现代商业广告语言中的“陌生化”

在这个信息过剩的时代,越来越多的商业广告创作者运用语言“陌生化”技巧,采用打破一般语法构词规则的方法,使广告词更加引人注意。对此,不能简单地用“语法的强暴”来加以批评。“陌生化”方法的产生有其客观的依据,但对其应用有一定的原则。运用恰当可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受,增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力,以完成广告作品的最终传播使命。     

现代商业广告语言中的“陌生化”

在这个信息过剩的时代，越来越多的商业广告创作者运用语言“陌生化”技巧，采用打破一般语法构词规则的方法，使广告词更加引人注意。对此，不能简单地用“语法的强暴”来加以批评。“陌生化”方法的产生有其客观的依据，但对其应用有一定的原则。运用恰当可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受，增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力，以完成广告作品的最终传播使命。     

“陌生化”理论在广告创意中的运用

"陌生化"是俄国形式主义的一个核心问题,该理论成熟于什克洛夫斯基,后被戏剧等其他艺术领域所运用,发挥了独特的效用。"陌生化"理论同样适用于广告创意领域,可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受,增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力,以完成广告作品的最终传播使命。     

地市报评论走出“同质化”的改革方向

这几年，时评发展势头强劲，在社会舆论中扮演着越来越重要的角色。大众媒体因为精彩时评，而有了灵魂和旗帜，也拥有了更多的读者。但与新闻报道一样，“同质化”在时评大潮中也正存成为一个突出问题。     

“走转改”中新闻理论的实践探索

2011年8月,＂走转改＂活动拉开帷幕,经过两年多的实践,在我国社会的改革创新和对国际民生的关注等领域收到了显著成效,这是对我国新闻媒介发展的实践探索,也是与党服务为民指导思想的辩证统一,将最原始生态的题材融入到新闻宣传报道之中,提升了基层群众对新闻的关注度,更符合新闻宣传的设计初衷,同样,为新闻从业者指明了工作的方向。实践证明,这种新闻理论的探索是必要且可行的。文章从以人为本、创新驱动、把握规律等三个方面,对＂走转改＂中新闻理论的实践探索进行剖析。     

同质化时代体育营销的创新

德国世界杯开战了，借势世界杯的众多企业也在线上线下“打”得火热。但有专家认为“世界杯只是一个热闹而不实际的风景，因为它在中国找不到对接点，营销无法落地“。[编者按]     

商业综合体的同质化问题探析

随着城市化的快速发展及居民生活水平的提高,城市中心商业综合体日趋增多,但在商业定位、业态组合、营销策划、布局设计、用户体验等方面出现了不同程度的同质化问题,需要分析精准市场、调整业态组合、真正实现双向交流、布局设计秉承人性化理念、增强体验感等,才能适应目前强调个性化和用户体验的新时代。     

论“陌生化诗学”的审美意义与理论缺陷

从什克洛夫斯基开始的陌生化诗学理论以文学性问题为核心,展现的是文学诗性语言的追求,表达了对人的感觉的复归与张扬,突出了它的感性之维的审美蕴涵。但陌生化诗学对文学性与审美变形的痴迷也导致了审美体验中的泛形式主义和泛语言主义,从而割裂了文学发展和社会文化背景之间的关系,把文学性的变异看作是纯形式和纯技术的表现,从体验诗学的立场看则显示出了理论的狭隘和偏颇。     

探析“推力-拉力”理论视角下的重庆区域人口流迁与人口再分布

关于重庆市人口流迁与人口再分布,社会各界更加关注从微观角度审视人口流迁中存在问题,将城市的发展看成一个有机的系统,城市系统的各部分的资源要进行优化配置,并且还要使人口在城市系统内部合理组合布局才能实现未来城市的可持续发展。本文利用"推力—拉力"理论,为重庆区域人口流迁和人口合理分布问题提供一个积极有效的研究视角,有助于解决重庆市人口流迁和人口合理再分布问题。     

基于价值链理论视角的制造业服务化原因探析

随着社会的发展和科技的进步,服务化日益成为制造业发展的趋势之一。从价值链理论角度分析,制造业服务化的发展具有一定的原因和动力,即它是适应产品价值链延伸、产品异质化需求变动、科技迅猛发展以及资源能源约束而产生的一种产业发展变化趋势。     

美学视角下的“中国梦”探析

“中国梦”是中国共产党召开第十八次全国代表大会以来,习近平总书记提出的重要指导思想和执政理念,它不仅仅是指千千万中国人争取美好生活的强烈愿望和美好梦想,更是全中国、全中华民族共同的梦,也是中国人实现强国富民进而为全人类作出贡献的美好梦想.这其中包含着丰富的美学思想和审美元素,而在美学框架下对“中国梦”进行解析,有助于拓展、深化学界对“中国梦”的认识.     

