世界高端奢侈品在中国的高价策略

近些年来,随着人们收入水平的提高,中国消费者对于奢侈品的消费不断增长,面对中国如此大的消费市场,奢侈品制造商根据中国人的消费特点主要采取了高价策略以获取高额的利润该文总结了中国奢侈品市场的发展现状,分析奢侈品在中国的定价策略及其原因,并根据现在中国的发展状况分析了奢侈品商的高价策略在中国面临的主要困境,最终得出结论,中国的奢侈品消费已经渐趋成熟,世界高端奢侈品在中国的高价策略面临一定的挑战,奢侈品商应该重新调整价格策略,以巩固和稳定在中国的市场。     

中国奢侈品市场现状分析及微信营销策略研究

大数据时代,社交媒体逐渐成为企业市场营销的新渠道。文章采用文献资料法,在界定相关概念的基础上,从国内奢侈品市场环境、需求市场情况和供给市场情况入手,分析中国奢侈品市场现状,并提出中国奢侈品微信营销的信息推送策略、产品策略、定价策略和微信CRM策略,以期为奢侈品企业的微信营销活动提供参考。     

对国内外奢侈品存在价差问题的思考

随着经济发展水平的提高,我国奢侈品消费迅速增加,目前已位居世界第二位。但是由于我国一般奢侈品价格远高于美、法等国,导致大量内需外流。本文在全面分析奢侈品定价策略、进口关税和流通环节各类费用较高等因素的基础上,提出缩小国内外奢侈品价差的对策建议。     

中国消费者奢侈品消费心理与营销策略选择

随着中国经济的不断发展与人们生活水平的显著提高,奢侈品消费也呈现出更加广阔的市场前景。中国消费者通常出于自我实现、炫耀、从众消费或情绪性消费的心理追求奢侈品消费,过于感性盲目。对于中国消费者的这种消费心理,应注重培养品牌知名度,注重奢侈品的定价策略,将中国特色与国际时尚相融合,引导奢侈品消费向奢侈生活方式消费转变,促进中国奢侈品行业的发展。     

浅论奢侈品的营销

本文针对中国消费群体的特殊性,借鉴西方知名奢侈品品牌的营销经验,提出了奢侈品在中国的整合营销策略,并指出奢侈品应该从产品策略、价格策略、渠道策略以及品牌推广四个方面进行营销整合。随着我国奢侈品消费时代的来临,奢侈品品牌应针对目标顾客的消费行为和消费习惯实施有效的营销活动,营销活动的成功策划和实施将是奢侈品中国之行能否取得成功的关键。     

大学生奢侈品消费动机与对策研究

目前,中国的奢侈品消费市场发展势头依旧迅猛,很多国际一线品牌也陆续抢滩中国市场。奢侈品消费人群特征开始呈现中国特色,除富裕群体、高收入群体、白领群体外,大学生开始加入其中,成为奢侈品的追随者、拥护者。探究刺激大学生进行奢侈品的内在消费动力以及提出应对策略是本文的研究重点。     

中国稀土出口定价能力的培育机制研究

2014年中国在WTO稀土案中的败诉使中国稀土出口配额制和出口关税退出了历史舞台,稀土供需与定价将在新的规则下发生新变化.应该在遵循国际贸易规则的前提下,培育中国稀土出口定价能力,从而达到保护稀土安全、提高国际市场竞争力的目的.     

奢侈品定价与营销策略探讨——基于消费者价格阈限的分析

当前,我国奢侈品消费已经在市场经济中占据着重要的位置,奢侈品消费者对奢侈品价格和档次的感知受到其自身价格阈限的影响。消费者价格阈限对奢侈品的定价与营销起着至关重要的作用。本文从总结我国奢侈品及其消费行为特征入手,分析了消费者价格阈限对奢侈品定价与消费行为的影响,最后提出价格阈限下奢侈品的企业定价与营销策略。     

论我国奢侈品旅游消费发展趋势

近年来我国的经济不断发展,人民的生活水平也在不断提高,中国的奢侈品旅游市场也呈现出勃勃生机。中国目前是最具潜力的奢侈品旅游消费大国,并且即将成为奢侈品旅游消费市场的主力军。本文对奢侈品旅游消费的现状进行分析,并对奢侈品旅游的发展提出相关建议。     

从凡勃伦效应谈奢侈品的营销策略

随着经济的高速增长,城镇居民收入的提高,消费品市场上出现了越来越多的奢侈品.我国每年的奢侈品销售额超过20亿美元,并正在以20%的年增长额不断增长.到2015年销售额将超过115亿美元.届时,我国在奢侈品方面的消费总量将占全球29%,成为世界第二大奢侈品消费国.本文基于凡勃伦效应研究了奢侈品的涵义、特点、购买动机、消费现状和营销策略.     

奢侈品消费与进口预期——中国人海外奢侈品消费500亿,为国内4倍

<正>在开会之前我准备的材料是阐述外贸发展方式的,题目比较大,昨天临时换成比较小的题目———奢侈品消费与中国进口预期。原因是这样的,这次温总理在《政府工作报告》里讲外贸的时候讲到了一个是稳定增长,第二方面是积极扩大进口。怎么样扩大进口呢?在之前有不少专家提出了中国的不少进口商品的关税太高,尤其是奢侈品的关税太高了,以至于我们现在无论是洋烟、洋酒以及其他的奢侈品,境内的价格比境外的价格高出好多,因此希望作出调整,调整的目的也是为了扩大进口。究竟这种做法、这种预期能不能实现?     

