搞好事件营销把握三个窍门

事件营销（EventMarketing），电叫活动营销．指企业整合自身的资源，通过借用社会关注焦点，策划富有创意的活动或事件．使之成为大众关心的话题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。     

“十二五”扩大消费有三个重点

十二五期间,扩大消费的重点应当放在公共服务的消费性、培育发展性消费和改善住行条件三个方面。扩大消费要把握重点,并处理好三个关系。     

试论从三个方面贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要指示精神

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”习近平总书记“三个转变”重要论述对于质量工作意义重大而深远。全国质检系统一定要准确把握“三个转变”的内涵与外延,深刻领会精神实质,使其真正成为开展质量工作的思想引领和行动纲领。     

把握三个基点，实现我国广告教育的创新与提升

2006年的到来使得早已纷纷摩拳擦掌的外国广告巨鳄和超级广告集团已被允许以独资的形式在中国抢滩登陆,我国广告业的形势更加严峻,挑战史无前例。目前我国广告教育与行业发展滞后性明显,广告教育本身存在的问题和面临的困难仍大量存在。高校广告教育在解决广告人才短板中的责任和使命更加突出。把握三大基点,实现教育观念、教育方法、教育手段、教育模式等方面的创新是实现广告教育质量提升的必由之径。     

传统广告被OTT的三个方面

腾讯公司近日对外宣布,原实力传播集团大中华区总裁郑香霖加盟腾讯,出任腾讯公司副总裁,负责腾讯网络媒体广告销售业务。郑香霖是腾讯网络媒体事业群近年引入来自跨国4A广告公司任职级别最高的高管。六军尽皆失颜色,用这句话来形容广告圈的反应一点也不为过。一个数十年打拼在广告圈的资深人士,名望、能力、水平已达巅峰,但仍然挡不住时代的变化,这真让人不胜感慨。此外,本期专题提出传统广告业正在成为数字时代另一个被OTT的行业,郑香霖此举无疑为此作了一个最好的注脚。     

方太 紧跟消费者变化

正营销者说营销人要识别消费者的习惯变化,随之转变你的营销方式和手段,但一定要将自己的品牌策略贯穿其中。过去一年,方太品牌进行了定位重整,突出高端厨电领导者的品牌信息,并针对这一变化推出了涵盖广告、公关、数字营销、线下巡展的整合营销活动。其中,方太最配音更是我们首个线上互动娱乐活动,通过巧妙的活动创意、规则设置和全社交网络推广,活动的最终效果超出预期:曝光2亿人次;作品数量2000余个,广告语被念过不下10000次,一段广告语被上万人完整且真实的念诵,无疑增强了消费者对品牌广告语的记忆。除了有效支撑品牌定位的传播之外,活动的成功还体现在三个方面:第     

广告与企业营销策划的关系

市场营销策略主要分为四个部分：产品、价格、渠道、促销,而促销的方式主要又有公共关系、人员推销、销售促销和广告,所以说广告是市场营销中的一个组成部分。但是随着时代的发展和商业化社会的完善,广告已不仅是促销方式的一个组成部分,而是始终贯穿市场营销各个环节中的重要部分。本文从营销策略的各个部分着手,重点阐述广告对于市场营销的重要性。     

开业前广告筹划的三个阶段

<正>在现代商战中,广告是必不可少的手段,同时,广告也是零售企业先声夺人的最有力武器。开业广告筹划是经营者根据营业方针的设定,并配合营业具体策略,在开业前所展开的一切宣传相关活动。因此,广告活动的内容包括开业日期、宣传主题、宣     

从十个方面入手让营销会议务实高效

会议,会议,会议!隔三差五就来个会议,营销经理忙透了。据统计,全世界每天至少有6000万个事务性会议,而我国以每日1000万个会议名列榜首。如是一个中层管理者营销经理,每周可能有大约35%的工作时间用于开会,而如果是高层管理者,则可能超过50%。然而,枯燥、沉闷、拖沓、低效,不少时候营销会议就像一个食之无味弃之可惜的鸡肋。每个在酒企工作的人,应该说或多或少都会遇到以下的种种现象:原本有一个重要的事情要办,突然上面宣布有一个重要的会议要您参加,您不得不放弃;会议开了半天,离题万里,竞不知道会议所云……;会议与你相关的内容不到10分钟,你却不得不等上2小时,会议蛄束后才能离开;开会时间已过点,应会人员却拖拖拉拉、来者无几,会议发起人不得不打电话挨个找人;参会人员已到齐,却因为一个重要参会者不在,要等上半小时甚至更长时间;会上领导讲得滔滔不绝,眼看就过了下班的时间,但他还意犹未尽;原定1小时的会议,结果吵吵闹闹3小时也没蛄束,甚至不欢而散;几个小时的会议结束了,会后什么也漫留下;一个商务会议一开就是好几个小时,却没有任何结果,合作伙伴很失望;会上承诺的营销计划,会后却没有人去追踪和落实,经销商很生气。凡此种种,不一而足。     

品牌命名：三招为广告打埋伏

<正>广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。广告最根本的功能在于传播信息;广告传播信息最根本的特征在于重复;广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。如果品牌名能"润物细无声"似的融入广告中.且能恰如其分地重复,这对增强受     

