新媒体背景下的旅游营销策略研究——以泰山旅游风景区为例

与传统媒体相比,新媒体具有即时性、互动性强、传播迅速、内容丰富、个性化突出等优势.本文以泰山旅游风景区为例,探讨了把新媒体与旅游营销相结合,借助官方网站、网络中间商、网络社区、微博、SNS社区等新媒体主要形式,以有效地推广旅游资源,提升旅游目的地品牌形象,推动旅游业的发展.     

河北旅游目的地新媒体营销策略研究

河北省拥有丰富的旅游资源。运用新媒体可以更好地对河北省的旅游目的地进行营销。新媒体主要包括网站、社交网络、社区网络、微博、微信、网络视频等。这些营销媒体不是独立运作的,要全盘设计,综合运用。在运用新媒体整合营销的同时,还要注意几方面的问题。     

工业旅游新媒体营销策略研究——以沈阳为例

大众旅游与全域旅游时代的到来,为工业旅游提供了广阔的发展空间。而新媒体营销对工业旅游的影响与日俱增。目前,沈阳工业旅游新媒体营销整体发展呈碎片化,内容少,形式单一,渠道不畅,急需强化相关人才和基础设施建设,打造统一的工业旅游品牌形象,增强品牌"表达力",加强包括门户网站、视频网站、网络社区、在线旅游代理商及移动媒体,如官方微博、微信公众号、旅游APP等营销渠道集成。     

4I理论在鄂州航空旅游新媒体营销中的应用

中国高速增长的旅游业和移动互联技术的进步,正在重塑着在线旅游行业的新格局。而移动客户端的快速发展及其展示的巨大发展潜力,使之有望成为未来旅游营销的核心渠道。文章在此背景下,以网络社区、SNS网站以及微博、微信等新媒体平台为切入点,围绕4I组合营销理论为基础,努力探求鄂州航空都市旅游的新媒体营销之路。     

新媒体在旅游目的地营销中的应用研究

随着我国旅游市场的快速发展,旅游目的地营销受到了越来越普遍的重视,营销手段日益丰富。其中,网络社区、SNS网站以及微博/微信等新媒体营销平台逐渐在现实中得到了广泛的应用,而且也取得了良好的效果。     

新媒体与旅游营销研究综述

对我国近十年来关于新媒体旅游营销下的代表性论文进行分析,以网络新媒体、手机新媒体、电视新媒体三大主题为阐述的基本框架,比较系统的分析了我国本土学者对我国旅游业在新媒体背景下营销问题的基本观点,并对旅游研究过程中的不足之处进行了归纳,希望为后续的相关研究做理论基础。     

新媒体视阈下高校旅游教学改革的思考

新媒体是以现代信息技术为基础,在新的技术支撑体系下出现的新的媒体形式。新媒体的迅速发展影响并改变了现代人的生产、生活方式,影响了高校现有理论课的教育模式。借助新媒体环境,可以让教师更加注重学生的主体地位,通过网络等技术手段进行师生双向交流。对知识和技能并重的高校旅游教学而言,在新媒体视阈下面临着诸多机遇和挑战。     

新媒体时代下旅游文化品牌的优化探索

在旅游业发展过程中,旅游文化品牌建设至关重要,然而当前旅游文化品牌建设尚未达到非常成熟与完善的境界,存在品牌定位不准、品牌特色不突出与品牌宣传力度不足等问题。新媒体发展为优化旅游文化品牌提供了良好的条件,通过设置旅游网站与栏目、加大旅游文化资源挖掘开发力度、数字化记录和迁移旅游文化资源、加强产业融合以实现"旅游+"融合式发展模式、借助视频推广传播旅游文化、利用新媒体提供更加完善的旅游服务、借助现代科技优化游客体验性旅游等科学合理的策略,促进旅游文化实现可持续发展。     

扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销策略探究

淮扬菜作为中国四大菜系之一,其旅游价值尚未得到充分重视与利用。本文在分析扬州淮扬菜美食文化旅游产品构成的基础上,以问卷调查的方式考察游客对扬州淮扬菜美食文化旅游产品的认知度及游客偏好。研究发现,目前扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销存在产品创意不足、营销手段亟须升级、文化营销理念有待提升、品牌营销意识欠缺的问题,为此笔者提出推出创意旅游产品、构建新媒体营销网络、重视文化营销、强势品牌传播等营销策略。     

新媒体在旅游企业品牌推广中的影响研究

随着科技与社会经济的飞速发展,媒介也逐渐多元化,新媒体就是借助新科技的力量而衍生的某种媒体形态,就我们常见的有:数字报纸、数字杂志、网络通信、手机短信等等。与我们生活密切相关的广播、报纸、杂志、电视被人们形象的称之为四大媒体,而新媒体就是新鲜出炉的"第五媒体"。由于科学技术的不断发展,新媒体也不断应用到旅游企业品牌推广中。随着游客对新媒体依赖性的增强,新媒体是否能充分发挥其应有的宣传功能。新媒体在旅游企业品牌推广中还存在许多问题需要不断优化和提升。     

新媒体视阈下旅游目的地危机公关研究 ——以桂林国际旅游胜地建设为例

随着网络的普及与手机、平板电脑等移动终端的发展,新媒体已逐渐成为公众对各种公共事件发表观点和个人看法的重要渠道,而一些负面消息则容易经过发酵,形成旅游目的地危机公关.旅游目的地公关危机处理可以直接影响到旅游城市形象.文章将对新媒体时代桂林国际旅游胜地建设中的危机公关进行研究,以便更好地利用新媒体转"危"为"机",增强旅游目的地的竞争力,助推桂林国际旅游胜地建设.     

