论中华老字号的消费者驱动战略

近年来.中华老字号的保护与发展受到社会各界的广泛关注和讨论.在传统文化断层与外来竞争的夹逼之下,中华老字号如何塑造民族品牌的信仰机制是本文研究的基点.本文从情感品牌的角度,通过品牌人文价值、品牌情感驱动、消费者信任、品牌体验、"怀旧"等几个方面,阐述构筑中华老字号成功的消费者驱动战略.     

中华老字号品牌资产激活路径模型研究

本研究建立了中华老字号品牌资产激活路径模型，模型从基于企业的视角和消费者的视角出发含有历史品牌资产挖掘、新品牌资产注入和品牌关系改善三个变量，并联系既有老字号品牌成功运作经验和相关实证研究指出在当今企业和消费环境下老字号品牌资产激活的较优路径选择。文章还讨论了研究结论对老字号的营销借鉴，并揭示出研究结论对中华老字号品牌建设理论和实践的基本意义。     

39家消失，21家申请仅4家通过——“老字号”的河南救赎

建国初期，全国约有“中华老字号”企业16000家。但自1990年以来，这一群体已锐减至1600多家。调整数据显示，这“残留下的10%。”老字号，七成经营“十分困难”，两成经营“勉强维持”，只有一成“蓬勃发展”。作为全国的一个缩影，河南正反躬自省。[编者按]     

推进中华老字号品牌发展的对策建议

推进我国中华老字号品牌的发展,有着非常重要的作用和意义。但目前我国的老字号普遍存在着缺乏激励机制、缺乏创新能力、营销观念落后、品牌保护能力不强等一系列的困难和问题,本文将着重对推进中华老字号的品牌发展提出相应的对策及建议。     

华山263老字号品牌馆：打造上海老字号国潮品牌聚集地

<正>这些老字号品牌找到了集中亮相的“新地标”“老字号”,顾名思义,“老”意味着品牌的历史底蕴,“字”代表品牌的文脉传承,“号”则是品牌的信誉口碑。上海是拥有“中华老字号”品牌最多的城市,老字号从某种意义上已经成了展示申城文化底蕴及城市魅力的重要名片之一。     

振兴老字号需要实施企业家品牌战略

<正>老品牌实际上是在强调它的文化内涵我们的老字号品牌本来做了很多年轻化的工作,但是我们现在反反复复用“老品牌”“老字号”提及它们,给品牌活化和振兴工作打了认知上的“折扣”。所以我在2016年所书《长期品牌管理》引言中表达了这样的观点：当我们的老字号品牌不再有“老字号品牌”的那种联想时,中华老字号的振兴才真正到来了。     

从中华老字号到国际化品牌

覆盖海外17个国家和地区，90家境外药店，并在香港拥有生产研发基地的中华老字号北京同仁堂，成功完成了从国人心目中传统的中华老字号向国际化品牌的转型。     

重庆品牌类文化遗产中华老字号的保护

重庆市目前仅有19个“中华老字号”,只占全国的1.68%、直辖市的4.97%。介绍我国“中华老字号”认定概况,分析重庆“中华老字号”认定现状与保护对策,并建议：1)收集整理全市老字号,建立健全档案;2)实施“中华老字号”与非物质文化遗产的双重保护;3)加强茶叶、中药、餐饮、烘焙食品、肉制品、民间工艺品等“中华老字号”的认定;4)实施“中华老字号”与传统特产地理标志的双重保护;5)加强重庆武陵山片区、秦巴山片区“中华老字号”的农村扶贫开发。     

数字经济背景下山东省老字号品牌转型发展的研究

<正>一、绪论（一）研究背景与意义2006年,我国公布了首批认定的“中华老字号”企业。此后,这样的认定工作有条不紊地开展,起到了对老字号品牌焕发生机的巨大促进作用。对于老字号品牌来说,当今时代数字经济的快速发展所带来的既有对传统的经营方式方面落后方面的强烈冲击,也有较为难得的再次焕发青春的历史机遇。在今天这个数字经济快速发展的历史大背景下,传统的老字号企业如何寻找到对老字号品牌振兴的积极策略,     

品牌权益对企业价值的影响研究——来自《中国 500 最具价值品牌》中沪深上市企业的经验证据

本文利用《中国 500 最具价值品牌》的品牌数据和对应的沪深上市公司相关数据,研究 品牌权益与企业价值之间的关系,并分别从品牌自身特征、公司品牌战略及行业竞争环境三个层 面进一步检验中华老字号品牌、企业品牌战略及行业集中度在品牌权益与企业价值关系中的影响 作用。研究结果表明,品牌权益对企业价值具有显著的提升作用,且在单一品牌战略下,这种提 升作用更为显著,随着行业集中度的提高,品牌权益对企业价值的提升效应显著减弱;但是否为 老字号品牌并不显著影响二者之间的关系。本研究说明,在资本市场上品牌权益能够在企业价值 中得到充分体现,且会受到公司品牌战略和企业经营环境的影响。这些结论为企业更加精确地实 施品牌管理提供有价值的参考。     

