改变规则,根治“收视率”造假乱象

当观众成为电视台与广告商讨价还价的筹码,媒体的公信力将丧失殆尽。只有打破原有的利益格局,才能肃清收视率造假乱象。收视率造假乱象背后,各种利益博弈,积重难返及错综复杂。如果遵循头痛医头,脚痛医脚的传统解决问题的思维,难以快速见效。不如进行顶层设计,改进游戏规则,提倡用收视质代替收视率,既快刀斩乱麻,又响应传播技术革新和观众特质变化的需要。但当前收视率地     

从收视率传播到影响力传播

推动影响力传播之前最常见的是收视率传播。收视率是对收视事件的量化统计,当前中国多家电视台和广告公司都使用收视率数据来进行节目交易和广告考核评估。为与影响力传播做个对比,我们首先需要了解收视率传播的特点。     

王老吉故事,从文化到商业到营销到品牌

<正> 随着国家的复兴强盛,本国消费者对西方文化最狂热的追逐会渐渐淡去,取而代之的将是对本土文化越来越强烈也越来越一致的认同。本土传统文化的复兴,无疑会为众多本土品牌的崛起带来更好的战略性环境。据报道:如今的中国,也是如此。随着本土文化意识的日渐复苏和兴起,市场正日甚一日的热切呼唤着那些能集中体现本土文化的产品出现。作为"四大国粹"之一的"本草文化",是我国传统文化的重要代表,其背后的商业价值自然不可小觑。近几年来,一股"本草"的流行风     

李静:不一样的创业者

她是一个最不像创业者的创业者;她只想找寻"有劲"的生活,却在无意中掉入了商业的河流;她在一次次呛水中学会了游泳,最终被命运推到了风口浪尖上     

邓明善:从农民工到亿万富翁之路

昔日,他只是湖南山村的农家少年;今天,他率领团队开创了年销售收入上亿元的中科创意产业园。在以创业带动就业的大背景下,邓明善走过了怎样一条从农民工到中国科技画王、产业大亨、全国百佳创业明星的创富传奇道路呢?     

从北京到伦敦:奥运营销双城记

北京时间7月28日凌晨4点,伦敦奥运会拉开了帷幕,与体育军团的强势相比,中国品牌却显的异常失落,11家TOP赞助商中只有台湾的acer是中国品牌,而全部四个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两颗中国独苗。为何前后两届奥运会,中国品牌在营销上却有如此巨大的反差,难道是伦敦奥运会的影响力不及北京奥运会?奥运会营销效果不佳?中国品牌集体差钱?是受柯达的影响?还是希望像李宁那样花小钱办大事儿,也打擦边球?最营销据相关数据显示,伦敦奥运会吸引了超过47亿人的关注,同时包括手机、电视、电脑等85亿的收视率!     

品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

双星之乱:一个多重维度下的品牌启示

<正> 启示一:双星为何内乱?双星内乱,表面上好像是汪海与刘树利个人之间的恩怨爆发,其实是两个利益集团间的权利之争、财富之争,是一次典型的品牌商与渠道商的博弈与较量。2005年,双星品牌价值评估为492.92亿元,这当中既有汪海和双星     

九阳:从发明一个产品到创造一个行业

6月1日,由全国家用电器标准化技术委员会主导,九阳股份有限公司担任起草组组长单位的全球首个豆浆机国家标准正式颁布实施。业内普遍认为,豆浆机国标的实施,不仅让消费者在选购豆浆机时能够做到有标可依,还将有效规范国内豆浆机行业,让这个制造健康的行业真正健康发展。     

罗红:从蛋糕大王到联合国影展的第一个中国人

<正>如果罗红是只美洲豹的话,好利来就是他的羚羊,摄影就是给他安全感的那棵树。罗红,中国本土最大的连锁饼店品牌好利来的总裁;首个在联合国举办个人摄影展和成立个人基金会的中国人;被联合国新闻部发言人授予"气候英雄"称号的环保主义者;还是中国著名艺术家、慈善家……     

