突围战略：“威汉”传播的蓝海战略的启示

广告行业与经济息息相关，蓬勃发展之势锐不可挡，在世界整体广告支出增加5％的情况下，2005年中国的广告支出增幅已达到18％。是在市场前景的一片大好的表面下，掩盖着无法克服的发展困境：广告公司数量的急剧增加。中国市场上可数的就有8万家之多；众多的小规模公司带来了恶性价格竞争，使得利润空间减至极低的位置；     

成都联通“大灵通”突围策略

背景中国联通是国内三大通信运营商之一,大灵通是中国联通旗下重要品牌之一。随着小灵通纷纷退市以及通讯产品市场日益竞争白热化,成都联通分公司决定对成都地区大灵通的品牌战略重新审视和调整,力争突出重围,主动出击,联同华视广告公司创造出属于＂大灵通＂的一片新天地。新系列广告自成都投放以来,好评如潮,极大地刺激了大灵通的销售成长,并加强了与消费者的情感联结。     

冲出重围——重塑广告公司的价值——为何突围：从行业趋势看广告公司突围

最近，亚洲咨询公司R3与欧洲咨询公司Erupo Consultores联合调查的结果显示，聘请国际广告公司的中国企业中有四分之一正计划更换广告代理公司。诸如此类的事件不得不引发我们的深思：广告公司和广告主的关系究竟发生什么变化，双方如何建立正确及长远的关系，广告公司的定位和地位如何体现，广告公司如何在实现广告主广告价值最大化的链条中体现自身的价值等等，这是广告公司提升经营效益和专业服务能力的重要环节，也是广告公司转变价值管理意识，规避广告公司边缘化风险的有效途径。     

活动策划带动报纸广告经营新活力

媒体市场的竞争越来越激烈，最突出的表现莫过于各个媒体之间的广告竞争。《牛城晚报》作为邢台地方媒体，除了要应对省级媒体对本地区广告市场的瓜分外，还要与本地的各类新生媒体争夺受众资源和广告资源。     

万军：由品牌代理变为区域代理 由开发市场变为维护市场

作为汾酒厂最主要的几大省外买断商之一，河南世嘉酒业无疑是最值得关注的一个。这不仅仅是因为世嘉酒业近年来发展迅速，更重要的是主要由于世嘉的努力，汾酒整体上在河南市场实现了巨大的成功。为此，本刊采访了世嘉酒业董事长万军先生。万军先生对汾酒的买断以及汾酒的外拓自有自己独特的观点。     

丽江市石鼓镇红色旅游资源开发以及市场调查总结

在国家政策引导和市场需求的驱动下,近年来红色旅游在各地得到蓬勃发展。丽江市石鼓镇作为"全国100个红色旅游景点景区"之一以及"云南省重点建设十大红色旅游风景区"之一,当地政府也积极响应并加快了发展红色旅游的步伐。但由于当地红色旅游开发建设以及宣传各方面的不健全,使得红色旅游开发存在若干问题和不足,比较严重的是外来游客对该景区不了解、不满意,整体印象较差。所以本文在分析调查当地红色旅游资源现状的基础上,对该地的红色旅游资源进行评价分析,并结合市场调查问卷以及结论对当地的红色旅游开发提出相关建议。     

城市台广告经营突围策略——在2005中国广告论坛上的演讲

从整个电视媒体广告经营来看，城市台处在中国广告金字塔结构的塔底，压力是非常大的。我们回顾这五年来中国社会经济发展的走势，城市之间差异化越来越明显，作为城市电视媒体，由于受到央视、省台，以及平面、户外媒体，包括流媒体的各种挤压，收视市场的份额在逐渐萎缩，整个广告经营的主动权在弱化。     

浅谈鹦鹉资源与市场开发

鹦鹉是一种热带鸟类。鹦鹉具有优美的体态,颜色鲜艳的羽毛,而且还能模仿人类说话,表演节目。所以鹦鹉成为可供观赏的鸟类。我国已有鹦鹉种类较少,但养殖市场前景良好。本文就鹦鹉资源进行了简单的介绍,对鹦鹉市场开发进行了探讨,以期我国鹦鹉养殖提供参考。     

频道专业化解压区域竞争——山东电视影视频道资源价值及竞争优势

山东电视影视频道自1995年7月创建以来，一直以鲜明的专业化频道特色驰骋区域市场，受到广大观众的追捧以及众多广告主、广告公司的青睐。2004年6月影视频道大举实行改版，不断优化频道节目编排，以节目调整为切入点调整广告资源，并不断健全专业化、规范化的市场运营体系，使山东电视影视频道在区域电视市场竞争中，不断化解压力，立于不败之地。     

