电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究

本文将对电信运营商广告营销现状做一个归纳,与此同时提出消费者的认知及态度对电信广告的重要性及影响力,并通过举例予以证实。最后分析运营商未来广告发展趋势,结合案例分析及消费者的认知与态度提出对运营商广告有益的建设性意见和建议。     

电信运营商千兆产品营销的项目化管理研究

随着电信光纤宽带接入技术的快速发展,千兆产品的优势十分明显,不仅能够为受众提供更加高效的服务,而且使得依托于千兆产品的服务更加多样.但是在千兆产品营销的过程中,还存在营销体系不完善,营销开展难同步等一系列问题,本文从电信运营商千兆产品营销项目化管理的重要意义、电信运营商千兆产品营销项目现状两方面入手,对电信运营商千兆产...     

创业企业广告品牌推广的前期策略

广告成了我们生活中必不可少的一部分。不管身在何处,也不管是否愿意,触目所及的是形式多样、炫彩多姿的广告。消费者和进行广告品牌推广的企业,对于广告的态度是迴然不同的。消费者只是被迫地接受广告,而推广品牌的企业却希望自己所花的钱有所值,或钱超所值。在日益激烈的商战中,抢夺消费者,明晓消费者的所好,利用广告抢夺市场就成了各企业趋之若骛的目标。每一个企业如何投放广告,怎样获得消费     

旅游广告口号创作思路探析

广告口号是广告文案中最核心的部分,在广告传播的过程中,一个响亮的经典的口号能为企业的传播带来事半功倍的效果。近来,全国各地旅游业飞速发展,各地旅游口号竞相绽放。笔者在总结分析了近年旅游广告口号的各种误区之后,结合自身创作经验,提出了创作旅游广告口号应该秉持几个基本思路,即分析企业或产品、分析消费者、通俗表述、艺术表述几个阶段,并将此概括为"双识双表"四个步骤。     

电信运营商大客户保有现状与策略

本文根据目前电信运营商对于客户进行细分的现状，分析了电信运营商针对大客户在网保有方面存在的问题，提出了运营商大客户保有具体的实施策略。     

3G背景下电信竞争模型与接入规制政策研究

3G正在重组我国的电信产业组织,同时对电信运营商商业竞争模式的变革提出要求。本文构建3G背景下电信竞争模型,分析垄断运营商的网络规模决策及网络竞争的福利效应,并对电信接入定价决策及接入规制政策进行分析。本文的主要结论是:垄断运营商缺乏提供普遍服务的激励;在网络规模非对等下,引入电信竞争通常是社会低效率的;在位者提供瓶颈资源的接入定价是社会低效率的,可以采用基于机会成本的有效元素定价对接入服务予以规制。     

幽默广告之独特魅力

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。     

电信运营商的技术创新之路

在国家科技战略中,运营商在创新链上承担着需求提出主体和技术应用主体的重要角色。本文从电信行业实际出发,提出电信运营商为什么要开展技术创新?技术创新要做些什么?运营商的技术创新应当如何做?     

植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角

植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果.通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用.因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验.     

打造电信增值的良性循环产业链

随着电信运营从封闭性的垄断环境向开放性的竞争环境的转变,电信运营领域的竞争越来越激烈,依靠话音业务为主的传统电信业务的利润正在逐渐减小,新介入的电信运营商的崛起也给传统的电信运营商带来了空前的压力。电信运营商们意识到未来电信市场的竞争不仅是传统话音业务的竞争,更是提供丰富多彩的数据业务——即增值业务的竞争,从而使得他们对电信行业的项目选择及实施项目的方式也逐渐发生着一系列的转变。     

基于消费者信任的短信广告有效性实证研究

手机短信广告作为一种新式的广告形式正受到越来越多企业的青睐,被商界誉为＂最具有前景的媒体＂,但是消费者对短信广告的态度却差强人意。本文采用定性与定量研究相结合的方法,基于消费者信任理论,对短信广告的有效性进行实证研究。     

论电信企业组织创新

任何一次机构重组都是企业的一次重大战略调整,本文对全球大型电信运营商纷纷进行机构重组的现象进行了介绍和分析,并重点评析了法国电信和中国某电信运营商的组织创新行为。     

个性化广告：影响过程、消费者态度和交互作用

基于消费者内隐与外显偏好,个性化广告为消费者提供大量可能性选择的预筛选并根据可能的吸引力进行排序推荐,使得消费者更快地识别和找到符合需要的产品,有利于促成消费者采取与主观偏好紧密结合的决策行为。尽管个性化广告在业界实践中较为普遍,但学界鲜有探讨消费者对个性化广告的反应。总体而言,消费者对个性化广告通常持正反两方面的态度,消费者决策与个性化广告之间的交互影响表现出“良性循环”的价值链。     

营销传播中关于公关与广告关系的若干问题思考

公关和广告之争是当下的热点问题.阿尔·里斯提出的"公关第一,广告第二"现点掀起轩然大波.虽然众说纷纭,但是公关的崛起已经成为不可逆转的趋势.通过对媒介、消费者及形式的分析,可以进一步探究"公关第一,广告第二"的原因,从而为营销传播提供有益借鉴.     

论电信企业市场营销策略

电信全球化与国际竞争的新趋势,给我国电信业带来了前所未有的压力与挑战,根据我国电信企业行业特点与营销重点,提出全员营销、摒弃传统广告宣传方式、营建全新企业文化及拓宽范围,实行差别化经营等策略.     

BOSS电信运营商的新一轮赛跑

随着中国入世的成功,及中国电信企业的分拆重组,新的一轮电信业的竞争将全面展开,如何接受国内外电信运营商的挑战,是摆在国内各电信运营商面前的头等重要的大事。随着市场的发展,电信运营商已经很难再通过规模来维持竞争优势了,它的核心竞争力必然要从网络转向业务和客户,最终转向全面管理水平的提高。     

电信行业市场发展与应对策略分析

本文依次对电信行业的市场环境、业务发展、竞争环境进行分析.然后本文再根据电信行业在这些方面的特点,对电信行业的市场营销方式进行探析.     

广告行销力探讨

如何提高广告行销力是企业关注的重要问题.本文从广告本身发生过程层面和消费者行为层面分析了如何正确理解广告行销力,并基于广告策划简要探讨了提升广告行销力的思路.     

新品推广如何避免广告“打水漂”

在现代竞争激烈的市场经济中,广告的作用显而易见,任何企业和产品要想成功地进入市场,让消费者认知和购买,绝对少不了广告这一有效的促销手段.特别是新产品的推广,广告的作用似乎更为明显.     

“营改增”背景下的电信捆绑业务核算探讨

"营改增"是我国的一项重大税制改革。因电信行业的特殊性及复杂性,电信运营商无论是税负还是管理模式都受到了极大影响。为了提升收入,获取经济效益,运营商经常应用捆绑业务。本文对"营改增"及捆绑业务进行介绍,分析"营改增"对电信企业的影响,最后针对捆绑销售提供终端的收入与增值税计算加以分析,希望具有借鉴意义。