做品牌战略至关重要

三人行,必有我师焉。三剑客于服装江湖行走多年,屡有洞见与创见。读者若能听此三人言,择其善者而从之,择其适者而用之,则本栏目开设的目的已达。有人说做企业战略很重要,也有人说执行力是企业的生命,老板经常到处去学战略、学执行,可是至今很少见到服装业出现依靠战略营销或者优秀执行力赢得市场的品牌,这里究竟出现了什么问题?本期三剑客通过实战案例,结合战略营销的特点,解析企业应该如何做品牌。     

三思而行——服装三剑客(十) 将库存问题上升到战略高度

三人行,必有我师焉。三剑客于服装江湖行走多年,屡有洞见与创见。读者若能听此三人言,择其善者而从之,择其适者而用之,则本栏目开设的目的已达。     

三思而行——服装三剑客(二) 人才战&价格战

三人行,必有我师焉。三剑客于服装江湖行走多年,屡有洞见与创见。读者若能听此三人言,择其善者而从之、择其适者而用之,则本栏目开设的目的已达。     

三思而行——服装三剑客(五) 用品牌差异破解产品同质化

三人行,必有我师焉。三剑客于服装江湖行走多年,屡有洞见与创见。读者若能听此三人言,择其善者而从之,择其适者而用之,则本栏目开设的目的已达。     

国际化&中国特色

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三思而行——服装三剑客(九) 5%战略+95%执行=成功

三人行,必有我师焉。三剑客于服装江湖行走多年,屡有洞见与创见。读者若能听此三人言,择其善者而从之,择其适者而用之,则本栏目开设的目的已达。     

品牌忠诚驱动因素的区域差异分析

本文实证研究中国不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。先根据社会经济发展水平将中国市场分为时尚之都、相对成熟区、新兴区和老少边穷区四个细分市场．然后研究不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。研究结果显示，在现代性水平较高的区域．象征性和体验性价值对促成品牌忠诚起主要作用；而在现代性水平较低区域．功能性价值成为品牌忠诚的主要驱动因素。这一研究结论有助于深入理解中国这个新兴大市场的多样化消费行为．对企业制定差异化品牌策略具有重要参考价值。     

借奥运商机谋品牌提升

“非奥运”营销 对于奥运营销,许多具有实力的大企业是通过庞大的冠名赞助费用赚取商机,而对于本应该借奥运之机大展身手的国内运动品牌来说,巨额的资金可能是首先面临的一道头疼的课题。国内品牌营销界的知名专家,根据十几年营销经验著有《插位》一书的李光斗认为这些品牌应该反其道而行，他提出了“非奥运”营销，提倡全民奥运会的观念。     

天梭表的低成本营销战略

<正>天梭表于1853年诞生瑞士小镇力洛克。作为品牌创建者Charles-Emile Tissot从一开始就有计划地让品牌拓展到瑞士境外的地方,于1858年,天梭怀表进入俄国,受到贵族的欢迎;1904年的沙皇军表是为俄国皇家卫兵的官员而特别设计的表款,     

体育营销想要玩好不容易

今年7月,西班牙的皇家马德里队和英格兰的曼联队纷纷来北京进行商业比赛,而七匹狼和威鹿分别成为了这两只队伍中国之行的唯一服装品牌赞助商."七匹狼"品牌为此付出了400万元的赞助费.虽然"威鹿"男装年轻的总经理不愿透露赞助的具体数字,但据业内人士估计不会低于百万.业界分析人士认为,这一市场行为其传播效果值得期待.     

用灵武香砟子精煤战略营造市场——访宁夏灵州（集团）有限责任公司董事长白武昌

近年来,在煤炭市场疲软的形势下,灵州集团公司通过不断的努力,以适应市场、开拓市场,引导市场、营造市场,煤炭销售的盘子越做越大,以每年12.32％的速度在增长。与此同时,灵武香砟子洁净煤通过品牌的打造,知名度也在不断的提高,在市场中获得了良好的声誉。他们是如何做到的?有什么鲜招?为此本刊记者采访了该集团公司董事长白武昌。     

产品品牌与企业品牌谁在先?

