1436：发现“中国制造”的高端优势

许多“中国制造”在国际市场上是原材料品牌,或低端品牌。而鄂尔多斯作为世界最好的羊绒产地,正试图发现一条打造高端甚至奢侈品牌的路径,找到打破“国际产业链阴谋论”的妙招。     

绽放的雪莲

北京雪莲羊绒股份有限公司是六家国有、民营法人单位参股,由原北京雪莲羊绒有限公司依法变更组成的现代羊绒纺、染、织、后整理全能生产企业。2004年完成销售收入2.65亿元,2005年销售收入实现了3.8亿元。北京雪莲羊绒股份有限公司始终以技术力量雄厚、设备先进、管理科学、质量优良、信誉卓著处于同行业的领先地位,为中国羊绒工业的发展做出了突出贡献:率先打破国际垄断,研制成功关键的羊绒分梳技术;率先实现羊绒衫出口,结束中国只能出口羊绒原料换取外汇的历史;是蝉联中国羊绒行业国家产品质量金奖的羊绒品牌;率先通过ISO9001质量管理体…     

硬汉高丰

“鹿苑”本事 1985年靠借朋友7000元起家做羊绒贸易的小集体企业,3年后由贸转工,不用国家一分资金,完全借用外资力量,就把中国尚在起步阶段的羊绒事业,发展成可与已有150多年宝贵经验的世界羊绒鼻祖——美国道森公司产品媲美,其“鹿王”羊绒系列产品属国内最完备、出口量全国最大(占总产值的95％),一跃成为全国500家最大出口创汇企业之一,并获“’94国际名牌产品博览会金奖”。公司经理获“发展中国服装事业特殊贡献功臣”将;销售格局已在亚洲、欧洲、美洲、澳大利亚布下网阵,在非洲建立了生产工厂。目前,企业产值已达6.5亿元;利润     

找准经济切入点 壮大地方支柱财源——扶持赤峰外贸羊绒分梳厂发展壮大的几点作法

赤峰市对外经济贸易总公司羊绒分梳厂是以经营山羊绒加工、出口业务为主的国有外贸企业，组建于1994年，现有职工202人。近年来，在国际羊绒市场激烈的竞争中，我们紧紧抓住羊绒资源优势转化这一环节．突出重点，专项推进．加     

羊绒品牌三大战役

我们可以给中国羊绒送去“软黄金”“国粹”之类的溢美之词,也可以赋予它“世界羊绒看中国”的豪迈之气,但中国羊绒却并非“圣物”,它所要发起的品牌三大战役将成为完善自我的非常行动。 羊绒品牌跨国战 “天苍苍,水茫茫,风吹草地见牛羊”。大自然鬼斧神工,毫不吝啬地将羊绒资源投放在了宽阔的内蒙草原,在“中国羊绒看内     

鄂尔多斯推出牧星绒羊绒衫

在当今中国羊绒市场竞争日趋激烈的情况下,中国羊绒第一品牌“鄂尔多斯”为了进一步巩固其在中国羊绒界的领先地位,为了细化市场、细化目标消费群体,不断扩大已经遥遥领先的销售份额,适时而科学地进行了品牌战略规划,最近推出了时尚品牌——“牧星绒”。 该品牌秉承了鄂尔多斯20多年来一贯坚持的优质、华贵、典雅     

1．2创建国际品牌已经是中国众多企业未来必须面对的战略任务

中国出口总额2004年就已经超过5500亿美元,成为世界第三贸易大国和出口国。但是,中国出口企业中拥有自主品牌的不到20％,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％,并且部分企业品牌仅仅体现为一个商标,在国际市场几乎没有品牌知名度、认知度。     

企业产品品牌跨文化传通策略研究

在经济全球化趋势日渐加速的今天,品牌已经成为跨国公司进攻国际市场的一大利器。中国如何打造世界级的品牌？中国企业如何树立国际形象？这是—个值得研究的课题。中国要实现贸易大国向贸易强国的转变,必须重视对品牌国际化营销的研究,重视国际广告策略与品牌翻译策略的研究。本文从国际品牌的跨文化视角、从消费者的审美情感及营销心理学角度入手,以国内外知名品牌在国际市场竞争中成功的实例,     

