企业营销活动的法律问题探讨

法律因素对企业营销活动起着关键性的影响作用,主要体现在企业开展营销活动和解决营销活动的法律问题的过程中。因此,只有熟悉企业营销活动容易出现的触犯法律或违反相关法律的问题,掌握企业从事营销活动应该遵守的相关的法律规则;才能合理地解决企业营销活动所遇到的法律问题,促进企业营销活动的开展。     

如何更有效地测评营销活动效果

营销包括媒体营销和活动营销（EventMarketing）。媒体营销因其与消费者沟通的方式与活动营销有一定差异，因此可作为与活动营销相并列的独立营销方法存在，又可作为企业在进行活动营销过程中的传播工具存在。而活动营销，则可以是集媒体宣传、促销、公关、推广等一系列营销手段为一体的综合营销工具。     

我国图书营销现状问题研究

我国图书业营销现状中市场理念不足、营销体制滞后,必须完善我国图书市场营销理念下的营销活动策略,完善我国图书营销中的编辑营销活动与体制保障。     

两类不正当营销比较分析

在企业的经营活动中,营销主体采取了不正当的营销活动而导致经营失败。从营销主体行为出发不正当营销分为两类,即非本质性的不正当营销和本质性的不正当营销。两类不正当营销活动在产生根源、营销理念、表现形式、后果与危害以及防范措施方面有本质区别。     

浅谈电网企业营销审计的特点

随着市场经济的发展以及市场营销活动中的许多问题,电网企业必须通过营销控制和营销评价的手段来解决营销活动出现的问题,使企业营销的管理和绩效水平提高,而这个目的是通过企业进行营销审计实现的。电网企业通过营销审计,控制和评估企业的营销活动,解决营销问题,以达到不错的营销效果。因此,电网企业营销审计的研究具有重要的意义。     

事件营销与活动营销差异论

随着营销手段的日益丰富,事件营销与活动营销已经广为企业所接受,成为企业在市场营销中的一种有效手段。但是多年来学者和商界却一直把事件营销与活动营销混为一谈,将两者简单的划上等号。事实上,事件营销与活动营销是两个不同的商业运作过程。本文从两者的本质概念与表现形式采阐述事件营销与活动营销的差异,以求清晰的区分两者,为企业在采用两种手段时更有效的为营销服务。     

再论色彩营销

色彩在企业营销活动中的运用可以追溯到1912 年,至20世纪末已广泛地在国内外企业的营销活动中加以运用,与此同时,色彩营销理论也在企业的营销实践活动中总结出来。本文认为色彩营销是指企业通过对目标市场色彩偏好分析,将色彩运用到企业形象策划产品及包装设计、广告设计等方面为了满足目标市场需求,实现交换的营销管理过程。色彩营销理论在企业营销活动中运用的基础是消费者色彩需求分析。     

如何在营销活动过程中实现项目化管理

营销活动是企业市场经营活动中以自身的经营定位与营销理念为原则开展的,以正确的营销理念为导向的,严谨有效的管理活动,对于企业营销活动和发展起着至关重要的作用。根据项目管理中计划和控制内容,营销活动的项目化管理就是将企业中具有战略性的营销目标视为一个项目,然后按照项目管理理论将其分解为多个互动、关联的工作任务,并用专业的项目管理方法进行实施和管理。     

浅谈酒店主题营销活动的策划

<正>在现代酒店的经营发展过程中,主题营销活动的开展起着不可替代的作用。可以说酒店的经营活动就是由一个个连续不断的主题营销活动组成的。主题营销活动在为酒店创造可观的经济收益的同时,也为酒店塑造出一定的社会效益。如何策划一系列便行有效的主题营销活动成为酒店管理中的重要工作。为了让营销活动丰富多彩,酒店策划人员可谓是绞尽脑汁,     

基于AIPL模型的电商短视频营销行为影响因素及实证研究——以实践教学项目数据为例

电商业态迭代创新,短视频内涵持续丰富,短视频营销已成为互联网营销的必然趋势。本文从改进后的AIPL模型入手,梳理出电商短视频营销行为影响因素的核心结构,归纳各影响因素的路径效应。最终得出结论：商品推广对活动营销有正向影响,商品推广对内容营销有正向影响,内容营销对活动营销有正向影响,活动营销对品牌营销有正向影响;商品推广→内容营销→活动营销→品牌营销存在递进关系和正向影响,可以构成一个系统的营销行为机制。本研究为改进后的AIPL模型工具应用于电商短视频营销提供了重要的实践参考,并提出了针对电商短视频营销优化的建议,以供参考。     

从“需求营销”到“欲望营销”

当代营销管理理论的实质正由“需求营销”向“欲望营销”转变。“需求营销”是大众营销的产物,“需求营销”理论已渐渐丧失指导营销实践的功能。“欲望营销”以人的欲望这一心理现象入手,了解和掌握消费者所需所欲的心理本意,能促使企业深入了解消费者,更加关注产品的本质利益,并与消费者的欲望相一致。     

CRM创造企业营销新理念

CRM源于市场营销,是在关系营销、业务流程重组等基础上进一步发展起来的,是企业运用网络技术进行营销管理的创新。从CRM的本质出发,以新浪的CRM为例,可以了解它对核心营销理念的创新,由以产品为中心变为以客户为中心。从CRM对营销管理的创新、对营销策略创新和对营销手段的创新中,可以看出企业发展CRM,将会创造企业营销的新理念。     

