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当今国际农产品市场的竞争越来越集中在品牌这个领域。我国加入WTO后,大量国外名牌农产品必将涌入国门。面对国际竞争的严峻形势,我国农产品经营者要树立名牌意识,加快实施农产品名牌战略。农产品实施名牌战略的重要意义实施农产品名牌战略,有助于提高农产品的市场竞争力。国际市场上产品的竞争实际上是品牌的竞争,农产品名牌的知名度、美誉度是农产品竞争力的综合表现。目前,世界上最大的200家食品加工公司的产值已占到全球食品业总产值的三分之一,这些公司都是以名牌为依托保持其国际竞争力的,如:雀巢饮品、先锋玉米种子等… 相似文献
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随着农产品买方市场的逐步形成,竞争越来越激烈,而农产品的营销主要存在品牌的问题,农产品只靠低价策略,不在产品质量、品牌上下功夫,在市场上是很难站住脚的,本文拟分析农产品品牌营销中存在的问题,并找出对策,为区域农产品营销提供帮助。 相似文献
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我国农产品品牌建设的现实问题与对策 总被引:4,自引:0,他引:4
在现代农业快速发展和农产品市场逐步转型的背景下,农产品品牌战略是农产品生产者的现实选择。然而,我国农产品品牌建设中存在着品牌意识淡薄、品牌内涵缺乏、品牌传播渠道单一、品牌质量和信任度不高等问题,对此农产品生产者要有正确认识,并采取有针对性的对策和措施,推进农产品品牌建设。 相似文献
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中国农产品品牌发展战略研究——基于山东省农产品品牌发展现状分析 总被引:3,自引:0,他引:3
农产品品牌化是农业标准化、组织化、产业化的延伸和高级发展阶段,是联系农业生产和农产品市场的桥梁,是把产品优势和资源优势,转变为商品优势和市场优势,从而获得良好而持久的经济效益的最直接途径。文章在借鉴吸收前期研究成果和山东省农产品品牌发展现状实际调研的基础上,全面、系统地分析了我国农产品品牌发展现状、存在的问题,提出了今后我国农产品品牌发展应当采取的战略措施。 相似文献
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经济的发展使人们对自己健康的关注不断增加,对农产品质量的要求也越来越高。这使得农产品在市场上的竞争逐渐增加,虽然新疆的农产品质量在国内享有盛誉,但是其在市场上的竞争力并不如意。本文从品牌的培育和品牌战略实施的角度来探讨新疆农产品竞争力的提升。 相似文献
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山东是农业大省,也是农产品贸易大省,农产品出口已连续15年位居全国首位。文章全面分析了山东农产品出口品牌发展现状、主要优势和存在问题,阐明了实施农产品品牌引领战略对开拓国际农产品市场、推动农业对外交流与合作的积极作用,并从五个方面提出了山东省出口农产品品牌发展战略与对策。 相似文献
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论农产品品牌营销的精细化思路 总被引:1,自引:0,他引:1
加入WTO后,我国农产品受到来自国外的巨大冲击。面对激烈的市场竞争环境,我国农产品品牌应实行精细化营销以提高农产品的竞争力。目标市场精细化、品牌推广精细化、营销渠道精细化、终端管理精细化、营销目标管理精细化、营销评估精细化对农产品品牌营销具有重要作用。 相似文献
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我国是农业大国,随着改革开放的不断深化,我国的农业生产进入了一个新的阶段;同时,农产品的市场竞争日益激烈,人民群众对农产品需求的层次不断提高。因此,农产品品牌建设已成为农产品获得竞争优势的重要手段,也是我国农业持续发展的关键。随着农业经济的不断发展和农产品市场化程度的不断深化,我国农业向品牌化发展是大势所趋。农产品品牌化建设是提高农产品市场竞争力、提高农民收入,促进农业走可持续发展道路的重要措施。 相似文献
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在当前充满竞争的产品市场,品牌对产品赢得市场具有至关重要的意义.但是,一个产品品牌的形成却是渐进的积累过程,品牌塑造工作是一项系统工程,不仅要在某一方面独出心裁,有所突破,而且,更要注重同频共振,多端同归,追求整体效应.笔者在对甘肃省农产品品牌塑造的宏观思考中,力求结合农产品品牌建设经验教训,对品牌塑造诸要素的特性及运用进行分析,进而提出可供借鉴的农产品品牌塑造实施意见. 相似文献
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中国农产品品牌发展面临的挑战与机遇 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌问题是中国农业在未来长期面临的核心问题,能否打造出世界品牌,关系到我国农业的国际竞争力.中国农产品品牌发展,既面临"工业反哺农业、城市支持农村"的重大机遇,又面临"有名品、无名牌"严峻现实的挑战.如何规划并有效地积累有形产品的无形品牌价值,不断提高农业产品品牌价值含量,加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变,提高农业产业竞争力,已成为我国农业发展的重要课题. 相似文献