国际奢侈品在中国的营销策略及启示

目前中国的奢侈品市场与欧洲成熟的奢侈品市场比较有其特殊性,在诸多方面来说是一个错位的且非常复杂的奢侈品市场,国际奢侈品在中国目标市场还没形成稳定的消费群体,通过对营销组合策略进行分析,指明了国外奢侈品牌进入中国后应根据中国的独特环境来选择适合的营销策略。     

景德镇陶瓷的奢侈品营销

中国已进入奢侈品消费时代,国外奢侈品厂商纷纷进入中国,而中国本土的奢侈品却少有作为,本文在中国存在庞大奢侈品需求的背景下,基于景德陶瓷的现状和历史优势分析,探讨了景德镇陶瓷实施奢侈品营销策略的可行性     

欧盟CBAM对中国钢铁产品出口的影响及对策分析

2022年12月，欧盟碳边境调节机制(CBAM)获得正式批准，计划将于2026年正式针对钢铁、水泥、铝、化肥、电力和氢六个行业征收碳关税。其中，钢铁在上述六大行业中占中国出口至欧盟的贸易额之比最大，因此，CBAM的实施将对中国钢铁出口至欧盟产生重要影响。在分析中国对欧盟钢铁产品出口贸易现状的基础上，从中欧钢铁贸易关联度、中国出口欧盟钢铁产品碳排放水平和中欧碳价差异三个维度分析CBAM对中国钢铁产品出口的影响，研究发现中国与欧盟钢铁贸易关联度高、对欧盟出口的钢铁产品碳排放水平高、中欧间的碳差价大等。基于此，建议我国钢铁行业拓宽钢铁出口市场、提升生产技术以减少碳排放以及完善碳定价机制和钢铁行业碳排放核算体系。     

基于顾客让渡价值的奢侈品顾客满意度提升策略

近年来,中国奢侈品市场需求高速增长,但奢侈品市场的顾客满意度却很低。采取理论与实践相结合、比较研究和文献法,分析了中国奢侈品市场顾客满意度现状,基于顾客让渡价值的视角,创建了基于顾客让渡价值的顾客满意度提升模型,提出中国奢侈品市场顾客满意度提升策略,总结了基于顾客让渡价值角度提升顾客满意度时应注意的要点。     

奢侈品顾客感知价值构成研究——基于概念界定、量表开发与模型建构

中国奢侈品消费市场已经成为全球第二大奢侈品市场,中国奢侈品的消费主体正处在从暴发户群体转变为高知识富裕群体的历史时刻。本研究以中国大陆高端消费者为对象开展量化研究,自主开发了奢侈品顾客感知价值量表(LCPVS)并通过实证研究对量表进行了验证;通过洞悉中国消费者奢侈品顾客感知价值的构成要素,构建了奢侈品顾客感知价值模型,为国际奢侈品牌和中国本土奢侈品牌进行营销策略调整提供了理论依据。     

原产地效应下中国奢侈品品牌发展策略研究

近年来,随着经济的不断发展、人民生活水平的提高,我国逐渐成为奢侈品消费大国。但放眼望去,这些奢侈品品牌几乎全部来自国外,少有国产奢侈品品牌的出现。除了在营销手段和管理经验上存在差距之外,是否也存在原产地效应的影响?本文首先回顾了原产地效应领域的相关理论,然后分析了中国奢侈品市场的消费现状,最后从提高原产地形象的角度出发,探讨本土奢侈品品牌的发展策略,旨在为中国的奢侈品企业提供一种新的营销观点、拓展新的营销活动。     

世界奢侈品协会报告：中国奢侈品定价全球最高 比法国贵72％

点评：“决定奢侈品售价的主要因素不是关税,而是消费者的态度。”奢侈品售价之所以长期居高不下,在很大程度是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的。冷静思考,理性消费,或是促使奢侈品回归合理价位的决定性因素。     

奢侈品高价难降 为吸引消费低调触网

<正>"LV欧洲又要涨价,两个月前看中的包款来不及找代购,现在已经涨了近10%。"近日,不少细心的白领发现,部分奢侈品今年第二次上调欧洲市场零售价,但我国内地专柜价却未跟涨。专家解释称,中国奢侈品市场利润较高,品牌欲通过此举引消费回流,然而记者比较发现,在原本价格差距较大的前提下,境内奢侈品价格目前仍较欧洲市场贵出逾三成。专家指出,导致奢侈品"入境涨价"的原因除了关税、增值税、消费税收等综合税率外,品牌进入市场初期利用信息不对称采取的高端价格策略、国内消费者的购买热情以及中国开店的综合成本等因素,也加剧了品牌境内外价格差异。     

新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例

近年来,中国逐步成为全球奢侈品消费的主力军。随着奢侈品市场日渐成熟,一种介于传统奢侈品和大众商品的新奢侈品开始备受消费者青睐。然而国内外学者对此研究不多。本文以新奢侈品消费行为的研究为理论基础,选取本土艺术生活类品牌野兽派花店进行案例分析,对其在中国市场的营销策略进行研究,并对目前市场中新奢侈品营销出现的一系列问题进行探讨,以期为新奢侈品品牌的经营者提供一定参考和借鉴。