休闲旅游城市品牌营销评价体系研究

现代城市在进行品牌推广时,常常忽视了营销效果评价的作用。合理的营销效果评价,能够总结出以往营销过程中的不足,对未来营销活动的实践提供借鉴。休闲旅游城市具有其自身特点,在进行品牌营销评价时应当充分考虑这些特点,使营销活动更具有针对性和可行性。休闲旅游城市品牌营销评价体系从品牌建设、品牌传播、品牌管理三个系统层、九个领域、三十三个指标,从政府统计数据和游客感知数据两个角度对杭州城市品牌营销进行评价,并对评价结果进行分析,以期为杭州未来城市营销实践提供合理建议。     

Marketing Innovativeness on Marketing Performance: Role of Religio-Centric Relational Marketing Strategy

Abstract

This paper is an empirical study aimed at investigating the effect of marketing innovativeness, market sensing capabilities and customer relationship management on marketing performance. The researchers tried to develop and solve the problem of the gap between marketing innovativeness and marketing performance. The respondents of this study were 318. Some of them are leaders or owners of SMEs Muslim fashion in Central Java, Indonesia. Data was analyzed by using Structural Equation Modeling (SEM). The results of the study show that marketing innovativeness (MI) has no significant effect on marketing performance (MP), while market sensing capabilities (MSC) and Customer Relationship Management Capabilities (CRMC) have a significant effect on marketing performance. Likewise, marketing innovativeness, market sensing capabilities, and CRM capabilities have a significant effect on the religio-centric relational marketing strategy. Furthermore, religio-centric relational marketing strategy (RRMS) is able to mediate the relationship between marketing innovativeness and marketing performance.     

基于可持续发展的区域绿色营销策略

随着环保意识的兴起,绿色营销作为一种营销理念日益受到重视。区域是人类生存、生活、开展经济活动的承载空间,可持续发展是其必然的要求,而绿色营销的实施成为了推动区域可持续发展的有效手段和实现路径。区域绿色营销的策略要从政府策略、企业策略和消费者策略入手,期望对区域可持续发展提供有益的启示。     

消费者怀旧情感研究评述

在社会转型时期,怀旧是一种比较常见的社会现象.在营销领域,虽然一些企业把怀旧作为一种营销手段,但对消费者怀旧情感的理论研究才刚刚起步.文章对消费者怀旧情感的结构维度、测量方法、影响因素与营销功能等方面的文献进行了重点梳理,发现自1989年霍尔布鲁克和辛德勒(Holbrook&Schindler)把怀旧引入消费者行为研究领域以来,学者们在怀旧情感的定义、测量、对购买决策的影响等方面取得了不少积极的成果,但在怀旧情感的结构维度及其测量、怀旧情感的产生机制以及怀旧情感的营销功能等方面还存在较大的研究空间.     

现代企业营销渠道发展的博弈系统分析

论文认为,在营销渠道形成的博弈过程中,存在着流通博弈、需求博弈和供应博弈等三类博弈.博弈分析的结果表明,顾客便利是营销渠道发展的基本要求,企业的发展阶段对于营销渠道的管理有着不同的要求,精确地设计营销渠道成为降低企业经营风险的有力手段,保持营销渠道的灵活性是增强企业核心竞争力的保证.     

Can Mergers to Monopoly,Price Fixing,and Market‐Division Agreements Raise Welfare?

Naked market division, price fixing agreements and mergers which result in dominant positions have long been opposed by the courts and the government because of the high likelihood that they will result in a reduction in output and an increase in price. We show that the opposite may be true if the market is characterized by marketing spillovers. When marketing investment is required to educate consumers about the general capabilities or qualities of a product, marketing efforts by one producer will benefit rival producers. A theoretical model of these types of markets shows that marketing spillovers can forestall entry altogether or force incumbent firms to engage in ‘limit marketing’ that leaves the market underserved from a welfare‐maximizing perspective. Under these circumstances, market output and social welfare are potentially raised not only through horizontal agreements among competitors, but also through cost‐raising strategies and commitments to predatory behavior by incumbent firms.     

商业银行市场营销的国际比较及对策建议

随着我国金融全球化进程加快和金融开放的扩大 ,我国商业银行面临日益激烈的市场竞争。银行业竞争已悄然步入客户经济时代 ,营销观念在很大程度上决定了最终竞争格局。近年来 ,中国的银行业逐渐认识到营销的重要性 ,并进行了积极的探索。借鉴发达国家商业银行市场营销的成功经验 ,找出中外银行营销差距 ,并就如何提高我国银行的营销竞争力提出相应的对策建议。     

Responsible Marketing: Can Social Enterprises Show the Way?

In this article, the authors present a new perspective on responsible marketing. We discuss if and how social enterprises can present a new understanding of responsible marketing. Relevant publications (14 on social entrepreneurship, 40 on marketing in non-profit organizations and social enterprises and 41 papers on marketing) are selected and reviewed. The result of the literature analysis and synthesis show that social enterprises can gain from a more formal, systematic approach to marketing. Since social enterprises prioritize social goals over business results, successful adoption of marketing policies and practices can help then create a blueprint for responsible marketing. Marketing of socially relevant products and services by social enterprises thus create a new paradigm of responsible marketing. Such models can also be useful for larger corporations who look at social business and shared value creation as part of their business and marketing strategy.