直面“中国名牌”的挑战——上海光明乳业股份有限公司

2002年上海光明乳业股份有限公司的光明牌液态奶被国家质检总局评为中国名牌产品。通过国家质量管理权威部门组织评定中国名牌,对加强品牌宣传,提高品牌知名度和美誉度,都会有积极促进作用。它会直接引导消费,扩大品牌的市场占有率。从这一角度,中国名牌会给企业带来直接的经济效益。但“中国名牌”无形资产价值更重要体现在市场规范的积极意义,它是对名牌产品企业质量管理工作的肯定,增强了企业加强质量管理的信心,它引导企业注重质量管理,向市场     

上海名牌何处在

通常，生活中有四类名牌：一是家族世袭的名牌，如范思哲；二是流行风，在流行自行车、缝纫机等商品的年代，其中自然会涌现出名牌；三是企业家魅力成就的品牌，如张瑞敏成就了海尔；四是依靠企业机制发展起来的品牌，如可口可乐、麦当劳的强势就与现代化企业制度紧密相关。     

问题奶大曝光:光明乳业前途将难"光明"?

9月24日,北京市质量技术监督局公布了对北京市销售的乳制品质量监督抽查结果。国内乳业巨头光明旗下的“三岛”牌纯鲜牛奶菌落总数在抽检中严重超标,被业内专家称为“垃圾奶”。而一个月前,光明乳业推出的概念奶“特浓奶”是否违规的争议也进入白热化。     

光明乳业海外并购的国际化战略研究

一光明乳业简介及发展历程 光明乳业是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。为了更加清晰的了解光明乳业的发展历程,我将光明乳业的发展历程制作成表,详见表1。     

奋起直追--中国名牌走向世界

开场白:9月1日,国家质检总局对获得2003年中国名牌产品称号的138家企业进行了表彰,拉开了今年质量月活动的序幕。我们在向这些获得中国名牌产品称号的企业祝贺的同时,更加关注他们是如     

上海氯碱化工股份有限公司

竞争优势：独具特色的区位和资源优势、行业中坚的品牌和规模优势、资源互补的技术人才优势；     

质量立市 名牌兴业 全力打造"信用温州"金名片

２０世纪８０年代初期，在短缺经济的环境下，处于原始积累阶段的温州个体私营企业，利用简陋的设备，生产销售了不少质低价廉的商品，使温州产品一度成为“假冒伪劣产品”的代名词，温州的形象受到了严重的损害。为此，温州市委、市政府痛定思痛，狠下决心，一手抓解放思想，立足区域发展，一手抓整顿秩序，规范质量管理。１９９３年温州率先提出了质量立市的发展战略，制定了《温州市质量立市实施办法》。１９９６年，温州在进一步深化对质量工作认识的基础上，又提出名牌兴业的方针，把质量和名牌紧紧联系在一起，按当时的话说“市场是海…     

让中国名牌响遍全球

人类社会步入新世纪,社会的经济发展正面临着两大趋势,一个是经济全球化,一个是科技高新化,这两大趋势正 迎面扑来,顺者昌,逆者亡。我们即将加入ＷＴＯ,中国的工业产品将全面卷入与 世界名牌产品的争夺战之中,高科技的竞争,质量的竞争,品牌的竞争,将成为竞争的焦点。我们必须以发展为主题,以调整结构为主线,以改革开放和技术进步为动力,以提高人民生活为根本出发点,我们所有的工作都要围绕这个指导方针来展开。 我国改革开放二十年来取得了翻天覆地的变化,大大地推进了我国工业化和现代化的进程。目前,我国经济总量位居世…     

实施名牌战略 打造中国名牌

“立民族志气,创世界名牌”,这是从中国政府到民众对中国企业的共同期待。 在全球经济一体化的今天,科学技术日新月异,市场需求瞬息万变,产品更新速度越来越快,竞争日趋激烈,而品牌的竞争、质量的竞争,将成为竞争的焦点。如今,名牌已成为一个世界性的热门话题。中国的经济要想稳健地发展,离不开中国的名牌战略。所谓中国名牌,是指实物质量达到国际先进水平,在国内同类产品中处于领先地位,市场占有率和知名度     

企业应直面市场国际化的挑战

企业应直面市场国际化的挑战湖北省标准局言文市场国际化，是市场经济的一般特征，它不因社会制度而异。这一特征在我国已愈来愈显著。时下，我国的市场，几乎所有消费品中，无不有引进技术、中外合资、外企独资生产的或直接从外国进口的商品。国货垄断国内市场的地位已经...     

名牌的构建--关于名牌的断想之三

（一）名牌构建是一项宏伟的社会事业。任何名牌是由一个企业创造的，又不仅是一个企业创造的。比如名牌汽车，构建需要电子、机械、钢铁、石化等不同行业的支持作后盾，还需要管理、科技、政策、环境等方面的协调作支撑；任何一个名牌的构建，在企业仅是一个起点，完成名牌的全部却不单是企业。比如在创造名牌、宣传名牌、发展名牌、保护名牌组活动中，包括了经济活动，也包括着文化、科技、法制活动；任何一个名牌，其创造母体是企业，一旦娩出就有全社会责任。比如有政府的倡导，有立法机关的规范，有新闻媒体的宣传，有社会团体的协调，…     

建立名牌培育机制促进名牌事业发展

在实施名牌战略中,我局把努力培育、扶植名牌产品、名牌企业作为提高质量和效益的重要手段,着力在六个方面下功夫,努力形成名牌培育机制,有效地促进了名牌事业的发展。我市的7240帆布、天风汽车、康达衣箱、美时面粉、殷店大米、唐镇蜜枣、四季美啤酒产品,先后在国家、省、部获奖。1997年,又有铁树牛仔系列服装、楚风五平柴汽车两个产品被省政府确认为“湖北省名牌产品”。在择优扶强,重点突破上下功夫。一是紧紧围绕“两个转变”,把质量监督管理的重点放到为重点企业提高产品质量、创名牌上来,作好“引导、监督、协调、服务”工作;二是根据形势的变化和市场的需求集中人力、物力、财力,重点培植有发展后劲、市场潜力大、技术含量高、市场占有率大、经济效益好的产品创名牌;三是对重点企业、重点产品加大技术改造的力度,增加技术含量,大力培育名优产品。     

光明乳业的危机管理缺陷

光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司，主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售。1999年，“光明”乳制品商标荣获中国驰名商标；2002年，由中国企业联合会、中国企业家协会评选入围中国企业500强并入围首届上海100强企业。2003年，光明乳业人选“上证50指数样本股”，同时被著名媒体《财富中国》评选为“全国最具领导力的20家上市公司”。     

名牌的批判--关于名牌的断想之二

(一) 中国的孩子 通过麦当劳、可口可乐认识了美国; 通过索尼、松下、丰田认识了日本; 通过奔驰认识了德国. 今天,外国的孩子 通过什么认识中国呢? 如果我们还一味自豪地大谈特谈四大发明, 如果我们还张口闭口地津津乐道万里长城, 那么,真的要问一声:中国,你怎么啦!     

内外兼备铸名牌

广阔无垠的市场产品云集,名牌为何能脱颖而出且经久不衰?名牌的魅力究竟缘于何处?这一切均需从名牌的内在美与外在美埔方面寻求答案。