老字号当务之急：争取年轻消费者

《辞海》巍巍然，没有给老字号下定义，一本常用的《现代汉语词典》却给了它一个简洁的解释：“开设年代久的商店”。一般认为，中华老字号是经过长期生产经营实践，沿袭和继承民族优秀文化传统，显现鲜明地域特征和历史痕迹，具有独特工艺和经营特色，取得社会广泛认同和良好信誉的企业名称和产品品牌。     

上海“老”字号的“新”样本：世界的,网络的

在每天都有新事物诞生的上海商界,有一群依然活跃的＂老精灵＂。这些老字号商铺的招牌中,寿命长的,曾是清宫戏里出现过的道具;小字辈的,也至少见证过两个世纪的岁月沉浮。数据显示,目前上海拥有商务部认定的＂中华老字号＂称号的品牌有180家,其中96家集中于老城厢黄浦区。在这里,演绎着百年老店重焕新颜的美好传奇,但也低诉着品牌没落、受众流失的悲哀。辉煌的、凋敝的,都在近日举办的2014黄浦区老字号品牌论坛上聚首,每个古老品牌都想从旧瓶新酒的样本里得到启迪。     

王麻子之死：三分天灾 七分人祸

一个延续了350多年的中华老字号，曾经辉煌灿烂的中华老品牌，如今却要借破产而涅磐，这是王麻子的悲哀。在中华老字号枯木萌新枝的变革时代，我们看到的却是王麻子渐行渐远的背影——[编者按]     

用良心做糕点 以诚心创美誉——记荣获“第十五届全国焙烤职业技能竞赛‘顺南馅料杯’全国月饼技术比赛获金奖企业”的天津市桂顺斋糕点食品二厂

正天津市桂顺斋糕点食品二厂是二商集团直属国有企业。始建于1924年,是有着90年历史的中华老字号,是"桂顺斋"产品商标注册厂家,于1993年被国内贸易部认定为"中华老字号",2008年被天津市工商局认定为"天津市著名商标";2009年"桂顺斋"品牌被天津市商务委和商业联合会认定为"津门老字号";2011年被商务部再次认定为"中华老字号",是天津市生产清真糕点、     

低碳经济时代湖北老字号的历史传承与品牌创新

随着低碳经济时代的到来,以传统产业为主业的湖北老字号要立足于产业结构的调整,不断进行技术改造和提升自己的研发能力,在历史传承的基础上以低碳经济为导向来进行品牌创新。文章在分析湖北老字号生存与发展现状和低碳经济与湖北老字号发展关系基础上,明确了湖北老字号要在传承诚信、质量和品牌文化的基础上,以低碳经济为导向,从创新品牌经营理念、创新品牌发展战略、创新体制机制、创新技术工艺、创新产品服务和创新品牌管理等六个方面进行品牌创新,努力为消费者、社会奉献优质的产品和服务,从而真正实现湖北老字号的全面振兴。     

何谓老字号

"中华老字号"是一个辉煌的称谓,一个积淀了深厚文化底蕴的品牌.老字号的开创和发展,蕴含了几代民族企业家的艰辛和传奇,他们用自己勤劳的双手和聪慧的大脑,凭借着中华民族坚韧不屈的性格和诚信重义的美德,从无到有,历尽艰辛,创造了一个璀璨耀眼的品牌.     

置死地求“新”生

曾经辉煌的“老字号”，如今多面临巨大的生存挑战。据统计，新中国成立初期有1万多家“老字号”企业。1993年以来，国家有关部门又重新评定出“中华老字号”企业1600余家。目前“中华老字号”企业勉强维持现状的约占70％，长期亏损、面临破产的约占20％，有品牌、有规模且经济效益好的仅占10％。老字号企业处境如此难堪，如何才能使其重现活力。     

用良心做糕点 以诚心创美誉——记荣获“天津市食品安全特殊贡献企业”称号的天津市桂顺斋糕点食品二厂

正天津市桂顺斋糕点食品二厂是二商集团直属国有企业。始建于1924年,是有着90年历史的中华老字号,是"桂顺斋"产品商标注册厂家,于1993年被国内贸易部认定为"中华老字号",2008年被天津市工商局认定为"天津市著名商标";2009年"桂顺斋"品牌被天津市商务委和商业联合会认定为"津门老字号";2011年被商务部再次认定为"中华老字号",是天津市生产清真糕点、饼干食品的知名国     

百年“秋林”痛失“老字号”——老品牌如何避免一改就死

日前，首批“中华老字号”公布，拥有106年历史的“秋林”榜上无名，而之前因三家同时争报“中华老字号”品牌折戟入围资格的哈尔滨秋林家族两兄弟近日再起纷争，部分秋林专卖店受到兄弟厂家封杀。[编者按]     

基于SWOT分析开封老字号的营销战略

老字号具有悠久的历史、丰富的文化内涵，巨大的无形价值和天然的品牌优势。随着社会的发展，许多老字号却面临经营困难甚至破产的尴尬。本文应用SWOT分析法对开封老字号进行了深入分析，并着重从营销方面探讨开封老字号未来的发展，提出品牌营销、节目促销、旅游营销三个方面的发展道路。