构造联盟，提高影响—浅谈“经销商战略联盟”的影响力营销

如今，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质．提升影响力，提升核心竞争力的发展道路上，“影响力营销，营销影响力”也正成为电视媒体呼声最高的口号。“影响力营销”这两年成为媒体行业的领航概念，成为”领航”概念，重要的是其传播方式和传播手段，同时，这些概念营销常与广告战略和活动推广相结合。重庆电视台近期“实现影响力辐射”的层面有两张王牌。     

新的时代，新的影响力（代序）

所谓影响力，就是那种让人们不加思索或不知不觉说“是”的力量。因此，不管从政治或商业的角度看，影响力都是衡量媒体价值的至为重要的因素。以前，已经形成的评价媒体影响力的角度，更多或者仅仅从信息主体即媒体自身的角度去思考，而往往忽略了信息接受者即受众的角度。而事实上，影响力恰恰是在信息主客体的协同交流中产生的。     

用激情与创新点燃报业品牌

在激烈的市场竞争中,提升品牌影响力是重中之重。将“品牌”概念引入传媒领域,是媒体发展的必然趋势。对于县市区域报来说,打造报业品牌显得更为迫切和重要。近年来,慈溪日报社解放思想、更新理念,大力实施品牌战略,不断提升品牌影响力。在第四届中国品牌媒体高峰论坛和中国传媒大会2011年会上,《慈溪日报》分别获得“2010—2011中国品牌媒体百强·地市党报品牌创新力10强”和“金长城传媒奖·2011中国十大影响力地市党报”称号。     

电视是企业发展的石油

如果说媒体是一种能源的话,那么电视媒体就是石油。它的战略性是非常重要的,电视媒体对于整个企业的影响力,就如同石油对国民经济的影响力一样。     

媒体竞争:传播力制胜

近年来随着媒体形态的不断丰富,学界对传媒行业的理论研究从“注意力”过渡到了“影响力”,其中“影响力”更是包涵学界对传媒研究的理论精髓,它精辟地道明了新的社会环境下媒体发展的根本。影响力是指媒体所传播的信息被受众接收并接受,进而改变其态度和行为,产生对传播主体有利的力量。可见其侧重于媒体传播的效果而言。     

英语新闻提高传媒国际影响力的思考

传媒国际影响力是衡量一个国家对外传播效果的重要指标,国内媒体比之西方主流媒体,仍存在一定的不足。因而,通过英语新闻提高传媒国际影响力,成为对外传播研究领域的重要议题。本文思考英语新闻提高传媒国际影响力的几个问题,并进行深入探讨。     

城市电视广告经营策划：制造影响力

要想提升电视媒体的影响力．说白了就是要学会制造影响力。“电视节目的品质及对受众的吸引力和感染力是电视频道、电视台影响力的终极体现。”这话至少目前看来是正确的。我们过去喜欢说定位．城市电视媒体也的确需要定位。但     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化，作为量化与质化的双重标准，“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为，我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代，并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革，“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力，更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。     

重识融媒体视域下党史文化的传播构型——基于“学习强国”学习平台对“常州三杰”的考察分析

“学习强国”学习平台通过信息内容和传播功能的强大聚合,延展了主流话语的辐射圈层及传播影响力。“常州三杰”精神是党史学习教育不可或缺的重要载体,创新利用“学习强国”这一有影响力的传播平台,扩大了党史文化传播的范围、广度和维度,对于进一步传承红色文化具有重要的现实意义和时代价值。文章以“学习强国”学习平台对“常州三杰”的内容发布为例,为媒体融合生态中重识党史文化传播的影响力触达和有效传播提供新思路。     

媒介传播效果质与量的统一——2009年山东电视齐鲁频道收视解析

电视媒体的传播效果能够被测量吗？如果说收视率直接反应的是电视媒体的“量化”传播效果，那么影响力就是电视媒体“品质”的最佳体现。     

浅谈战役性报道的策划——从《科技日报》的战役性报道说起

在媒体的激烈竞争中,影响力是衡量一个媒体的重要价值标准。对于媒体来说,重大的战役性报道无疑是展示及提高自身影响力的机会。所以,每遇重大战役性报道媒体都会使出浑身解数,以期在竞争中占得优势。本文中结合《科技日报》的一些战役性报道,来分析为何要做战役性报道及如何做好战役性报道。     

