外资美妆巨头向“下”瞄

<正>近年来,中国推出的一系列稳经济、促开放、引外资政策效应持续显现,为吸引外资创造了更有利的条件。商务部数据显示,2024年前两个月全国新设立外商投资企业7160家,同比增长34.9%,为近5年来最高水平,充分体现了外资看好中国市场机遇。美妆行业是外资品牌进入中国较早领域之一。在外资美妆巨头们2023年的财报中,“中国市场”是最常被提到的词汇之一。作为消费品领域的“尖子生”企业,外资美妆巨头对市场有着极为敏锐的洞察力和适应力,     

丝宝是“出嫁”还是“卖身”？

又一位中国日化企业“出嫁”了! 10月2日，世界日化巨头德国拜尔斯道夫以约合33亿元人民币的价格收购了丝宝集团旗下的日化核心资产，陪嫁的是丝宝旗下的四大品牌——三大洗发品牌舒蕾，顺爽、风影，一个护发品牌美涛。     

品牌“克隆”之道——解析东盛“3A”营销模式

产品品牌和企业品牌本是同恨生，但在药品市场，要想真正做到“互利互惠”似乎很难。这样的例子比比皆是。老字号同仁堂在中国可谓妇孺皆知，几百年来其产品济世救人无数，但其旗下所有药品均以“同仁堂”的姿态亮相，产品本身的品牌却淡化了。达克宁、采乐等产品品牌的辉煌为西安杨森争了不少光，但是消费者是否能把这些产品与西安杨森联系起来，是否知道西安杨森的企业形象到底什么样?另有一些药业与其产品同名，但自始至终就这一种产品，再推出就十分困难。     

成都：“洲际”酒店开业

近日，西部最顶级的高端酒店成都世纪城洲际大饭店开门迎客，标志着全球覆盖面最大的拥有多种品牌的洲际酒店集团旗下的最高端品牌“洲际”正式登陆成都。英国洲际酒店集团是世界最大的酒店管理集团，在全球100多个国家和地区中拥有、管理、租赁或特许经营的酒店3500多家，旗下拥有“洲际”、“皇冠”、“假日”、“快捷假日”等多个闻名遐迩的酒店品牌。     

美妆品牌顾客情感分析——基于电商在线评论的文本挖掘

一、前言当今社会,电商时代正在快速发展,电商平台购物成为大众购买商品的一种主要渠道。随着近几年国消费者权益维护的不断深入,越来越多的打假丑闻曝光,各大电商平台为了在竞争激烈的电商时代生存,都在不断提升自身的服务水平。在电商平台发展的同时,各大领域也在不断发展,值得关注的是国内美妆品牌的崛起。电商平台的存在,促使国内美妆品牌可以从线上平台做起,节省一定的成本,因此,国内美妆品牌以价格优势,一定程度上占领了国内美妆市场。随着电商平台品牌渠道的发展,越来越多的国外知名美妆品牌涌入电商平台,使得国内美妆品牌的问题日益凸显。     

一曲高昂的农展主题曲

2006年10月26日—29日,当中国国际消费电子博览会、青岛国际啤酒节这些大牌展会节庆活动的余声尚在耳边萦绕之际,青岛国际农产品交易会,这位中国农业展会的重量级“明星”,又将给美丽的青岛带来一场国内外农业品牌云集的业界盛会。     

办“博鳌”论坛犹如导演“春晚”

“我们筹备博鳌亚洲论坛很像是央视做春节联欢晚会。每到年会到来之前，我们就一直发愁，下一届的年会是什么样的题目？请哪些大牌演讲者？就像春晚的总导演也一直发愁，下一届的春节联欢会搞什么新节目，请哪些大牌明星。所以我觉得我这个秘书长和“春晚”总导演面临类似的挑战!”博鳌亚洲论坛秘书长龙永图在博鳌亚洲论坛2007年年会新闻发布会暨主要赞助商签约仪式上如是感慨。     

明星广告是否一定是广告中的明星

从1989年李默然拍的“三九胃泰”电视广告算起，中国的明星广告已有近13年历史了。聘请明星做广告已成为一种流行做法，凭借明星广告的优势很多企业的产品和品牌一炮打红，甚至大红大紫。尽管明星的出场费与日俱增，而明星广告却愈演愈烈。体育明星、歌星、影星、名模、主持人等各路明星都赤膊上阵，纷纷出现在服装、医药、化妆品、食品、IT、家电、汽车甚至化领域中，为各自的产品和品牌摇旗呐喊，蔚为大观。     

广州迈向“世界美妆之都”

如今的广州美博城已经成为中国美容美发化妆品行业的关键词。足以满足行业领先技术交流活动年需要的各种条件，使广州美博城成了名副其实的亚洲美容美发化妆品展览展示交易中心，也成为“永不落幕的美妆舞台”。     

迪卡依“入侵”：玩的就是性价比

几乎所有的运动品牌都正在遭遇一个微妙的“中国困局”：耐克、阿迪达斯等国际大牌业绩不断缩水，李宁、安踏等国内品牌接连关店……     

“三性合一”的开关面板受好评

2005年初，世界电气巨头施耐德电气旗下核心品牌梅兰日兰针对开关面板市场的现状，提出了开关面板产品应该兼具“功能性、安全性、装饰性”三大特性的“三性合一”的理念。在几个月时间内，“三性合一”的开关面板推向市场，并受到消费者的好评。     

崛起的“李宁们”能乘风翻盘吗?

