的舞台。随着3G手机的迅猛普及,移动新媒体成为人们获取奥运信息的又一个平台,拓宽了新媒体的传播渠道。新媒体以前所未有的冲击力和占有率成为与传统媒体并驾齐驱的传播媒介。     

NIKE与新浪的体育营销之道（Ⅱ）

大型赛事营销 大型赛事是体育界的盛宴。而对于借力于赛事的体育营销来说，自然也是千载难逢的良机。长期以来，新浪积累了丰富的对大型赛事报道的成熟经验和营销策划的能力，也聚拢了许多忠实客户，尤其在雅典奥运会和2006年世界杯期间，更是创造了新颖的营销方式。[第一段]     

“拿事实来说话”

“无与伦比的”北京奥运会圆满落幕了。与开幕前国际舆论的怀疑、鼓噪、甚至诋毁形成鲜明对照的是，闭幕后全世界的媒体几乎是一片溢美之声。有说北京奥运会是“一场完美经典的奥运盛宴”，有说是“一届史诗般的盛会”，也有说“北京取得的不仅仅是奖牌”，中国“向世界证明能力和自信”……这中间，不乏出自真诚的惊叹和赞美，也不排除有趋炎附势的阿谀和奉承，当然也少不了无可奈何的逢迎和附和。对此，我们自然会有清醒的认识，决不会沾沾自喜。     

361度：伦敦行动，全民动起来

在这个人人都是自媒体时代，361度希望借助社会化新媒体平台让伦敦奥运成为全民聚焦、全民参与报道的“全民奥运会”。     

明情势，知进退——媒体需理性应对奥运机遇

对于奥运的渴望，对于北京2008奥运会的激情，使得无人怀疑全民对奥运的关注会与日俱增，直到2008年8月达到顶峰，这对于在注意力经济中生存和发展的电视媒体来讲，无疑是一次空前的机遇。所谓机遇，就有不确定性，就有选择，有取舍，有风险，也就并非是通吃通赢。判断机遇，考验审时度势，知己知彼；把握机遇，挑战敏于思敏于行的思考力和行动力。[第一段]     

报纸媒体在奥运战中彰显实力

北京奥运会是世界人民的一场体育盛会，但同样也是媒体的一次较量和检阅。在这场空前的博弈中，各类媒体使出浑身解数力图在奥运的媒体报道与广告争夺战中能够大获全胜。有人曾认为对于奥运的报道与宣传，人们需要更多的视觉上的冲击与满足，相对于电视、网络以及各种令人眼花缭乱的新媒体而言，报纸则既没有声音画面，又缺少观众所需要的动感与视觉刺激，     

论媒体体育娱乐化与全民健身可持续发展

如今,媒体让体育已经变成了娱乐节目,从赛事到明星个人生活,都成了媒体追逐的热点,这也让更多人参与到体育"潮流"中,变成了娱乐化的全民健身氛围。本文尝试探讨全面健身的可持续发展,健身路径建设规划及相关法规制定。     

创意内容能力，为体育营销赋能的核心力量

<正>体育营销迎来“黄金时代”时间过得真快，当大多数人的记忆还停留在2022年年初北京冬奥会“一墩难求”时，年末体育界又迎来了另一大盛宴——卡塔尔足球世界杯。世界杯不仅是世界足坛最高级别赛事，也是覆盖人群最广的全球性体育盛会。群星璀璨、英雄辈出，连同贯穿其中的体育精神，让世界杯成为了几代人的集体记忆。奥运会、     

不容忽视的改变

正2012年伦敦奥运营销将大不同于2008年北京奥运营销。对中国受众来讲,2012年的奥运会,在很大程度上将是一次互联网的盛宴。今年的奥运会,对营销人来说更接近阶段性的事件。不同于2008年全民奥运、全民共享,中国人对伦敦奥运期待的热情有所不同,受众可能更多地只在奥运期间关注,而且有多少人会每天熬夜观看赛事直播目前也无法预期。     

企业社会化媒体运营策略分析——以伦敦奥运为例

社会化媒体必然是未来营销的发展之路。伦敦奥运会被称为“首届社交媒体奥运会”。深入剖析伦敦奥运会中企业社会化媒体运营策略，可以帮助企业了解社会化媒体的商业价值和运用方式，使企业能够更加成熟地实施社会化媒体营销策略，并提出社会化媒体的未来运用趋势，帮助企业为迎接未来市场环境做好准备。     

300亿：奥运赞助商猛砸广告费

“迄今为止，我们已经看到主要赞助商们在媒体上的花费超出了300亿元。我们预期在未来8个月当中至少会有同等量级的花费。”CSH媒介研究国际商务部总监白穆玄先生说，这一数据表明，奥运会赞助商们在市场营销和媒体上的行动同样在目前达到了空前水平。     