国礼“隆莱蒂娜”闪耀世龙

2014年8月15日,来自全国各地30多家新闻媒体的记者欢聚一堂,共同见证河北世龙集团海龙羊绒制品有限公司旗下“隆莱蒂娜”品牌羊绒制品的授牌仪式. 海龙羊绒制品有限公司是河北世龙集团企业子公司,成立于2003年,坐落于有“中国羊绒之都”、“中国羊绒纺织名城”之美誉的河北省清河县,拥有3万平方米标准化厂房,专业从事高端羊绒制品加工产业.公司坚持羊绒产业向深、精领域发展,走向可持续发展道路.“隆莱蒂娜”品牌是海龙公司所生产的高端羊绒制品,其羊绒衫、围巾、披肩、羊绒被等羊绒系列制品畅销国内外、享有盛誉.     

走向世界的草原鹿王--内蒙古鹿王羊绒集团发展纪实

包头,蒙语意为"有鹿的地方".这是一片承载诗意,孕育梦想的土地.20年前,一家名为"包头鹿苑羊绒衫厂"在这里诞生,当时的包头鹿苑羊绒衫厂只有7000元流动资金,18名员工.星移斗转,包头鹿苑羊绒衫厂已经成长为内蒙古鹿王羊绒集团.2004年岁末,在北京人民大会堂召开的"首届中国品牌大会"上,内蒙古鹿王羊绒集团被授予"中国行业龙头品牌"荣誉称号.这是中国羊绒行业唯一获此殊荣的企业.     

提升中国品牌的市场竞争力

眼下,国际著名品牌充斥着中国市场的每一个角落。宝洁公司占了中国日化用品市场的５０％,可口可乐、百事可乐则占了中国饮料市场８５％以上的份额。入世以后,中国的产品将面临着外国品牌更为激烈的竞争。如何创建和发展民族品牌,提高中国品牌的国际竞争力,是一个值得研究的课题。     

中国企业品牌建设八大战略

品牌与世界品牌的差距群 中国品牌与世界品牌在国际市场占有率方面的差距根据联合国发展计划署统计．国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到5％,但市场占有率却达40％，销售额超过50％，而与此相应的是，目前参与国际市场的中国企业中．拥有自主品牌的不到20％．自主品牌出口额在全国出口额中的比重不足10％。在全球100个最有价值品牌的企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50％以上。在中国即使像“海尔”这样企业，海外销售额不到10亿美元．只占其销售额的10％左右。     

企业自主品牌存在的突出问题与解决途径

一、我国企业自主品牌发展中的突出问题 （一）缺乏具有影响力和声誉的自主品牌。我国经济随着改革开放的进程取得了令人瞩目的快速发展。据联合国工业发展组织统计。中国制造业已占整个世界的第四位。我国已成为无可非议的制造业大国。但又是品牌小国。在价格、档次、营销及研发能力上都不具有与国际品牌竞争的优势。这与我国贸易大国、出口大国的地位极不相称，严重影响了我国的国际竞争力。企业品牌存在着“三缺”：即缺少自主品牌、缺少强势品牌、缺少全球性品牌。     

出口品牌发展模式比较及启示

2005年我国出口总额达7620亿美元,居世界第三位,2006年已达到8800亿美元,但自主品牌出口比重却不高。企业绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易。据有关调查资料显示,我国拥有自主品牌的进出口企业占全部进出口企业韵比重还不到20％,自主品牌出口额占出口总额的比重不足10％,具有国际影响力的知名品牌更是寥寥无几。     

中美文化贸易的竞争性研究和结论启示

作为服务贸易的重要组成部分,伴随着各国文化产业的繁荣发展,文化服务贸易对各国经济社会发展的作用愈加重要。中美文化服务贸易的比较表明:中国文化服务贸易在国际文化服务出口市场中所占份额小,文化服务出口市场分布较为集中,文化服务贸易国际竞争力微弱。为早日实现文化强国的"中国梦",中国应从重视人才培养、拓展文化服务贸易出口市场、加快文化产业发展和协调文化服务出口结构四个方面入手,提升中国文化服务贸易国际竞争力。     