企业是靠产品的品牌来支撑成长的,因此我们不能光做企业品牌而没有产品品牌。国内的企业大多会做企业的品牌,而不愿费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。     

世界知名企业成功销售技巧

在惊诧于世界知名企业的辉煌业绩之余,加入WTO后的中国企业最想探寻的恐怕是其成功之道了,而营销攻略则是其成功之道的要义。我们不妨来看看一些知名企业是如何成功营销的。     

夜读《义田记》

夜读钱公辅先生的《义田记》，感范仲淹确为表里如一言行一致之君子。范公从小苦读，乐善好施，择其亲族贫困者而济之，择其关系疏远而贤者帮助之。可惜腰囊有限，需要帮助的族人太多了。怀着这种想法二十年，终有一天，他做了边关统帅，直抗西夏元吴。元吴说他“胸藏百万兵”，望而却步。后入主朝政，俸禄日高。一般人处此高位会锦衣美食一掷千金地挥霍起来，可范公却日趋节俭，将省下的俸禄买了一千亩义田，择族人年长且贤者担任出纳，凡婚丧嫁娶皆有一定标准周济之。     

择人任势谈(一)

“择人任势”是一个管理者必须具备的才干之一。 “故善战者,求之于势,不责于人,故能择人而任势”。(《孙子·势篇》) “夫大将受任,必先料人,知其才力之勇怯,艺能     

夜读《义田记》

夜读钱公辅先生的《义田记》,感范仲淹确为表里如一言行一致之君子。范公从小苦读,乐善好施,择其亲族贫困者而济之,择其关系疏远而贤者帮助之。可惜腰囊有限,需要帮助的族人太多了。怀着这种想法二十年,终有一天,他做了边关统帅,直抗西夏元昊。元昊说他“胸藏百万兵”,望而却步。后入主朝政,俸禄日高。一般人处此高位会锦衣美食一掷千金地挥霍起来,可范公却日趋节俭,将省下的俸禄买了一千亩义田,择族人年长且贤者担任出纳,凡婚丧嫁娶皆有一定标准周济之。及至自己六十三岁病逝,家无余财,儿孙们连个像样的丧葬都置办不起。他留给儿孙什么了呢…     

企业服务营销的初步探讨

随着市场竞争的日趋激烈，服务营销对于企业获取相对竞争优势发挥着越来越重要的作用，已成为企业争夺的一个新的制高点。服务营销作为一种理念很早就被提出，但如何把握和利用它，并将之真正的融入到企业中，始终还是一个令许多企业困惑的问题。本文从内部营销、企业文化、价值链、营销数据库、质量战略、核心理念与组织的协调一致六个方面进行了探讨。     

微电影“钱景”诱人

微电影热潮来袭,其传播速度之快,传播力度之大,可谓令人措手不及。以新近由郑恺和杨子姗出演的微电影《我在记忆里等你》为例,到目前为止,累计播放量达480万,网络评论达7000条之多。正是借助于《我在记忆里等你》的一炮打响,作为出品方,真维斯品牌的知名度和影响力再次飙升,其冬季主推的星级羽绒产品也就此引起更多消费者的关注。在这个瞬息万变的时代,人们往往没有更多的时间     

学习型组织与企业发展战略选择

“学习是应变的根本之道”。“21世纪最具魅力的企业一定是那些建立在学习型组织基础之上的公司”。“惟一持久的竞争优势是具备比你的竞争对手学习得更快的能力。”这是学习型组织理论的研究者和实践者共同的感悟。学习型企业越来越成为企业战略制定的优先选择。     

服装品牌走出狭义广告宣传误区

近年来随着众多服饰企业进行品牌化发展,市场宣传推广成为品牌快速进入消费市场,获取营销利益的直接手段,而"广告"作为市场宣传推广的重要组成部分,被品牌企业首当其冲的作为提高品牌知名度、建立产品营销渠道的"万金油".忆当年,安踏的快速崛起让众多服饰品牌企业似乎看到了"代言人 央视"的魔力,于是乎群起而仿之.