子报要学会巧用母报“金字招牌”——论报纸品牌延伸的策略性前提

激烈的市场竞争中,品牌是企业做大做强的重要因素。拥有一个有影响力的品牌,可以给企业带来可观的经济利益和很多长远的综合效益。媒体是市场中的重要成员,品牌塑造也同样非常重要。中国媒体正在经历重要的转型期,许多媒体通过市场化运作,表     

提升“影响力”，实现客户价值最大化——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

进入2005年，“影响力”成为了中国电视媒体最流行的词汇。那么，媒体本身又是如何看待影响力的呢？我们采访了国内电视媒体的杰出代表——中国电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

地方党报践行“四力”的创新实践——以马鞍山日报社“铸力行动”融媒体大练兵活动为例

在媒体融合的背景下，地方党报如何在践行“四力”中，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是检验全媒型采编人才队伍建设和媒体深度融合工作成效的重要标准。本文以马鞍山日报社“铸力行动”融媒体大练兵活动为例，全面梳理总结报社以“大练兵”促“大融合”“大提升”，不断强化优质内容生产力、提升报业核心竞争力的创新实践。     

光明云媒：光明日报发力移动新媒体

11月12日,光明日报专为高端智能手机和各种平板电脑量身打造的移动新媒体——光明云媒正式推出。这是光明日报开发新媒体、新业态的重要成果,是光明日报抢占新兴媒体阵地、扩大中央媒体影响力的重要部署。     

影响力：媒体价值的理性回归

所谓“影响力”，所有的媒体都具有，无论电视、报纸、网站、广播还是其他，每个媒体都需要有自己的声音。然而，不知道从何时开始，电视媒体的影响力开始与收视率、广告收入、热播剧、真人秀等名词挂钩。虽然这些也确实可以是评价一个栏目或者一个频道影响力综合指标体系中的构成部分，但在实践中这些指标对于栏目和频道的伤害也使得我们不得不反思，长久以来，我们是否对这些所谓的指标过于重视了？矫枉过正，也许电视媒体的影响力并不能仅靠这些来衡量。     

报纸传播力、影响力、公信力提升路径

近年来,媒体形态呈现多元化发展趋势,传统媒体面临巨大挑战。为了更好地应对挑战,报纸媒体必须加快媒体融合进度,积极构建全媒体传播矩阵,有效提升报纸的传播力及影响力。本文分析了报纸媒体的传播现状,阐述了提升报纸传播力、影响力以及公信力的重要意义,并提出了一些有效策略。     

融媒体思维打造全新时政报道模式

时政报道担负着宣传党和国家的路线、方针、政策的重要任务,其题材可谓是既重大又重要,时政新闻是主流媒体的重要报道内容,也是媒体获得公信力与影响力的重要来源,但目前时政新闻的传播效果不理想。融媒体是充分利用不同媒体的特点,进行融合互补的新型媒介载体,将时政报道搭载融媒体之上。能否借力融媒体的优势达到更好的传播效果,时政报道又该如何更好地借助融媒体传播？本文将就时政报道搭载融媒体的创新进行探讨。     

以改革创新精神推动媒体融合

党报作为党的思想舆论阵地,是重要的传统主流媒体,为了进一步增强党报的传播力公信力影响力和舆论引导力,须从多个方面加强传统媒体与新兴媒体的融合。     

用激情与创新点燃报业品牌

在激烈的市场竞争中,提升品牌影响力是重中之重。将"品牌"概念引入传媒领域,是媒体发展的必然趋势。对于县市区域报来说,打造报业品牌显得更为迫切和重要。近年来,慈溪日报社解放思想、更新理念,大力实施品牌战略,不断提升品牌影响力。在第四届中国品牌媒体高峰论坛和中国传媒大会2011年会上,