岁末,青啤再添新光荣

临近岁末,青岛啤酒公司再次成为企业界的焦点,先后荣获中国管理模范杰出奖和杰出战略营销企业奖及2008杰出营销领袖年度标杆人物奖。多项大奖的背后,凸显了作为知名品牌企业的管理能力和营销推广水平。     

格兰仕光波炉营销全程实录

很少有人会想到，夺得国内“首届杰出营销奖”最高奖的是一家家电企业的新产品营销案例。在人们的印象中，近年来家电产品的营销术乏善可陈，除了价格战，很少有令人信服的手段。     

浅谈体验营销

随着经济的发展和社会的进步,体验消费时代已经来临。由于体验营销把消费者的体验放在重要的位置,突出消费者在企业营销中的角色,深受企业和消费者的关注和重视。企业应密切关注这种变化,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜的策略和手段满足顾客的体验需求。可以预期,顾客体验将成为未来一个时期企业营销竞争的焦点。     

浅谈体验营销

随着经济的发展和社会的进步,体验消费时代已经来临.由于体验营销把消费者的体验放在重要的位置,突出消费者在企业营销中的角色,深受企业和消费者的关注和重视.企业应密切关注这种变化,认真研究和把握体验消费的特点和规律,通过适宜的策略和手段满足顾客的体验需求.可以预期,顾客体验将成为未来一个时期企业营销竞争的焦点.     

营销以系统取胜

杰出营销策略带来的市场成效很好理解,但还需要更关注这些杰出营销策略带给我们的企业变革的信号与动力     

营销奖：结果取向还是过程取向？

营销只有一个目标，就是要为企业带来效益。而现在营销奖越来越像一群圈子里的人自己的游戏。在企业与操盘者声称有商业秘密而不愿讲实话的情况下，所谓的评奖，大多只是一个操作过程的描述．我们并没有看到最后产生目标的策略结果。尽管《经济观察报》杰出营销奖显示出一种科学态度，但将营销奖仅仅理解为技巧的创意行为，就缺     

第七届中国杰出营销奖分类赛,半山半岛斩获大奖

日前,2008-2009年度暨第七届中国杰出营销奖分类决赛在人民大学揭晓,经过激烈精彩的角逐和评委的认真评审,半山半岛选送的案例——"300亿滨海地产的打造之路"一举斩获房地产类杰出营销奖。据悉,本次大赛一共分为金融类、耐用类、快消服务文化类、房地产     

论旅游体验营销策略

体验营销关注消费者在消费前、中、后的全部体验。文章试图从旅游者心理的视角来分析旅游消费的“体验性”特点,探讨旅游者心理与营销策略之间的密切关系,提出旅游体验营销策略。     

以顾客价值为导向的体验营销战略探析

体验营销是伴随着体验经济的到来而产生的全新营销模式。在体验经济的时代背景下,以关注顾客体验为核心的体验营销成为新时期企业的必然选择,制定满足顾客需求的体验营销战略显得非常必要。从根本上说,体验营销是企业通过传递体验为顾客提供价值的过程。本文从顾客价值视角出发,根据体验营销的内涵及现有的分析体系,探寻顾客价值与体验营销的内在关系,构建以顾客价值为导向的体验营销战略模型,包括体验营销战略的准备、体验营销战略的制定、体验营销战略的实施和体验营销战略的控制四个阶段,并提出适应体验经济时代营销环境变化的调整对策。     

体验营销的价值创造过程——基于菲利普·科特勒的营销管理过程的主题思想

随着社会和经济的发展,顾客消费时不仅关注物质需求的满足,更注重追求更高层次的精神需求的满足。当前体验营销理论和相关研究主要侧重于体验营销的工具、策略、方法研究,没有认识到体验营销的本质。本文通过对体验营销价值创造的研究,使企业认识到体验营销的本质是为顾客最大化的创造价值,赢得顾客满意和顾客忠诚。     

体验经济环境下的营销策略创新

体验经济是未来经济的发展趋势,对体验经济的关注和研究将对我国企业有非常重要的意义。本文从一个案例出发,分析了体验营销的特点、体验营销策略组合与传统营销组合的差异,最后分析了体验营销的创新策略方法,对关注于体验营销的企业有一定的借鉴意义。     

