烟草广告的无路之旅——基于伦理层面的我国烟草广告分析

烟草是人类社会最矛盾也最特殊的商品,烟草产品的特殊性决定了烟草广告的两难性。随着《世界卫生组织烟草控制框架公约》的签署和实施,我国一向受到严格限制的烟草广告面临的将是更加起伏不定的无路之旅。受各方利润的驱使,烟草广告定会寻求突围的方向。新的方向只有下沉到终端网络宣传上。在各种终端传播中,通过烟草产品本身实体传播来实现消费者对香烟不同层次的心理需求是未来烟草广告的唯一直捷出路。     

烟草之殇

对控烟产品"如烟"的非难并不可怕,可怕的是社会舆论对烟草危害的漠视。     

《烟草控制框架公约》生效，卷烟价格会上涨吗？

2月26～27日，杭州烟草公司召开全市“以客户订单组织货源”培训会，明确了以客户订单组织货源试点工作的业务流程和操作标准，这标志着以客户订单组织货源试点工作全面拉开帷幕。     

《烟草控制框架公约》打响人类控烟战役

《烟草控制框架公约》的生效,不仅对烟草行业是一种约束,同时也预示着未来世界控烟政策的发展方向,这将是一场人类保护自己生命与健康的控烟战役。     

运用酒楼消费终端开展烟草品牌推广工作

随着《烟草控制框架公约》在我国的生效,终结了卷烟通过媒体做广告的"大传播"。那么,中国卷烟品牌的传播路在何方?烟草品牌分众传播从销售终端进入消费终端卷烟品牌个性与价值取向和功能效应可从情感和功能两个层面来体现,随着同     

关注

最近，国内很多城市纷纷叫停烟草广告的现象，已经给我们敲响了警钟：《烟草框架公约》的效力已经彰显出来，在走市场化道路的今天，烟草企业如何应对广告被限制的竞争局面，值得我们讨论。     

框架公约下的卷烟品牌传播空间

我国最晚应在2009年1月前,执行《烟草控制框架公约》。卷烟品牌传播如何采取应对措施,已经迫在眉睫。本文在分析了烟草行业的特点以及中国烟草企业的广告传播后,给出了5条品牌传播策略的建议。     

审时度势 积极应对——浅谈《烟草控制框架公约》对我国卷烟市场的影响

2003年5月21日，192个世界卫生组织成员国在瑞士日内瓦举行的56届世界卫生大会上表决，一致通过了《Frameork Convention on tobacco Control(FCTC)》。这是WHO第一份全球性公约。目的是对全球的烟草和烟草制品实行限制。我国政府已于2003年11月10日正式签署了《FCTC》，按照程序，预计FCTC在今年内生效，这将对我国烟草行业的发展与卷烟市场的走向产生极为重要的影响，应该引起高度重视，审时度势，积极应对。     

论新形势下中国烟草产业的发展

中国是世界上第一烟草大国,在"寓禁于征"的烟草税收政策下,烟草业为国家财政收入提供了重要保障,在国民经济中发挥着巨大的社会经济效益。但在全球控烟运动和《烟草控制框架公约》正式实施的背景下,中国烟草业的发展又面临着严峻的挑战。分析了新形势下中国烟草业取得的成绩和面临的问题,应坚持科学的发展观,去负取正,保持烟草业持续健康发展,为国民经济和构建和谐社会做出贡献。     

品牌抄袭之殇

流行的风向往往难以捉摸。某个时装周、一个发布会后，大街小巷就看到无数“国际大牌产品”。人们都明自，这些抄袭产品的价值只会停留在鱼龙混杂的批发市场、地摊上，永远替代不了真正的品牌产品。但是，若一个真正的品牌也热衷于追逐“潮流”，以抄袭代替创新，将品位降低到地摊的层次，必然对品牌发展贻害无穷，一旦品牌丧失自主性和独立性，终将会被市场竞争的大潮吞没。抄袭之于品牌的发展，如饮鸩止渴，必然走向灭亡的深渊。     

中国烟草广告的困境与突围

《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约，公约中关于烟草广义性广告的“广泛禁止”对烟草企业将产生最为直接的影响。是否直接或间接鼓励他人吸烟将成为主要判断标准，国内烟草企业广告宣传渠道将受到进一步的考验与挑战。如何应对《公约》对烟草广告的限制？本文将从分析公约有关“广泛限制”个条款入手，针对烟草广告现存的主要困境，提出一些实验性的解决对策，以期能给广告代理公司及烟草企业以一定的启发。[编者按]     

试论“后公约”时代跨国烟草公司营销策略之调整

《烟草控制框架公约》生效后,烟草产业进入了全球性规制的"后公约时代"。《烟草控制框架公约》作为全面实现控制烟草的国际多边协议,对烟草业发展的约束日益凸显。为谋求企业持续发展,各跨国烟草公司近年纷纷相机抉择,调整了营销策略,本文从产品、品牌、定价、分销和促销五大层面对此进行了探索总结。     

浅析英美烟草市场营销策略

《烟草控制框架公约》和其他法规对烟草营销进行了严格管制,美国和英国的烟草商近年来对营销策略进行了相应调整,并且取得了明显成效。中国烟草企业的营销策略较为初级;随着《烟草控制公约》的签署和实施,烟草行业营销方式必须要进行相应调整。     

近年来国际烟草诉讼案件

1997年11月,加州法院判决洛里拉德烟草公司向一位因吸烟而损害健康的人赔偿150万美元,这是美国烟草公司首次公开向吸烟受害者做出赔偿。 1998年,美国46个州与卷烟业达成了赔偿2060亿美元的和解协议,和解款项分25年偿清。四个州单独与卷烟业达成了赔偿400亿美元的和解协议。这些州获得的共计2460亿美元的补偿金被用来治疗患病     

资本之殇

千方百计上市,变换花样作假,“三个茶杯两个盖”的玩法终究难得长久,须知窟窿大了就是天     

蒙牛OMP品牌之殇一天下本无事庸人自扰之

从一个打假专家的不解．一家奶业网站的质疑．到国家质检总局调查。卫生部论证,前后20个月……蒙牛OMP事件最终演变成了一场影响深远的品牌危机。在这场危机的背后到底掩藏着什么样的玄机．谁又是这场危机背后的“推手”。     

人治规则之殇

当人性化，和谐等口号冲击着理性的制度与规则时，我们应该反思．是规则至上，还是“人性”至上？[编者按]     

移民之殇

中高端技术人才及拥有巨额财富和丰富管理经验的高净值人群,正在形成中国的第三次移民潮。如果我们不引起重视,这终将会成为中国经济发展的绊脚石。     

国际贸易协定与政府烟草控制

国际贸易协定降低了国际贸易壁垒,促进了商品流通,在推动整个世界经济发展的过程中起到了非常重要的作用。但它也同样促进了烟草产品这种特殊商品的流通。烟草给人类的健康带来了一定的危害,而健康是人权的核心内容之一。但是在国际贸易协定保护下的烟草产品的流通给各国的烟草控制带来了不利影响。论述了国际贸易协定、烟草控制、人类健康三者之间的相互关系及作用,并在肯定国际贸易协定促进经济发展的积极作用的前提下,对烟草控制提出了一些政策性的建议。