盐城海滨湿地旅游开发中的社区增权问题研究

社区增权成为提高湿地旅游社区参与有效性、促进湿地旅游持续发展的必然选择。盐城海滨湿地旅游开发中社区在心理、经济、政治等方面都处于失权状态。主要原因是社区缺少资金的保障、社区参与旅游的制度不完善、社区居民的参与能力有限等。盐城海滨湿地旅游开发不仅要为社区居民的心理、经济、社会和政治进行赋权，还要尊重湿地社区资源和生态环境的权利，实现社区居民与旅游开发和管理者之间、人与自然之间的权利和利益的均衡，以促进湿地旅游的持续发展。     

基于网络社区的大学生自助组团旅游模式研究

大学生们开始借助网络社区进行自助组团旅游。社会资本理论很好地解释了这一模式形成的原因。针对大学生的问卷调查发现:分摊旅游费用、扩大交际圈是大学生们热衷于自助组团旅游模式的主要动力;旅游行程安排与发起人资信度是影响参与的最重要因素;另外大学生心目中较为理想的自助旅游目的地主要是自然景点;而网络社区是大学生旅游者们收集信息并邀约出游的首要选择。     

论旅游企业的社区网络营销

随着大众旅游消费的日益旺盛,＂散客化＂趋势日益明显,自助游客和休闲游客会经常在网上查询旅游信息,进行网上旅游预订,发布游记、推荐产品、线路服务、邀友同行、咨询求助、图片欣赏、投诉申告等成为社区网络中旅游信息交流的主要内容。这为旅游企业开展社区网络营销提供了新的发展条件和营销环境。旅游企业应完善网络营销策略,通过客户群分化和产品模块化,对旅游产品进行规模化定制,从而满足个性化需求中拓展市场空间,提高企业效益。     

新媒体视角下的内蒙古响沙湾旅游品牌营销策略研究

旅游业的生存发展离不开媒体的支持和参与,媒体行业的发展与进步必然促进旅游业的变革。影响力巨大的新媒体市场将对我国旅游业的发展带来新的契机同时为旅游品牌塑造提供无限可能。本文通过对响沙湾旅游品牌新媒体的运营情况进行了全面的分析,为响沙湾新媒体品牌营销提供建议,以完善现今无序的旅游景区新媒体营销体系,供其他旅游景区新媒体品牌营销作借鉴之用。     

社区参与旅游研究综述

基于民主理论、可持续发展理论、利益分配理论、增权理论和旅游人类学等理论,并运用文献分析法、多学科分析法、田野调查法、问卷调查、数理统计分析、专家咨询、信度测评等方法,对社区参与旅游进行。研究发现:社区参与旅游存在着利益分配不均、社区参与只涉及经济活动领域等问题。推进社区参与旅游,要加强利益分配机制的建设,使各个利益相关者、特别是当地居民的利益得到保障;要加强精英治理,为建立旅游发展与社区参与的良性互动机制打下了坚实的基础;要发展深度的社区参与,使某一地区的社区参与从规划到开发形成一整套系统,按部就班一步步实施。     

旅游类图书出版现状与创新

新媒体时代下,旅游图书不再局限于景点观光,还以摄影展示、咨询指南、人文游记等多形式发展。本文就新媒体时代旅游类图书出版的意义进行了简述,找出了其现状问题,并提出几点创新策略,以期促进旅游类图书出版的更好发展。     

民族地区社区参与型旅游反贫困的研究——以张家界武陵源区为例

张家界武陵源区经济发展主要依托于当地旅游业的发展,在很大程度上改善了当地居民的贫困问题。而社区参与旅游发展是旅游业可持续发展的不可缺少的因素,张家界武陵源区社区参与旅游存在社区参与的保障机制不健全、政府与社区居民的沟通存在障碍、居民社区参与程度低、参与范围不广等一系列问题,将影响当地旅游的发展。本文以武陵源区社区参与旅游反贫困的意义、存在的问题以及应对措施为思路展开分析。     

新媒体视域下安康旅游形象传播探析

本文对目前安康旅游形象传播中存在的模式、内容、效益、舆情等方面的现实问题进行分析，并基于新媒体视域，从渠道、内容、用户、主体等角度，提出安康旅游要借助新媒体拓宽宣传渠道、挖掘特色IP、打造安康旅游品牌等策略，以期促进安康旅游高质量发展。     

旅游企业新媒体营销的研究综述

新媒体创造了虚拟的社群环境,使喜欢旅游或者共同旅游体验的群体建立经常性的联系。旅游企业开展新媒体营销,能有效地扩大品牌或产品的影响范围。本文从新媒体影响旅游者决策的机理、旅游网站部署新媒体应用、基于新媒体平台开展新媒体营销三个方面的研究现状进行综述,并探讨了未来值得研究的问题。