品牌文化营销探析

品牌文化是文化营销的核心内容,是市场营销理论发展的逻辑必然。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力和品牌忠诚度。实施品牌文化营销需要设计品牌的名称和标志,强调品牌文化的民族内涵,对品牌进行独特的文化定位以及塑造个性的品牌文化。     

我国自有品牌建设的文化缺失及其治理

文化与品牌有着内在的联系和规律,品牌文化内涵的形成是各种文化元素创造性的科学合理整合.加强品牌文化理念、品牌文化机制及其环境建设是治理我国自有品牌文化缺失,建设富有生命力品牌的根本途径和战略举措.     

品牌文化:魅力四射的品牌战略

现代品牌的经典故事告诉我们,产品的品牌化时代正以前所未有的澎湃之势进入我们工作生活的各个领域和视野。品牌文化,它不仅是品牌产品品质的体现,也不仅仅是广告投放力度的简单递增。它是与品牌历史渊源相适宜的个性化品牌形象。品牌文化战略是品牌战略的最高境界。     

跨国品牌营销文化的管理

随着生产力的发展，世界经济一体化进程加快，品牌营销文化的管理越来越重要，本文分析了跨国品牌营销文化管理的必要性，跨国品牌营销文化管理的核心，跨国品牌营销文化管理的策略。     

品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究

品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据.     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代，品牌营销应是企业文化价值理念的营销，企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销；同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

余姚阳明文化的品牌建设路径与策略研究

本文所提的余姚阳明文化,意指余姚地区所具有的阳明文化,通过阳明文化品牌建设,有利于进一步提升余姚阳明文化在余姚文旅发展中的IP作用,扩大阳明文化的知名度和影响力。文章通过分析余姚阳明文化的发展现状,发现其实践过程中面临一些现实困境:品牌认同感不强、市场化程度不高、专业化人员缺乏、管理维护有待加强等,由此提出要注意区分不同消费人群的需求,增强文化品牌认同感、加快品牌市场化运作、注重专业性人才培养和加强品牌系统化管理等具体对策措施。     

锻造金融品牌与企业文化 提升商业银行竞争力

银行品牌消费的市场份额、品牌的客户忠诚度和知名度以及金融企业文化的水准已成为衡量银行综合竞争力的重要标准。金融品牌与企业文化是一个银行能够基业长青的关键,如何建立、管理、应用和营销银行品牌,同时把金融企业文化转化成一种凝聚人心的核心价值观,进而提升核心竞争力,是商业银行目前亟待研究的重要课题。本文拟从金融品牌与企业文化两个方面阐述其现实意义,并提出国有商业银行品牌战略和企业文化实施的具体策略。     

保险文化与品牌建设之我见

先进的保险文化和优秀的行业品牌是保险业科学发展的具体体现.塑造保险品牌,推广保险文化,加强保险文化与品牌建设,是保险业竞争力的核心要素,本文分析了我国保险文化与品牌建设存在的问题,就如何大力加强保险文化与品牌建设,促进保险业又好又快发展,提出了具体建议和对策.     

中国企业品牌文化现状研究

近些年来，品牌文化一直成为管理与营销方面理论与实践的焦点，许多企业、学者都把它作为企业发展、制胜的法宝。中国企业在对品牌文化塑造进程中的困境和误区，已然成为中国品牌进程和中国企业参与市场竞争的致命阻碍。如何使我国现代企业能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这就要靠企业自身素质的提高，要想提高企业自身素质和竞争力就必须适应时代发展的要求，更新观念、克服不足、与时俱进。     

论城市文化品牌建设与提升义化软实力的战略意义

21世纪,在经济全球化和世界城市化的时代背景下,城市文化品牌建设被提升到国家文化软实力的战略高度。论文从科学发展观和文化软实力的视角出发探索了政治、文化、社会、经济四个方面城市文化品牌建设的战略意义。指出城市文化品牌建设对特定区域文化和经济社会发展具有重要的转型和引领作用,是科学发展观在城市建设中的具体实践,也是实现国家文化软实力的重大战略目标,昭示了中华民族在21世纪实现民族伟大复兴的实践路径。     

浅谈农行企业文化架构

农行的企业文化架构包含三个方面：管理文化、精神文化，品牌文化。一、加强管理，形成自上而下的管理文化。管理文化的核心是使员工关心农行。企业管理的最高境界就是全面提升企业的核心竞争力，     