从人才流失到人才环流:一个理论模型

在全球化浪潮下,跨国移民由之前的单向流动(即发展中国家向发达国家流动)越来越多地呈现出双向甚至是多向流动,因此移民也由简单的“人才流失”变成了复杂的“人才流动”。本文通过设计一个跨期工作搜寻模型,解释了复杂的跨国人才流动行为,并且从理论上论证了移民输出国也可能会由于移民的跨期流动而获益,也就是说,我们不应将移民看成是对移民输出国有损的“人才流失”。     

从工具到平台:是梦想还是妄想

平台逻辑工具向平台的延伸,来源于自发性、专业性、系统性三个方面的支撑,工具需要加深与消费者的情感认同,产生平台搭建的基础。可能陷阱大多数工具不论拥有了多大规模的用户,都毫无例外地沦为了公益工具,转向平台盈利模式更加不清晰。     

从卖酒人到布局者:一个超级经销商的“蝶变”

<正> 不论那些超级零售终端如何“跋扈”,还是生产商如何推行渠道“扁平化”,在相当长的时间内,经销商的作用不会减弱,只会更加集中和加强。大量中小型经销商将逐步淡出市场,代理经销市场将集中在少数具有赢利能力的超级经销商手中。而个别超级经销商还将涉足资本运营,以兼并、合资等多种方式,实现现有网络、资本价值的增值与延伸。     

品牌营销:从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

城市竞争力提升:从产业集群到产业品牌

产业集群已成为当今世界城市竞争的主要形式和手段。但随着产业结构升级和产业竞争加剧,产业集群面临着许多自身无法克服的弊病。可以运用产业品牌理论促进产业集群的升级,从而提高城市竞争力。     

从创业导向到跨国创业导向:一个文献综述

中国企业的国际化战略,已逐渐聚焦于"在全球范围创造新的价值",其实质正是一种跨国创业行为,传统的围绕动机、阶段、模式展开的国际化理论已不足以解释及指导中国企业的国际化实践。本文从"创业导向的定义和维度"、创业导向维度和组织绩效的测度方法,创业导向与组织绩效的关系、"跨国创业导向"等四方面对国内外相关研究进行了综述。并指出现有跨国创业导向研究存在"套用封闭环境下的创业导向研究框架"、"未区分不同规模、不同发展阶段国际化企业的跨国创业导向差异"、"对时滞因素和前因变量等缺乏关注"等不足之处。     

从服务外包到反向服务外包:一个文献综述

跨国反向服务外包理论是跨国服务外包理论的前沿理论,该领域是我国服务外包理论研究的创新领域。为了进一步提升我国制造业企业在国际分工中的地位,本文主要结合跨国服务外包理论和跨国反向服务外包理论的发展过程,从动因、关键研究领域对这两种理论进行评述,以期为该领域建立研究理论框架。     

从需求到供给:扩大农村消费的一个文献综述

我国农村消费需求不足是一个十分重大而又迫切需要解决的现实问题。国内学者对这一问题做了大量的思考和研究,本文将其概括为需求和供给两个方面,并得出相应的政策措施。     

品牌营销:从品牌到名牌的系统工程──兼论21世纪企业品牌营销的战略调整

品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,它的成功取决于企业多种经营要素的有机整合。从战略上看,这种系统整合包括四个方面：产品和市场层次的营销整合、资本（资产）层次的营销整合、企业制度和文化层次的营销整合以及以上三个层次之间的有机整合。面对２１世纪新的市场营销环境,中国企业应当对其品牌进行多方位的战略调整。     

知识分子:从总体工人的一个器官到第一生产力的体现者

国家人力资源和社会保障部制定和组织实施的事业单位养老保险制度改革方案,引起知识界的全国政协委员和人大代表的强烈关注和批评。从争论双方的立场来看,似乎都没有意识到,知识分子已经从马克思所说的总体工人的一个器官和邓小平所说的知识分子是工人阶级的一部分,转化为邓小平的第一生产力的体现者。