植入式广告渐成气候,监管不力

广电总局和国、地税局的官员们，请准备好录像机和计时马表，严格按照广告监管和广告赋税标准，凡是看到在电视频道播出的节目、栏目当中插入、置入、植入有关企业标志、产品、服务、活动、公关等宣传画面，请根据该频道广告刊例价营业创收标准，开出追缴相关税捐通知。     

做企业要厚道一些

消费者邢某去年在郑州某媒体上看到一则广告,称“郑州迪信通二七航母店进驻友谊广场二楼,9月29日盛大开业,奥克斯X88型手机开业特价98元,惊爆出机不限量。”报纸的醒目位置还配有奥克斯X88型手机图片及标价,邢某不禁动心。9月29日一早,不等商场开门营业,他便等候在商场门口。可     

怎样办企业登记注册(六)

28、营业企业开业登记应填写哪些表格,需填写什么内容?应如何填写? (一)企业申请营业开业登记注册书: 1、需要填写的内容:主办单位、主办单位规定代表     

房地产销售广告法律风险的防控

销售广告是房地产营销活动中不可缺少的宣传手段。近年来,一些房地产企业为了增大楼盘销售量,在销售广告中盲目采用夸大宣传、虚假宣传模式,引发大量纠纷。如何正确认识销售广告的法律属性,有效防控销售广告背后的法律风险,避免房地产公司出现重大的经济损失,是当前房地产行业亟需关注的法律问题。     

真实承诺我先行——中广协广告信誉年启动

１月１９日 ,由中国广告协会举办的“中国广告信誉年———真实承诺我先行”活动启动仪式在京举行。国家工商局副局长惠鲁生到会并讲话 ,在京广告协会会员单位的２００多人参加了此次大会。“中国广告信誉年———真实承诺我先行”活动以整治虚假广告为主要内容 ,以行业自律为主要手段 ,采取舆论宣传、自我教育评议等方法 ,达到最大限度地减少虚假广告的目的。整个活动分为三个步骤 :行业发动 ,舆论宣传 ,自我检查 ,自我约束 ;请消费者参与 ,对信誉好与信誉差的广告分别进行评议 ;检查评比 ,表彰宣传内容真实 ,行为守法的典型。中广协已设立…     

开店之初宣传造势

门店开业是宣传的绝好机会，经营者都非常重视开张大吉之日。但是，由于各家采取的策略不同，其效果自然也不同。中华书局要在北京开设一个门市部，在报上登了个广告：开张大吉之日，将请第一位到店“站脚助威”的读者剪彩，并奉送纪念品以示敬意。广告引来了不少看稀奇的观众，一位清晨五时就赶到的记者不但成了剪彩者，还领受了《诸子集成》十二卷的馈赠。较之常见的开列一长串祝贺单位名单，或邀请领导和名流剪彩的做法，这花钱不多点子新颖的广告，其宣传效果就好得多了。美国著名的辛迪诺商店在开业之初经常赞助那些能在电台、报刊上抛…     

从一起广告案件谈同一违法行为

一、案情简介2002年10月14日,乙工商分局接到投诉人投诉,对北京某电器公司(以下简称某公司)于9月30日在一时报上发布的“购物黄金周买电器只去某公司”违法广告进行立案调查时,某公司称甲工商分局已对其9月29日在该时报上发布的一连锁店开业广告进行了立案调查,29日的广告中也出现了“来就送、来就奖、买就奖、买就送”的分别注解宣传内容,因为连锁店的实际操作与广告中“来就送”的宣传不一致,所以甲工商分局对某公司连锁店做出了行政处罚。经调查取证,乙工商分局发现某公司30日广告与29日广告虽然都是属于促销广告,内容基本相同,但发布的…     

国际营销学讲座 (四)市场营销中的促销策略

<正> 国际促销足国际企业市场营销的基本活动之一。目的是为了向顾客提供信息,使顾客通过对企业产品的了解而对它引起兴趣,从而产生购买欲望,最终导致实际的购买行动。一个全面的国际促销组合包括:广告、人员推销、营业推广和公共关系等方面。这里着重讲国际广告。     

民间力量推动中国广告前行——写在《2003～2004中国广告案例年鉴》出版之际

一位中国领导人曾把中国的二十多年改革开放历程概括为"人民群众基于创造的活动",这是对于"人民"与"创造"在改革开放历史中的贡献的充分肯定。而在二十多年的历史中,中国广告人的努力,完全可以成为代表这种"创造力量"的典型。70年代末,中国的广告营业总额仅仅只有数千万人民币,而2004年中国的广告营业总额已达1078.68亿     