广告vs.质量,孰轻孰重？

过去数十年以来,许多企业的重心都从关注产品转到营销上,把用于产品的资金转投至营销上,这往往能更快地带来利润。但是近年,从英国石油到丰田,许多商业巨头都爆出一系列质量丑闻和品牌危机。多年建立起来的品牌资产很可能因为这些丑闻而毁于一旦。     

2010中国广告关键词——2010，人事件为品牌锦上添花

无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。＂事件营销＂成为我们盘点2010的关键词之一。     

把握三个关系 工商前景远大

我曾有过在县政府工作的经历,所以对于工商定位的理解,我首先从宏观的角度来分析。我认为工商把握好自己的特色定位,把握好三个重大关系,工商前景     

广告诉求对社交媒体消费者分享和品牌评价的影响研究

文章回顾相关文献,以品牌与广告叙事的结合程度为标准,将广告诉求分为信息诉求、情感品牌整合诉求、情感品牌非整合诉求三种。 以广告诉求为自变量,产品类型(实用品 / 享乐品)为调节变量,将分享意愿和品牌评价作为因变量构建了理论模型,并通过情景模拟实验法探究这几个变量之间的关系。 本研究为企业在社交媒体开展病毒营销提出了相关措施和建议,具体而言,实用品可搭配信息诉求广告,享乐品可搭配情感整合诉求广告。     

当代中国广告研究方法的三个问题

学科成熟的一个重要标志,就是对学科研究中所使用的研究方法的自觉。对学术研究方法的意识有这样一个过程:从没有研究方法到学习尝试使用研究方法,这是方法的自觉阶段;从模仿和借鉴研究方法到对研究方法的反思,这是方法的反思阶段;从对研究方法的反思和批判到对研究方法的调整和创造,这是方法的创新阶段。笔者认为。中国广告研究目前基本上处于方法的自觉阶段,但应该开始对研究方法进行反思,以便在研究中绕开现有方法中可能产生的陷阱,加速广告研究发展的进程。历史与静态:学术研究方法中,以唯物史观为基础的历史分析法或历史主义的方法在中…     

可口可乐 你的品牌属于消费者

正营销者说好的品牌营销在于抛砖引玉,将无限的群众的智慧"发光发亮",激发出适合品牌的创意内容。创新一直是可口可乐的DNA,可口可乐百年品牌"保鲜"的秘诀,就是"产品+营销+包装"三个方面的创新:首先,产品方面,可口可乐一直不断在市场上推出创新的饮料品类;营销上,可口可乐从创始之初就一直不断推陈出新;至于包装,可口可乐这么多年的包装创新史,已是一部设计教材的经典案例。过去一年中,可口可乐一个重要的变化是,公司不再是对消费者进行单向沟通,而是与之双向互动。这也是2013年夏天可口可乐昵称瓶营销的动力所在。我们将产品标签中一半的空间让位给消费者,直接用消费者自己的语言和消费者沟通,这对可口可乐品牌来说是一次非常大胆的尝试。我们从可口可乐其它市场的成功经验中观察到,产品标签是一个与消费者建立直接沟通的重要媒介。更换产品标签,赋予它社交的功能,激发消费     

新营销时代:卖产品,更要卖故事

营销界正流行这样一句话:卖产品的时代结束了,卖故事的时代来了!好故事价格不菲。它是一种隐藏在经济活动中的情感商品,消费者往往在不知不觉中为之买单了——爱听故事是人的天性,一个有好故事的产品,较之没有故事的同类产品在市场上有非常明显的优势,因为消费者感性的大脑更容易被故事感动。一把价值10元的梳子,配上一个有味道的好故事,售价100元甚至数百元,也有人愿意买单。创业者,快给你的产品找一个化朽腐为神奇的故事吧!     

大事件营销与大平台传播——饮料品牌集体发力2010广告市场

上海世博会的盛大开幕式上,伊利以世博会唯一指定乳制品的身份高调亮相,并以主题广告登陆央视荧屏长达数月;蒙牛则巧借姚明、郎朗等世博形象大使,依靠明星效应和公益活动打出了一记漂亮的营销太极拳。     

资料:PQ媒体对全球付费产品植入性广告分析

2010年,全球付费产品植入性广告支出增长42.2%,达到22.1亿美元。2006年后每年以两位数的速度继续增长。在产品植入广告为重点的全球营销战略中,品牌营销中争相以此博取消费者的青睐在2006年全球支付产品在电视、电影和其他媒体的植入性广告支出达到另一个高点——38.8%,达到     

“世界杯”月的广告

正今年六月,是一个属于世界杯足球赛的日子。首先要关注的当然是与世界杯相关的广告与品牌活动。在各类广告,乃至各种注意力资源价值不断稀释的今天,世界第一运动四年一度的盛会,确实显示出不可替代的稀缺注意力资源价值。因此,决战确实不止在绿茵场,品牌与媒体的白刃战早就打响。作为专业媒体,我们对此不能无动于衷。让我们一起欣赏"场外的世界杯"。面对世界杯的焦点时刻,新互动营销同样不甘寂寞。因为互动营销最显著的模式就是不断突破原有的模式,最大的价值,就是不断创新的可持续发展的价值。互动营销的这种生成性的特征,值得我们充分重视。我们同样用这种观点来对待最近被有些公司炒