中新文广：娱乐资源黄金组合

北京中新文广广告有限公司是一家集广告制作、媒介代理、全案服务为一体的专业性广告公司。在2003年12月独家代理中央电视台经济频道（CCTV-2）《非常6＋1》节目的基础上,后来又相继代理《周末喜相逢》、《黄金综艺套》。这些栏目提供了一个让大众展现自我魅力的大舞台,大众狂欢的盛筵,而大众化的东西向来都意味着庞大的接受群体。对于广告代理商来说,也就意味着含金量极高广告载体。     

江西省温泉旅游资源评价与开发策略

江西拥有丰富的温泉资源,温泉分布于全省8个设区市的41个县(市).依据温泉旅游资源开发的主要影响因素,参考《旅游资源分类、调查与评价》中的评价体系和计分方法,采取定性与定量相结合的方法,从温泉资源价值、市场区位条件、开发综合条件三方面构建了江西温泉旅游资源开发价值评价体系;对省域内主要温泉旅游资源进行科学评价与区划,分成高、中、低3个区,针对不同开发价值区提出了温泉旅游资源开发策略.     

2003中国广告：趋势与机会

新的一年到来了,变革与机遇,问题与挑战也跟着到来。中国广告,这一年轻的产业,在2003年将怎么走?在中国大市场的概念下,广告业是否会掀起新一轮的高潮?在新的一年里,我们探讨新的问题新的热点新的观念新的趋势与机会。把握明天,也就把握了命运!中国大市场的走向金定海(以下简称金):2003年开始了。中国的市场还是非常强劲地往上走。企业家信心指数上升。特别是一些区域城市经济看好。从上海的角度来讲,GDP 以两位数在增长。老外也是非常看好中国市场。这当中,国内外情况正好是一个上一个下。因为里面有一个很偶然的契点,就是911。这是一个很有标志性的转折。它导致了全球产业下降,把西方的很多经济发     

体育资源市场开发价值及策略选择

在我国,由于很多地区内的体育资源分布不均,一方面不能满足社会各层次群众的体育消费需求,另一方面也造成了体育资源优势的单位体育资源闲置浪费现象。因此,应当适应市场经济发展的形势,加强地区内体育资源的综合利用,尤其是要对体育资源优势单位进行体育资源开发,促进体育资源市场价值的提升,实现地方经济效益和社会效益的最大化。     

河北省体育旅游资源市场的研究与开发

本文结合旅游资源学理论,采用文献资料调研,归纳分析法以及逻辑分析法,对河北体育旅游资源进行分析,提出对传统体育旅游项目、举办体育旅游项目和水雪运动体育旅游项目进行重点开发,同时强化对体育旅游市场的开发,提出了发展河北体育旅游资源和市场开发的对策和建议。     

浅谈市场信息资源的开发与利用

市场信息资源的主要内涵是资源，即除了信息内容之外，还包括相应的设备、人员、系统以及网络等等。从某种角度上讲，市场信息资源又是一种经济资源，具有经济资源的一般特征，即可用性、稀缺性和可以选择性。另外与其他资源如人才资源相比，市场信息资源有着累积性、共享性、时效性和增值性的特点。     

山西煤炭：环保与资源开发并重

记近从山西省煤炭工业局获悉，在山西省煤炭工业“十一五”发展规划中，环境保护位置被抬高，和资源开发并重。     

浅谈市场信息资源的开发与利用

市场信息资源的主要内涵是资源,即除了信息内容之外,还包括相应的设备、人员、系统以及网络等等。从某种角度上讲,市场信息资源又是一种经济资源,具有经济资源的一般特征,即可用性、稀缺性和可以选择性。另外与其他资源如人才资源相比,市场信息资源有着累积性、共享性、时效性和增值性的特点。     

浅论武术资源的基本特性与市场开发

在当前我国武术市场开发中,如此庞大的武术资源储量显然还是一座有待开发的宝库。因此,对武术资源加强理论上的研究,不仅有助于全面系统地认识武术资源体系,为武术市场的发展提供理论支撑与指导,且对于丰富和完善我国武术产业研究也具有重要的意义。     

宝洁：与媒体建立策略型营销伙伴关系

宝洁公司全球媒介总经理Bernald Glock握着中央电视台广告部主任郭振玺的手说：“宝洁相信广告的力量”     

开发流通资源 培育流通强势——江苏大发电器市场走向兴旺的认识与实践

<正>由吴江市政府主办、市商业局承办的江苏大发电器市场1996年初创时曾提出:“第一年打个‘样’,第二年变个‘样’,第三年像个‘样’。”“大发”开业两年多来,面对挑战,艰苦拚搏,规避风险,终于迈上了兴旺发展之路。开业当年就获得苏州市文明市场称号,去年交易额14.33亿元,比第一年净增4个亿。第