试论预设策略在广告中的应用

广告是一种特殊的交际活动,具有简要精练和说服性的特点。为了成功地宣传产品和促进销售,广告作者在广告语言中大量使用了预设策略。本文通过对一些具有代表性的广告实例的分析,说明广告作者如何运用预设的特点在简短的语篇中成功地实现宣传促销目的,并且说明预设在广告中的具体功能。     

夜店元老奥运“夜经济”

<正> 得天独厚的24小时营业模式经验加上位于奥运商圈的优势地理位置,金鼎轩奥运的"算盘"确实打得足够响亮金鼎轩是京城首推24小时营业的第一家,从开业到现在已经有15年的时间。北京金鼎轩餐饮管理有限责任公司企业管理部总经理郭馨遥认为除了"第一家24小时营业"深入人心之外,最重要的是在夜晚营销方式上抓住了顾客的心。宵夜并不比正餐时间,必须有人气,     

怎样办企业登记注册

1、什么是企业开业登记? 企业开业登记注册是企业成立的法定程序。它是企业依照有关法律规定,履行登记注册手续,经工商行政管理机关核准登记发照,取得法人资格成营业资格,产生权利能力和行为能力的必经过程。企业开业登记注册程序包括三个具体程序;一是审批程序(不包括公司),即由政府或政府主管部门、政府授权部门,行业归口管理部门对企业设立进行审批;二是申请登记注册程序,即企业开业要由股东(发起人)共同指定委托人或组建负责人向登记主管机关提出申请;三是登记审批程序。     

谈广告杂志中的自我广告意识

一、前言现代期刊种类繁多,市场竞争激烈。面对众多的期刊,读者有更大的选择余地。期刊想要生存和发展,除了提高自身的品位这一无形的宣传外,一种有形的宣传——期刊自我广告的宣传也越来越为人们所认识。二、研究现状笔者在中国学术期刊全文数据库中进行搜索,1994-2006年中,关键词中含有“广告意识”的共有136篇,题名中含有“广告意识”且对其进行较为系统专述的则有33篇。笔者另以“自我广告”为检索词在数据库中进行检索,发现题名中含有“自我广告”且对其专门论述的则有3篇。广告意识是贯穿于广告活动中的。作为广告活动的一个重要角色,…     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

选好开业日期也能节税

许多企业在开张营业时注意选择个吉利的日子，却忽略了开业日期和缴税额的密切关系，更没想到选好开业日期也能节税。     

广告中的浪费不容忽视

<正> 一是广告观念的滞后,造成浪费。表现在宣传方式上千篇一律,粗制滥造;内容缺乏创意,缺乏时代感、美感、艺术性,使消费者产生逆反心理;宣传重点上,商标宣传滞后,而上宣传不具有专用权,不受法律保护的通用名称或非商标形象,结果商标形象被他人抢注,大量的广告投入只能是为他人做嫁衣裳。二是广告行为不成熟,政府参     

失误风波当热点 策划挽狂澜

<正> 两年前春天的一个早上,兰州市皋兰路一家"鞋"专卖店开业了。这家专卖店门前格外"热闹",聚集了二三百人。原来,这些人手持前一天的兰州某报,前来领取该店赠送的鞋。在开业的前两天,该专卖店连续两次打出整版的广告,广而告之兰州市民,手持该期报纸,可在开业之日免费得到一双价值200元左右的鞋。广告效果出奇地好,开业这天,忽啦啦来了这么多人。专卖店门刚拉开一条缝,排     

我国广告业的发展与国民经济发展关系研究

本文通过线性回归方法分析了决定我国广告营业总额发展变化的几个因素,获得了我国广告营业总额和社会消费品销售总额指标之间的关系模型,得出了我国广告营业总额的发展主要决定于社会消费品销售这一指标的结论。     

广告摄影在现代商业宣传中的作用

广告摄影是一门以传达广告信息为目的,服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术。广告摄影以其独特的技术优势,在现代商业宣传活动中发挥着重要的功能和作用。     

建立广告监测制度 进一步加强广告发布活动监管

一、适应广告发布活动特点，不断创新广告发布活动监管方式广告监管机关代表国家通过制定和执行法律、法规和有关规定，行使对广告发布活动实施监管的职能。广告发布活动是广告主自我或者委托他人将其意愿向社会有责任告知的过程。广告发布活动在设计、制作、代理、发布的经营活动中，具有特殊的地位。广告一经发布，其对社会和大众的宣传引导功能、信息传递功能即已发生。广告虽然属于经济范畴，但其不仅对经济发展直接发生作用，而且对人们的价值取向、道德观念间接产生影响，甚至会影响到社会的稳定。因此，广告发布活动监管是广告监督管…