“一带一路”战略下中国出口品牌策略研究

出口贸易是中国对外贸易和开放型经济的一个重要组成部分,对于推动产业升级、稳定就业发挥了重要作用。随着世界经济深度调整和中国经济发展进入新常态,中国传统竞争优势削弱,承接国际产业转移放慢,"一带一路"战略的积极部署与深入推进为中国出口贸易的转型发展创造了新的机遇。而出口品牌的塑造将通过传统装备制造业和加工业价值链转移以及生产要素的优化重组推动我国的贸易结构升级,为我国培育贸易品牌竞争新优势创造条件。文章通过对当前中国对外贸易以及世界贸易现状格局分析的基础上,对中国出口品牌的培育进行了探讨与研究,并在此基础上提出相应的建议。     

商务部：内地更多服务业将对港扩大开放

中国商务部部长薄熙来在福建参加第九届中国国际投资贸易洽谈会期间，先后到厦门、泉州、福州等地进行了调研，并考察了福耀公司、安踏集团、寰球鞋业公司、九牧王服饰公司等企业。薄熙来提出，加快培育自主品牌是实现贸易增长方式转变的核心内容，无论是大商品，还是轻纺等小商品都要重视品牌建设。     

感谢苦难

《王林祥：温暖全世界》成了本期的主体文章。用这么长的篇幅描述一个企业家,本刊还是第一次。在中国市场上,与很多商品都由评品牌一统天下不同,羊绒服装领域是由”中国造”所主宰,其中”鄂尔多斯”更是一颗摧璨的明珠。这一切。都是因为有了王林祥。他不仅使”鄂尔多斯”成为中国羊绒服装市场上无法撼动的第一品牌,而且还要称霸世界,使鄂尔多斯集团一跃成为全球最大的羊绒加工生产企业。王林祥温暖了全世界的人。也温暖了中国人的心。王林祥的一生颇具传奇色彩。因出身不好在文革时期倍受歧视。家境贫寒,历经磨难。他卖过草,干过临…     

国际经济贸易形势下的中国经济贸易发展探析

我国自加入WTO便进入了全球经济发展的大国行列中。近年来,经济全球化发展的脚步加快,国与国之间的经济竞争也更加复杂,而在如此复杂的外部市场环境下,国际经济的一体化发展也成了未来星际发展的必然趋势。目前,我国紧紧追随着发达国家经济建设的步伐,也成了影响全球经济发展趋势的重要因素。而在新的发展时期中,想要在无硝烟的市场竞争中占得一席之地,中国也必须抓取国际经济发展态势的切入点,能够根据国际市场的发展情况,灵活地调整经济贸易政策、经济结构,这样才能够使中国的经济贸易实现稳定且持续的发展。本文主要是分析国际经济贸易发展形势对中国经济贸易带来的正面、负面影响,并且就国际经济贸易形势下中国经济贸易的发展趋势和发展策略进行探讨,希望能够为不断推动我国经济贸易的持续性发展提供参考意见。     

王林祥温暧全世界

中国的市场上,很多商品已是洋品牌一统天下,但羊绒服装领域却鲜有洋品牌的影子。这一切都是因为有了王林祥。他不仅使鄂尔多斯成为中国羊绒服装市场上无法撼动的第一品牌,而且还要称霸世界。触发动了“两伊战争”参加了“羊绒大战”,在市场硝烟中把具有170年历史的世界头号绒纺企业——英国的道森么司远远甩在了后面,使鄂尔多新集团一跃成为全球最大前羊绒加工生产企业。他自嘲只有小学文化程度,因身不好在文革中倍受歧视。他家境贫寒,卖过草,干过临时工,坐过牢,最后却成了世界羊绒大王。王林祥的传奇一生,堪称中国版的MBA精典…