诗歌翻译中的“陌生化”

"陌生化"是一个诗学范畴,是诗歌语言的特质,是诗人的审美追求和自觉选择。在翻译实践中,"陌生化"手段的运用能向读者忠实再现原诗的意韵,给读者带来不一样的体验。本文以《竹枝词》的翻译和徐志摩翻译的几首诗歌为例,向读者呈现"陌生化"处理后的诗歌翻译的效果,以更好地证明该策略在文学翻译尤其是诗歌翻译中的巨大价值。     

同质化竞争下的义乌市场何去何从

<正>改革开放以来,随着经济体制的转轨,以义乌小商品市场为代表的商品交易市场尤其是日用消费品市场这一流通业态在我国异军突起、蓬勃发展,开辟出一条以商贸服务业助推乃至引领整个经济和城市发展的成功发展路径。在这种市场与地域经济社会发展互动运作的"义乌模式"示范效应下,全国各地纷纷效仿,"市场热"方兴未艾,市场同质化竞争愈演愈烈,对义乌市场的发展也构成了一定的影响。     

广播节目的“同质化”现象分析

进入新世纪以来,我国广播业的影响日益攀升,展现出良好的发展前景,但也存在着一些值得注意的问题,特别是,同质化现象十分严重①,本文以某省的三家省级立体声广播节目为例,指出在我国广播业中普遍存在着同质化现象,并从媒介生态系统的角度对这一现象进行分析,最后采用生态位原理为杜绝这一现象寻找出路。     

跟星爷学学无厘头——视觉广告的“陌生化”手法

视觉广告其实质就是一种视觉传播行为．它是由视觉媒介如印刷品、电视、网络来进行商品的信息传播。视觉广告主要是依靠形象的制造、通过积极提供用形象说话的“象征商品”来吸引受众注意力、达到说服的目的。所以为了更有效地推销商品服务或是观念，广告就不能停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。     

“两山理论”下淮安市生态旅游可持续发展研究

在生态文明建设的时代大背景下,走绿色低碳发展之路是我国进行生态文明建设的不二选择。“两山理论”强调在经济发展和生态保护之间必须两手抓,二者不可偏废。淮安市拥有丰富的生态旅游资源,在发展生态旅游过程中也难免会存在一些问题,本文依据“两山理论”的本质内涵,有针对性地提出淮安市生态旅游可持续发展对策。     

“电视人”视角下的90后员工激励机制研究

本文对90后新生代员工的特点进行了阐述,对"电视人"理论进行了溯源以及其对90后新生代员工激励机制的影响,并结合"电视人"理论提出了从不同方面构建90后新生代员工的激励机制。     

培养理论下网络传播中“摆烂”文化研究

当下，在互联网的背景下迅速传播开来的“摆烂”文化以一种反鸡汤式的表达形式被大众所熟悉，并以不同形式渗透到人们的日常生活当中。某种程度上，“摆烂”可以折射当代社会环境下网民的心理状态与精神价值。本文对网络传播中“摆烂”文化产生的原因进行了分析，并针对其存在的问题提出相应对策。     

对经济学的“手”的理论的述评

本文总结性地论述了经济学的“手”的理论——“看不见的右手”（市场）、“看得见的左手”（政府）、“看得见的右手”（企业）和“看不见的左手”（权力及利益集团）的功能、缺陷及发挥各只“手”的功能所必需的约束条件,指出要达到资源的优化配置、经济增长和社会和谐,各只“手”必须各司其职,发挥其长处、规避其缺陷,在其有效边界内运作而不能畸形发育．并处理好“四只手”之间的比例、结构和均衡状态。