美国企业是如何实施名牌战略的

名牌即名商标,它能反映一个国家、一个地区的综合实力,反映其经济增长的质量和水平,同时也集中体现了一个企业的整体素质,标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。市场经济,风云变幻,谁拥有了名牌,谁就掌握了竞争的主动权,就能立于不败之地。当今世界经济发达国家,就能立于不败之地。当今世界经济发达国家,莫不是以名牌支撑,其中尤以美国为最,全球500家大公司中,美国占据了153家。创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为美国企业称雄国内市场、参与国际竞争最重要的战略手段。     

创名牌必须重视的几个问题

市场经济中,企业靠什么去占领最广大的市场?靠名牌产品！但企业应如何走出“名牌”的误区,创出自己的名牌?行家娓娓道来。     

论“名牌”(上)

“名牌——你是什么?是粗犷与典雅的抒情诗,还是庄重与浪漫的交响曲?是令人为之倾倒的山水丹青,还是扑朔迷离的司芬克斯之谜?……我们探究名牌之真谛,我们寻绎名牌之价值,我们思索创造名牌之秘决,我们研讨保护名牌之方略。 一、名牌效应与名牌效益 “名牌”,或豪华,或庄重,或富有,或风度,或时尚,或实用,……有口皆碑方成名。 卓越——乃名牌之真谛。所谓卓越,是指有领先群伦的性能,久负盛名的质量,独具匠心的装璜,尽善尽美的服务,公平合理的价格,广阔稳定的市场,用户公认的信誉。名牌是市场的真正王牌。 创新——乃名牌之灵魂。庄重典雅的风格靠创新,别致新颖的造型靠创新,柔和艳丽的色彩靠创新,独特精湛的工艺靠创新。只有刻意追求,不断创新,才能创名牌,保名牌和发展名牌。     

品牌扩张的误区

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的“高速路”。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是谁任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市场     

市场与名牌

发展市场经济需要大量的名牌产品，现代市场的竞争，从某种意义上讲，就是品牌的竞争，谁能创名牌，保名牌，谁就能掌握市场的主动权，就能在激烈竞争的市场上立于不败之地。政府和企业都要增强名牌意识，发展和保护名牌。     

略谈企业如何创名牌

<正> 我国恢复关贸总协定以后,将实行国内市场与国际市场接轨,国内产品受政策保护已不复存在,市场也逐步成为名牌瓜分的天下,意味着谁拥有名牌,谁就拥有一切。因此,面对这个严峻的挑战,进行研究和创造名牌产品是一个地区、一个企业刻不容缓的任务。 1、运行策略。创名牌这是一项全局性、综合性的运筹工作,是整体素质领先的结果,绝非一个人演的独角     

略论企业的名牌工程

在激烈的市场竞争中,名牌产品备受人们的青睐,成为市场上的抢手货。名牌是企业在市场竞争中立于不败之地的重要法宝。名牌的数量和层次代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力和经济素质。当前,政府、企业、社会开始对“名牌战略”、“名牌工程”等给予了从未有过的关注。本文就企业实施名牌工程及政府在这一过程中的作用谈些认识。     

名牌现象中的不文明行为

名牌即财富，名牌出效益。谁拥有名牌，谁就能赢得客户、占领市场。这是市场经济条件下名牌的特有效益，属于正常的经济现象。但是不少人对这种名牌效益的理解出现偏差，对它任意夸大或抱着一种错误的动机去追求时，就不文明了。因此，我们必须引导名牌建设朝着正确健康的道路发展，使之符合精神文明建设的要求。一、名牌现象中不文明的表现纵观当前名牌现象，我认为我国在发展名牌过程中存在以下几个方面的不文明行为：１．名牌评选中的不文明行为。中国评选名牌活动的历史已有（１９９１年开始）７年了。这期间，各地先后出现了推出“中国…     

谁有权评价名牌？

评选“中国名牌”,本应是一件人人赞之的大好事。不料,9月1日公布的2004年“中国名牌”刚浮出水面,竟招来了一场轩然大波。此事是否“涉嫌违法”?评价名牌的权力到底属于谁?     

营造益于名牌成长的社会氛围

当今世界已形成大经贸、大循环、高科技、高质量、高效能的现代经济格局。新的经济形势迫使世界各国加紧实施以创名牌产品为核心、以质量经营为手段的名牌战略。 就一个国家、一个地区而言,名牌的多少,已经成为经济发展水平高低的标志,综合实力的反映,国家或地区形象的代表。因为商品市场就是名牌产品相争的市场,名牌是进入国家大市场、参与国际商贸竞争的“通行证”。一个国家或地区要立足于世界经济之林,就得有众多的名牌逐鹿国际市场。     

名牌现象的经济学思考

一个国家如果没有在国际国内市场上知名的名牌企业和名牌产品，这个国家的经济一般是落后的。我们国家与发达国家相比，在名牌方面差距甚大。如世界３０大驰名商标，全球５００强企业中，泱泱中华大国竟然榜上无名。令人欣慰的是，进入９０年代以来，人们已转向自觉地认识名牌、研究名牌、运用名牌。“名牌战略”已成为一些企业家成功的“法宝”。本文对“名牌现象”作了较全面的论述。     