杰出者的杰作 2005-2006年度（第四届）杰出营销奖获奖案例

由“经济观察报”和香港管理专业协会共同主办2005-2006年度暨第四届中国杰出营销奖,分类赛及总决赛结果于2006年7月正式揭晓。该奖项是迄今为止中国惟一关注整个市场活动的奖项,给中国企业特别是营销领域带来了很多启示。本次评选,将荣誉和公众赞誉授予了十九例杰出的市场营销方案,及其背后致力于打破市场屏障,提高销售职业标准的在华机构。在获奖案例中,既有民族企业和品牌,也有在中国境内设立的外资企业和品牌。管理学大师彼得·德鲁克说:“不创新,就死亡”。创新,正是本届杰出营销奖得主们的一大突出特点。当时间的指针转入一个激动人心的新经济时代,老旧陈腐的单一推销技巧和广告手段再也无法刺激消费者掏出口袋里的钱。市场营销只有创新,不断的创新,才能达到真正意义上的杰出,创造值得尊敬和赞赏的杰作。     

网络音乐时代的营销模式创新

网络时代对于音乐产业及其营销的影响主要体现在消费者消费偏好的变化、音乐产业和产品的变化以及消费者消费行为的变化等方面。为此,网络音乐营销应重点关注用户需求分析、交互式营销和品牌建设等;根据网络音乐时代营销的特征,提出将建立在病毒营销、体验营销、数据库营销等营销模式基础上的创新措施应用于网络音乐营销的信息传播、客户互动、产品设计等方面。     

走进体验营销

目前,一种新的消费需求——体验需求,正引起越来越多企业的关注,而那些抢先实施体验营销的企业,则在市场竞争中占足了先机,体验营销时代已悄然来临。体验营销的产生 1998年,体验营销由美国战略地平线公司的两位创始人首次提出。他     

培训师推荐:营销战略专家庞白教授

<正> 新加坡锦绣投资顾问集团(THE SPLENDID)首席培训师。美国杜沃商学院的讲席教授,在该院讲授 MBA、EMBA 和高层经理培训课程。主要的研究领域包括营销战略、营销传播和竞争战略。他的《竞争营销模式》获国际管理咨询学会论文奖和艾默西全球营销奖。作为国际管理咨询学会资深会员,被 IMC 公认为最杰出的营销专家之一。此外,他还是管理教育基金会董事。庞白博士拥有学院派管理专家并不多见的管理     

制约体验营销策略运行的因素及解决对策分析

随着新世纪的到来,人们已经从传统的短缺经济跨入新经济时代。体验营销由于其本身的特征及优越性无论是在西方国家还是在中国都越来越受到广大企业的关注和青睐。那么究竟何为体验营销,其中存在哪些制约因素,同时这些问题该如何解决成为中国企业界关注的焦点,将拟从上述几方面进行分析和论述。     

试论体验营销中的感觉运用

在体验经济时代,体验营销被越来越多的企业关注和运用,感觉既是开展体验营销的基础,又是体验营销的重要构成要素。企业在开展体验营销中,全面调动消费者的感官,充分运用感觉,使消费者在参与体验营销中获得第一印象,引起美好的情绪情感体验,找到消费者的体验触动点,进行品牌打造,引导消费流行。     

体验营销在酒店业中的应用研究

如今,随着市场经济的发展,一种从国外引进的叫做体验式营销的营销手段已被国内诸多商家成功引进.在商用车销售、家居装饰、家电厨卫销售、保健品销售等行业,已经揪起了一股强劲的“体验风”.体验营销是企业以服务为平台,以商品为道具,围绕着消费者创造出值得回忆的活动.因此,在全球范围内受到企业的广泛关注和消费者的普遍欢迎.在以服务...     

体验营销的战略分析

体验营销能够为企业提供了一种新的营销理论和营销模式。在体验经济时代,体验营销存在无限商机,体验营销战略有其必然选择。企业体验营销主要问题是:战略能力缺位:体验战略缺失;学习能力不强:营销理念滞后;品牌引力不大:品牌体验误区;创新能力较弱:网络资源利用不多。全方位立体化体验营销策略:制定体验营销战略构架;制定体验营销个性化组合策略、积极推广电子商务,大力推广网络虚拟体验、加强体验终端基础设施建设和设计。     

体验视角下的民族体育旅游产品营销初探

体验经济时代下,一种新的消费需求——体验需求,正在引起越来越多企业的关注。旅游者的旅游需求正逐渐趋向于深层参与的体验式旅游,旅游企业的营销观念也由品牌营销,服务营销开始向体验营销的方式转变。民族体育旅游产品满足了旅游者了解异地民族的民情民俗"新鲜体验"的需要。因此,在民族体育旅游产品营销策略上要迎合旅游消费者的消费趋向,以适应新经济时代的需要。