效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

由白马候车亭广告评审生发的品牌思考

参加了3次白马候车亭灯箱广告评审,随着评审中学术话题的加入,品牌广告的战略行为逐渐与媒体平台优势、广告发布意义有了捆绑性思考,形成了评审的独特视角。     

2007中国新广告评选金奖作品点评

全场大奖:阿迪达斯(一起2008)颁奖及点评人:DDB(中国)首席执行创意总监狄运昌这个作品大家都看得非常清楚,它表达出所有中国人的心理,我们希望我们的选手在奥林匹克赛场上争取更高更好的荣誉。然后表达了非常清楚的理念,就是我们每一个中国优秀的选手背后其实是来自于无数的人对于他的支持,因为有了大家的支持,他们才能有今天这样的高度,这样的速度。我相信这一套平面广告作品深深地吻合了我们每一个人心中对今年奥运选手的希望,所以我们给了这个广告一个全场的大奖。     

十年作品盘点之最具美感的广告

信息泛滥的时代，广告主更急于推销出自己的产品，广告也表现出千资百态的形式，美，从人类诞生以来就一直伴随左右，爱美，是人的本能。美的东西总是让人难以忘怀，不仅仅是视觉的冲击，更是一种享受，用艺术的，唯美的符号语言，带给你与众不同的感觉，让你耳目一新，赏心悦目。忘记你是谁，要做什么，把自己置身于这片清灵，优美的空间，给自己一个机会，享受生活中的美丽，在无限的空间里漫步，遨游。好的广告要能够让观众感同身受，用心领悟，用心回味。     

白马户外广告大赛：为广告效果而“赛马”

每个人心中都有一个梦想，不同的是，有的梦想成真，有的最后却不过是黄梁一梦。奥运赞助商伊利2006年利用品牌代言人刘翔的巨大号召力，在白马“风神榜”候车亭网络投放了一款主题为“我与梦想只有一杯之遥”的户外广告，画面中，飞人刘翔与一位小孩之间隔着一杯巨量的牛奶，主题清晰、     

IAI年鉴奖2007优胜广告作品欣赏

11月3日，中国商务广告协会、中国传媒大学与新华财经传媒在中国传媒大学联合举办“2007品牌创意与传播高峰论坛暨第七届‘IAI年鉴奖’和第六届‘IAI创作实力50强’颁奖典礼”。     

首届全国大学生广告艺术大赛一等奖作品选登

于11月闭幕的“首届全国大学生广告艺术大赛”，由教育部高等教育司、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会主办，旨在“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”，是面向全国在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动。这是我国由政府部门主办的第一个文科类全国性大学生比赛。[编者按]     

2007Epica广告奖获奖作品点评（一）

随着新年的到来,关注欧洲广告创意的艾匹克广告奖也新鲜出炉,2007年各大奖项各有其主。2007年,共有来自47个国家732家公司的5461件作品参与了各奖项的角逐。伦敦Fallon获得了最佳影视作品奖,巴黎Marcel获得最佳平面作品奖,杜塞尔多夫BBDO则获得最佳户外广告作品奖。德国以14个大奖成为最大赢家。而DDB则连续3年赢得最佳广告代理网络称号。本期刊登是部分平面获奖作品。     

雅智广告作品赏析

我并不是不喜欢画面简洁、概念直接的作品，但我的东西大多呈现出纷繁复杂的状态，可能出于一种生怕有什么交代不清楚的小农意识或是一种“以勤代劳”的自慰想法，但更多地是怕自己进入一种表面简洁实则空洞的设计习惯之中。我自认为自己还远未到以几根线条、几块颜色就能氧达出一种到位的创意思想或设计概念的程度，我也知道蒙特里安最终的画面是经过前面无数的具承作品的解构分析而成，所以．我必须以一种真实的努力和心血来完成我的每一件作品。     

泊入广告湾，激扬创意谈——2005年上海市优秀广告作品评选获奖作品点评

1月的上海寒意正浓,位于绍兴路23号的广告湾里却激荡着创意的火花,优秀的上海市广告作品与资深创意人的精彩点评把2005 年上海市优秀广告作品评比活动推向一个高潮。据主办方介绍,此次上海市优秀广告作品评比展示了包括平面、影视、广播、户外四大类共132件作品。展示活动包括:颁奖仪式、获奖作品展、国外影视广告欣赏及“我的创意观——广告大师与获奖作品创作人员创意互动讲座”。广告作品评选和展示活动为广告人提供了创意策划思想的交流平台,推动上海广告行业创意水平进一步提高。     

涂鸦作品点评

百代唱片 JWT 胡岗: 2005年戛纳的大奖作品,但还不够纯粹。它带给我似曾相识的感觉。当然,它也是相当优秀的作品,但它经过了更多的深思熟虑,这让我对它减了分。从创意表现的开始,它可以让人预见到结果。理性的成分太多,相比之下,它的执行更强一些!只是我更喜欢个性化的作品。     

2007＇中国汽车广告大赛获奖作品赏析

汇聚汽车广告创意力作．各领汽车营销时尚风骚．展露汽车产业无限生机．彰显汽车文化深重价值．     

2006全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选获奖作品点评

中国内地最早创办、最具影响力的报纸广告评选活动之一——"全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选",至今已走过16年。9月,"2006年度(第16届)全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选"在广州举办盛大的颁奖典礼。据统计,1991年到2000年,我国报纸广告收入从6.7亿元增加到135亿元,平均增速为36%。从2000年到2004年,中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%。即便经过了2005年以来宏观调控     

明日之狮Future Lion戛纳青年创意大赛优胜作品解析

90后的广告人会如何做广告？看看Future lion吧,他们对网络的创新型运用,可以让前辈们茅塞顿开。Future lion（明日小狮）是AKQA和戛纳广告节合办的青年创意大赛,2006年4月6日在伦敦,AKQA与戛纳广告节首次合作组织了这次大赛。     

2010广州日报杯华文报纸广告奖金奖作品点评

广州日报杯华文报纸广告奖已经成为华文平面创意的一次年度检阅。＂广州日报杯华文报纸优秀广告奖＂是由广州日报报业集团发起的、中国国内最早、最具影响力的报纸广告评选活动,是一个连续19年得到全国各地广告业界支持的、非商业性的广告评选活动。     

如何让广告作品更具魅力

广告创作既不是文学创作,也不是纯粹的公文写作,在其创作手法和应用效果上具有特殊性。成功的广告作品,始终以真实性为广告创作的灵魂与生命;展示方式上体现普遍真实与特殊真实的统一;用有限的信息激起人们无限的想象与回忆;化抽象的事物为具体的形象;通过假定状态变异现实生活;把握广告作品抒情度;赋予广告作品生命力和活力,使其更具魅力。     

论高校广告大赛对广告人才创新素质培养的作用

创新素质是广告人必备的一项基本素质。各级各类广告大赛为高校准广告人才创新素质的培养提供了一个良好的平台,可以从创新思维、创新勇气、创新品格等各方面加速学生创新素质的培养过程,也为培养者提供了一个全新的培养思路。     

现代广告作品的素质

广告作品是广告主花钱制作和刊出的。他们希求的是有更多的人看广告,信广告,买商品并且能牢牢记住他们的企业、产品和服务。这同以供人观赏为目的的造型艺术作品(油画、国画、雕塑等)截然不同,因此要求广告作品必须具有特别的素质,这便是:表现力,说服力和个性化。