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随着政府提高对农业的投入以及农业科学技术水平的逐步提高,我国农产品产生出现结构性过剩的现象,导致其销售困难,进而影响经济效益的提升和农民收入的增长。应该提高农产品销售水平,调整生产结构增强农产品竞争力和质量,提高农产品附加值,让农业逐步从只追求产量转变成追求效益和质量,实现农业现代化的战略目标。 相似文献
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当今,新媒体营销逐渐成为企业市场营销的重要部分,如何在乡村振兴时代要求下实现对农产品的营销是政府和企业需要考虑的工作重心。本文以乡村农特产品新媒体营销作为研究对象,解释农产品新媒体营销概述,通过文献研究法、观察法、经验法研究分析其在实现营销目的过程中大概率遇到的问题,并提出营销策略。 相似文献
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本文研究多渠道背景下适合企业发展的营销协同策略。结合实体门店与在线商店的多渠道模式已经成为全球企业发展的趋势,但多渠道制造商线上线下协同效应与稀释效应并存,如何通过营销协同实现渠道整合成为制造商企业发展研究的热点问题。本文以渠道区隔与融合为基准构建渠道分离、渠道协同、渠道融合、渠道并行四种类型的营销协同战略导向。然后,从产品属性出发,分析产品的本身属性(即功能性和享受性)和产品的感知风险性这两个维度属性,得出高风险功能型、低风险功能型、高风险享受型和低风险享受型四种类型的产品。最后,根据产品属性的不同,选择合适的协同策略,合理地处理多渠道之间的矛盾,为多渠道制造商的经营管理提供可操作性建议。 相似文献
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随着社会经济的不断发展,农业在经济发展中的重要性日益凸显,实现乡村振兴需促进农业的进一步发展。为了能够促进淮安特色农产品的营销,扩大消费市场,需采取有效的措施获得消费者的信任。分析了影响消费者对农产品信任的因素,淮安特色农产品消费者信任模型的构建,以及基于消费者信任的淮安特色农产品营销的具体策略,以供相关人士参考与交流。 相似文献
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随着消费不断升级,农产品逐渐成为中国消费领域的快速增长点。经过深加工与包装的农产品不仅是消费者解决温饱的“利器”,也是消费者情绪的标识。基于情绪对农产品消费的作用机理,分析了基于情绪的农产品消费动机,提出基于情绪营销的中国农产品市场驱动策略。 相似文献
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农产品绿色营销是国际性农产品发展的大方向。本文运用绿色营销学的基本理论和方法,从新疆开展农产品绿色营销的实际出发,对发展新疆农产品绿色营销的意义进行初步研究,并提出相应的绿色营销策略。 相似文献
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现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。 相似文献
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绿色农产品产业是新时期发展起来的新兴产业,绿色农产品的营销策略是农产品产业发展的一个重要环节,对促进产品销售量和增加经济收入具有重要作用。本文通过分析绿色农产品及营销策略,探究我国目前绿色农产品营销现状及存在的问题,并通过探索新的绿色农产品营销模式,助力绿色农产品产业发展。 相似文献
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农产品品牌营销策略探析 总被引:6,自引:0,他引:6
品牌是建立产品差异化竞争优势的工具,是生产与消费有效沟通的桥梁,能给生产经营带来更多的销售收入。因此,实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手,通过塑造品牌形象和品牌个性,实现差异化的品牌竞争优势,通过品牌的传播与维护,建立品牌认同与消费忠诚,利用成功的品牌进行延伸与扩展,使品牌价值不断增值。 相似文献
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[目的]文章通过对海南省品牌农产品的发展现状进行描述,提出海南品牌农产品评价指标体系的构建原则,从而构建符合海南实际情况的品牌农产品评价指标体系,以便有效规范海南省农产品市场竞争行为,找出企业在品牌建设中的不足之处,提高农产品品牌的市场竞争力。[方法]研究从海南实际出发,通过问卷调研,确定了海南省品牌农产品的价值来源与影响因素,对海南农产品的品牌经济价值、品牌社会价值和品牌生态价值3个评价维度进行分层设计,并运用层次分析法对各级指标的权重进行测算。[结果]最终构建出由3个一级指标,12个二级指标、41个三级指标组成的海南省品牌农产品评价指标体系。[结论]指标体系的构建有助于各生产企业充分发挥现有的比较优势,有利于政府根据评价指标体系来进行布局,突出重点,发挥优势,并拟定符合海南实际情况的发展政策、明确海南品牌农产品未来的发展方向,从而有效地提升海南农产品在国内及国际市场的竞争能力。 相似文献
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浅谈农产品的国际营销策略 总被引:2,自引:0,他引:2
目前,我国农产品进入国际市场的时间不长,参与经营的农产品品种不多,进入的市场领域不宽,经验相对不足,在从事对外贸易过程中还存在许多挑战:(1)食品安全。我国用以出口的农产品,难以满足发达国家的品质标准。食物质量与安全问题得不到重视,不仅损失食物,损失运输费用,而且未来货物的价格将被迫降低,最严重的是丧失了对产品的信任度。(2)缺乏国际营销经验。对国际农产品贸易市场的了解和知识还相当缺乏,更缺乏精通国际市场的营销人才。(3)国际市场行情和信息差距。美国农业部建立了一个庞大的全球农产品信息网,为美国农业与食品部门的出口提… 相似文献