试述农行当前企业文化建设中的不足及其对策

一．问题与不足 农行企业文化建设目前尚存在以下不足： （一）重品牌文化，轻企业精神简单来说，品牌文化是面向外部客户的，主要指对外打造和推广品牌的一系列行动，而企业精神是一个企业的灵魂，是企业长盛不衰的基石，它囊括了整体价值、信仰追求、经营特色、管理风格、传统习惯等。企业精神一旦形成，便形成一种群体心理定势，     

论城市文化品牌建设与提升文化软实力的战略意义

21世纪,在经济全球化和世界城市化的时代背景下,城市文化品牌建设被提升到国家文化软实力的战略高度.论文从科学发展观和文化软实力的视角出发探索了政治、文化、社会、经济四个方面城市文化品牌建设的战略意义.指出城市文化品牌建设对特定区域文化和经济社会发展具有重要的转型和引领作用,是科学发展现在城市建设中的具体实践,也是实现国家文化软实力的重大战略目标,昭示了中华民族在21世纪实现民族伟大复兴的实践路径.     

品牌收藏魅力无限

在国外，品牌收藏已经很普遍，呈现一派繁荣景象，而在我国的新藏品领域中还鲜为人知。文化附加值是卖点在国外的品牌藏品中，大到汽车，小到纽扣，从葡萄酒收藏到现代软件光碟，许多品牌都有一群忠实的收藏爱好者。价值不菲的戴比尔斯、卡迪亚珠宝、劳力士手表、登喜路皮具都以其独特的魅力吸引着不惜本钱的收藏者，而对美国上世纪２０年代迪斯尼乐园主角米老鼠情有独钟的藏友更是不计其数。世界上拥有百年的经典品牌在经过优胜劣汰，不仅在工艺上追求极致与完美，而且品牌的生产过程、使用过程，甚至它的标注日期，都颇具传奇意义，又给品…     

“六种文化”根植冀中之地——中国工商银行河北省分行探索企业文化之路

近年来,河北省分行充分发挥文化的引领作用,高扬“科学发展、以人为本、和谐发展”主旋律,以打造先进的经营理念入手,通过深植“六种文化”,为提升核心竞争力发挥了巨大的作用。“六种文化”具体包括品牌文化、价值文化、团队文化、服务文化、创新文化和执行力文化。其中,品牌是中心,价值是目的,团队是保障,服务是基础,创新是手段,执行力是关键。     

商业文化对品牌市场定位的影响及相关问题阐述

商业文化是品牌市场定位的重要影响因素,依据现阶段品牌市场定位的影响分析为基础,结合近年来品牌企业和商业文化发展的情况,分析其中存在的问题,提出优质的品牌市场定位方向,以此提升品牌市场定位工作质量和效率。     

重视品牌管理 培育品牌文化

随着金融领域的对外开放,国内金融市场竞争愈演愈烈,建立符合农业银行实际情况的企业文化将成为农行今后不断发展进步的动力之源,而金融品牌的建立与发展则是企业文化的浓缩与展现。本文通过对农行金融品牌发展现状的分析,找出其中存在的制约因素。有针对性地提出一些构建农行金融品牌的建议,以实现农行品牌在农行企业文化熏陶下的可持续发展。     

打造咸宁旅游文化品牌的对策思考

文化是一国文明的标志和软实力的基石,是综合国力的体现。旅游业作为文化内涵的一个组成部分,是促进经济又好又快发展的强大动力。优秀文化旅游品牌的创建,不仅有利于提升国家形象和吸引力,更是增强经济活力、增加就业、增长国民收入和发展国民经济的重要途径。作为武汉"1+8"城市圈内的咸宁市,交通便利,区位优势明显,旅游资源丰富。因此,围绕旅游做文章,着力打造优秀的旅游文化品牌,是目前咸宁市发展旅游经济的战略选择。     

让琉璃厂的招牌更亮

以字画印章、古籍书籍、文玩拍卖交易等为主要经营内容和特色品质的琉璃厂，是北京最具中国传统文化内涵和魅力的文化创意产业集聚区之一。在数百年的繁荣发展过程中，琉璃厂已形成响当当的区域品牌。集聚区挂牌后，琉璃厂如何进一步擦亮自身品牌，使其产业发展更上新台阶，这是业内人士和社会各界十分关注的现实课题。