解读电视广告的几大误区

仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大睨或名牌公司的广告创意，竞有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。     

中国,呼唤自己的世界名牌

中国,没有自己的世界级名牌 目前,我国市场上已形成了红豆、杉杉、康佳、孔府宴等新名牌与凤凰、金星、茅台等老名牌交相辉映的新局面。然而令人担忧的是:大多中国名牌的市场仅限于国内.它们在国际市场上显得那么脆弱无力,难有一隙生存的空间。也许我们会为青岛双星集团能让1500万的美国人不穿”耐克”、“老板”等世界名牌而脚踏双星鞋感到满足,为健力宝集团能在“可口可乐”、“百事可乐”占领的市场上大量倾销“中国魔水”而沾沾自喜:但我们更应清醒地看到:在我国,这些成功的企业不仅是寥若晨星.而且它们与世界名牌相比,实力也相距甚远。在当今国际市场上,不仅世界十大驰名商标里没有中国商标.而且综合实力前百强的世界名牌中.中国名牌也难占一席。 名牌是财富,名牌是市场竞争的致胜法宝。这是每位商者所共认的:“可口可乐”商标本身价值就在2000亿美元以上:“可口可乐”公司总裁曾宣称:即使公司的所有企业在倾刻间全部被摧毁,只要品牌还在,他仍可在三个月内再创“可口可乐”往日辉煌。     

解读电视广告的几大误区

仔细看近期央视广告，就会发现这些出自广告大睨或名牌公司的广告创意，竞有相当一些是缺乏市场意识和竞争力度的孤芳自赏。它与市场中搏击的“惨烈”，距离实在遥远。由于这些作品构成了中国电视广告的主旋律，有意无意地成为电视广告的楷模，又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中国电视广告的市场意识。     

名牌战略是物质文明建设的推动力

名牌战略是物质文明建设的推动力●侯元琨吴殿龙在社会主义市场经济条件下，名牌就是市场，名牌就是效益，名牌就是成功的标志。没有名牌，企业就没有竞争优势。没有名牌，企业就不可能长久稳妥地高速发展。可见，从某种意义上讲，市场竞争就是“牌子竞争”。１９９５年以...     

商标抢注:市场竞争的杀手锏!

改革开放,国门洞开,就在诸多泊来品涌向华夏大地抢滩占位时,不少国内精品名牌也走出国门,登上国际大市场,擂鼓竞争。 也许是闭关太久,也许是市场经济在我国还不长,商标,这一被称为“软黄金”的角逐市场的锐利武器,却又成为我国不少企业走向市场的障碍。名牌被人抢注,犹如市场竞争的杀手锏,每每让人措手不及,猝不及防。不少有识之士纷纷呼吁:保护“软黄金”!     

名牌战略是兴企之路

面对铺天盖地的国外名牌涌入我国，我们的企业应该有忧患意识。不讲名牌战略的企业难以立足市场。在名牌战略日益火爆的商战中，我国的品牌应该有怎样的“战略”？就这一问题，谈谈我们的认识。──名牌的涵义及含金量。名牌即“鸣”牌，顾名思义，是叫得响的产品，质量叭叭叫，信誉响当当，能在老百姓的心目中占一席之地。从这种意义上说，名牌也是“民”牌，一提到某名牌，老百姓耳熟能详，深入人心。名牌不仅产品的市场覆盖率大，在竞争中卓而不群，而且拥有巨大的社会效益。名牌是一种无形的资产。这种无形的资产对企业来说价值是巨大的…     

湖南西部的呼唤——湖南西部开发之我见

中国的现代化，需要实施西部大开发战略。湖南要强省，同样需要实施湖南西部大开发。一、拓展西部通道已势在必行　　现代区域经济的理论与实践证明，区域经济的发展主要靠4个“M”。即“Maket”(市场)、“Man”(人力资本)、“Money”(货币资本)、“Management”(管理)。这4个“M”中，Maket(市场)最为重要，其他的“M”都必须通过市场配置才有效率。谁占据了市场空间，谁就掌握了经济发展的主动权。近年来，中共湖南省委、省政府高度重视市场的开放开发，相继从经济体制、产业结构、市场体系建设等诸多方面出台了一系列开放开发湖南宏…     

资本市场还缺什么？

资本市场不是一夜之间发展起来的，也不是靠少数几个人定下些规则、发一些命令就能发展起来的。它是在千百万人的“互动”过程中逐步探索、“试错”而成的。     

开拓农村市场：乡镇企业发展的战略突破点

当前市场问题已成为乡镇企业发展的主要瓶颈,而农村市场潜力巨大,前景广阔。不久前,江泽民总书记在苏南视察时指出:“谁率先打开农村市场,谁就能获得大发展的广阔天地。”同时,他用“近水楼台先得月”这句话,指出了乡镇企业在开拓农村市场中的优势。我们应把开拓农村市场摆到十分重要的位置,推动乡镇企业实现新的飞跃。