联手强势媒体 挑战极地之巅——东风日产奇骏“神秘极地历险记”

一场更比一场豪华的新品发布仪式，一组更比一组夺目的广告盛宴……当中国汽车产业竞争步入白热化时，各大汽车企业不得不使出浑身解数拼抢市场。东风日产奇骏没有拘泥于常规，而是采用“挑战南极”这重大事件，并借助搜狐媒体平台将事件无限放大，以充分的自信和实力威功突围当前的汽车营销困境。     

从北京奥运展望中国体育电视媒体

对刚刚过去的2008北京奥运会进行一个盘点,根据CSM的收视调查,赛事期间最高收视率达到60%,达到人群超过11亿;根据CTR的奥运媒体接触行为调查，全国93％的民众通过各种媒体形式收看或收听了这一全球盛世。而通过电视媒体了解奥运信息的民众高达97％，电视媒体再一次证实了在体育传播中不可动摇的地位，无愧于企业体育营销中最重要的传播平台。     

论航空电视媒体的价值

说到航空媒体．传媒和广告业的人都不会陌生，瞄准经常乘坐飞机的所谓社会新贵．从机场内外的路牌、灯箱．到飞机上的电视、航空杂志．航空领域已经成为高端产品争夺的重要竞技场．其媒体价值也得到了普遍认可。这其中．航空电视媒体虽然出现的晚．但成长却非常迅速．这一切都源于航空电视媒体自身所具有的独特价值。     

从2009年央视招标看主流媒体的价值

2008年北京奥运会期间，中央电视台全天收视份额高达52．19％，而奥运会开幕式收视份额则高达83．62％，开创了有电视收视率调查以来的历史最高记录。如今奥运会结束，有大事看央视，已成为国民收视习惯，每当有重大事件发生时，作为电视主流媒体代表的CCTV就成为国民的第一选择，其媒体优势格外明显。     

借力奥运，给力营销

2008年是中国狂欢的一年，奥运会把中国变成了世界的舞台，我国政府和媒体抓住此次机遇，拓展了全新的媒体报道空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台。如今，四年一次的广告盛宴随着时间脚步的前进，已离我们越来越近。     

“我们准备好了”——贵宾楼奥运倒计时聚焦

"真是既紧张又兴奋。"北京贵宾楼饭店的韩姣这样形容自己在奥运会倒计时100天时的心情。在韩姣看来,饭店电梯里每天闪动的奥运倒计时钟和奥运知识牌时刻提醒着自己:奥运的脚步的确很近了。2008,是全世界的体育盛宴,从某种意义上说,也是酒店的盛宴。2008北京奥运期间,北京贵宾楼饭店作为奥林匹克大家庭总部接待饭店,主要将接待国际奥委会全球合作伙伴以及媒体记者,同时承担总部新闻中心工作室的接待任务。随着奥运的临近,这里的一切准备都在有条不紊地落实。     

公共政策讨论中媒体应承担社会责任

尽管中国有比许多国家更为严格的媒体准人机制，但是，由于中国经济分权式改革的特点，新兴媒体的进入机会却非常多，这导致媒体业的竞争相当激烈。特别值得关注的是，成熟市场经济的非政府媒体的所有权和控制权往往集中在有一定社会理念的个人和家族手中，这使得媒体承担某种社会责任。中国新兴媒体的情形显然不同，为了生存，很多新兴媒体必须以短期盈利为目的，从而走向了扩大发行量和提高点击率为中间目标的运行方式。这就不难理解为什么我们目前对于公共政策的讨论十分艰难，不少媒体，尤其是网站，本来应该以严肃的方式关注和讨论公共政策问题，却把它娱乐化，不惜断章取义，甚至刊登人身攻击性的言论。在这样的情况下，可以说，许多媒体并没有担负其应有的社会责任，这样的讨论方式所导致的后果值得深思。[编者按]     

企业,要用媒体舞动市场

在经济全球化的今天,信息已渗透到每一个角落,媒体自然功不可没,所以说,这是个媒体的时代。 有人说：媒体是把双刃剑,舞的好,可以让你的企业快速建立品牌优势,没有套路,则可能自伤手脚。面对媒体,企业应该怎么做？高明的企业选择的不是回避,而是会占在一个战略的高度,与媒体共舞。     

奥运特刊:盛宴还是鸡肋

伦敦奥运的烽火即将燃起,很多报社老总的心也开始纠结:今年奥运会特刊是做还是不做?做有做的难处。过去,四年一次的奥运会是媒体的盛宴,是报纸增加收入、扩大影响的大好机会。然而,全媒体时代的到来,让这一切变得不那么容易了。如今,奥运会、世界杯这样的体育盛会,对于报纸来说越来越难做。很多报社投入了大量的人力物力财力,最终却是赔本赚吆喝。不做有不做的尴