3月底,瑞士良好棉花发展协会(BCI)及其成员宣称“抵制中国新疆产品”的做法在国内外引起轩然大波,包括H&M、耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、彪马(Puma)、优衣库(UNIQLO)、巴宝莉(BURBERRY)、GAP、ZARA在内的多个品牌都卷入其中。虽然是中国消费者熟知的受欢迎品牌,但它们这场纯属无稽之谈的闹剧,在中国国内引发了消费者的强烈不满,网友们自发掀起对这些品牌的抵制行动,数十位与这些品牌合作的明星纷纷宣布解约,声援新疆棉,“我支持新疆棉花”响彻互联网。     

“国际美容教母”郑明明：千万元向农村“投资美丽”

“‘郑明明’也在下乡。”CMM国际集团主席、CMM蒙妮坦国际集团董事长，全国政协委员、北京市政协委员及多个国际美容协会主席的郑明明女士，近日在接受《中国经济周刊》专访时透露，伴随着“家电下乡”的热潮，“郑明明”这一著名本土化妆品牌也全力推进下乡。     

中国移动“A＋”登场全球通成功演绎“我能”理念

近日, “2004中国年度传播榜中榜”正式揭晓, 中国移动通信旗下“全球通”品牌获得“年度强势品牌”殊荣,再度见证了其成功的营销策略。据了解, “2004中国年度传播榜中榜”由中央电视台、中国传媒大学等5家权威机构发起,并由国内知名营销专家、媒体专家、广告专家等组成专业评委会进行集中评选,意在发现、发掘国内企业在品牌传播方面的成功案例,促进国内企业品牌推广经验交流。     

悦诗风吟、凯朵纷纷撤店 日韩美妆败走中国

2022年新年伊始,韩国彩妆品牌悦诗风吟(innisfree)在中国市场“大撤店”,成为继伊蒂之屋、Skinfood后又一个撤离中国市场的韩国美妆品牌。此前,号称日本平价彩妆第一品牌的凯朵(KATE)也开始在中国大规模撤店,而这些日韩平价化妆品被誉为学生党和“吃土少女”的福音,曾经掏空了年轻人的钱包。日韩小清新们的“不败传说”为什么不灵了?国货彩妆的春天要来了吗?     

越南美容品市场流行外国品牌美容品

据外报报道 ,越南胡志明市的美容品市场品种丰富 ,各国美容品公司纷纷在市内建立产品代理据点 ,其中的美容商品以法国、美国、日本和韩国的品牌居多。在越南畅销的外国主要知名美容品品牌包括 :兰蔻、ＣＤ、美宝莲、妮维雅、资生堂、蝶妆和Ｋｉｓｓｍｅ等。今年年初以来胡志明市出现多种新型外国美容品品牌 ,其中尤以日本Ｃｈｉｆｕｒｅ和美国Ａ +公司的产品最具代表性。前者获得越南卫生部核发的品质注册证书 ,它的近百种润肤霜、护肤霜、养肤乳、粉、面霜、唇膏等美容品 ,已经打入越南的各个商店 ,售价能为大众所接受 ;后者则主要锁定热带…     

红双喜集团：根据产品特性量身定制品牌策略

<正>品牌建设三条路径“红双喜”“马利”“敦煌”“施特劳斯”和“立信”都是上海人熟悉的老字号品牌,而这些品牌现在都在上海红双喜（集团）有限公司（以下简称“红双喜集团”）旗下。“不断提升产品研发创新能力、引进和培育专业人才,以及重视塑造宣传品牌文化”,这是红双喜集团总结提炼出来的品牌管理法则。     

“大桥时代”与“大桥”旅游品牌培育

长三角地区进入“大桥时代”给宁波旅游业的发展带来了机遇与挑战。在世界进入品牌竞争的今天,“大桥”旅游品牌的培育是宁波旅游业竞争制胜的重要路径。“大桥”旅游品牌的培育必须以市场为导向,以市场检验产品、设计产品、引领产品、丰富产品。     

派克兰帝牵手探路者再下品牌租赁“险棋”

今年初以来，多地启动“单独二胎”政策后，童装行业反应迅速，同内外服装品牌纷纷布局中国市场，从Gucci、Armani等奢侈品大牌到森马、安踏等国产休闲运动品牌，都急忙发力童装，要么在店中开辟童装区，要么干脆专为童装打造新品牌。     

“破茧成蝶”：吉利战略转型的成功之道

2009年7月28日，被誉为“寒冬里一抹亮色”的吉利汽车又一全新品牌——“帝豪”在宁波生产基地隆重发布，其旗下首款B级新车EC718也同时下线。现代化的帝豪EC718拥有国际先进的生产线，是目前我国自主品牌汽车中首个定位于中高端的汽车品牌，也是继“全球鹰”、“上海英伦”品牌之后，备受业界关注的吉利战略转型“代表作”。在经历了数年潜心磨练之后，“帝豪”品牌让吉利又有了一个全新的开始，也拉开了吉利打造中国汽车新形象的道路。以“帝豪”为标志的“新吉利”将以崭新面貌书写新的辉煌。