品牌之现在进行式

本文从当下最受关注的"品牌"出发,初步探讨了品牌的概念、品牌的影响力、品牌与产品之间的关系以及品牌的战略思想等问题。文章首先介绍了品牌的概念,接着用实例说明了品牌与产品之间的关系,最后阐述了企业从产品时代迈向品牌时代的必然之路。     

中国品牌任重道远

中国品牌亦同中国的改革开放一样，二十多年的风雨历程锤炼出了像海尔、实达、康佳、红塔山、美的、TCL等一批闪亮的知名品牌。然而，又有谁知道中国有多少企业豪情壮志，在纷纷擎起品牌这面大旗东拼西杀、南征北战之后又销声匿迹了呢？     

打造城市品牌建设品牌城市

品牌是发达地区经济发展的推动力量和重要标志,分析五大连池市实际可以看出,欠发达地区实施品牌战略,在经济发展上打造特色品牌、绿色品牌、旅游品牌,培育知名企业;在城市建设上打造品牌,建设独具特色的精品城市;在城市文化精神上打造品牌,建设高素质的市民群体,从而强有力地推动经济和各项事业的发展,同样是必要的、可行的.     

塑造银行品牌竞争力

银行品牌包括产品品牌和企业品牌。金融产品和服务极易模仿，但银行品牌是银行多年的营销活动和产品使用经验在消费者心目中持久积累的印象，一旦在消费者心目中形成卓著的信誉和优良形象，是难以模仿和复制的。从这个意义来说，银行品牌是一种竞争优势，塑造银行品牌就是确保银行竞争实力的有力手段。     

产品决策（一）：产品整体概念与产品的品牌及包装

从本次讲座开始,我们进入对市场营销组合决策内容的介绍。在市场营销组合中,产品是一个很关键的问题,其它三个方面的要素:订价、分销、促销,都是以它为先决条件的。因此,产品决策是市场营销组合决策的基础。在市场导向下,特别是消费导向下的企业,要想在激烈的市场竞争中求生存、求     

中小企业品牌策略探讨

对于中小企业而言，产品品牌要先于企业品牌，先做地区品牌再争全国品牌。[编者按]     

中国品牌怎么了

美国可口可乐的老板曾说，哪怕全世界的可口可乐公司一夜之间被一场大火化为灰烬，一切都荡然无存，也不可怕。只要“可口可乐”这块响当当的牌子不倒，我们照样能东山再起，再次拥有市场。此话虽说有点过头，但并非“狂言”，他一言中的，道出了商标的“含金量”。     

试论企业产品品牌定位点的选择

企业产品同质化程度越来越高,迫使企业之间的竞争从产品竞争转移到了品牌竞争,而品牌塑造成功的关键在于品牌定位。确定品牌定位点,使其成为品牌的标识,是表现品牌在某一方面优于竞争对手的一种证明,也成为了企业产品市场营销工作能否取得成功的重要前提。阐述了企业产品品牌定位点的内涵,在此基础上重点分析了品牌定位点的选择标准、选择内容、选择范围和选择方法,利用"荣威550"的品牌定位过程进行了案例分析。     

你的品牌特别吗

当今已是崇尚品牌的时代,从某种意义上说,品牌之所以成为品牌,一定具有极其鲜明的“个性”,这种独特的“个性”,牢牢地把消费者吸引,使人过目不忘、印象深刻,品牌因此大行其道。     

企业品牌的形象定位

<正> 企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。 先让我们来看几个典型案件: 日本电器中,索尼、东芝、日立、松下、三洋都是著名品牌,但其形象定位却各不相同:索尼以高科技领先,产品高档定位;东芝以包罗万象、产品界域宽泛闻名;日立素以对先进技术的吸收而见长;松下则以家电产品的领袖地位而赢得“家电之王”的桂冠;三洋以价廉物美薄利多销而获得青睐。     

论深圳品牌的提升

深圳产品品牌的提升主要从以下五个方面加以改革和完善: 一、品牌的核心竞争力 品牌的核心竞争力是指开发独特的产品、发展独特技术和发明独特的营销手段来确保品牌领先地位的能力.它一般是以品牌的核心价值为基础,通过企业战略决策、生产制造、市场营销、内部组织协调管理的相互作用而获得使品牌保持持续竞争优势的能力.品牌的核心竞争力的强化主要有四个方面:     

基于企业文化的企业品牌建设研究

在买方主导市场的今天,名牌产品成为卖方吸引并留住顾客、赚取高利润的最有力的武器。然而名牌产品的产生却要以名牌企业的建设为基础,名牌企业才是名牌产品的摇篮。如何通过建设企业品牌,增强企业竞争力,使企业持续发展,是国内许多企业共同面临的问题。国内外许多知名企业的发展事实表明,企业文化是建设企业品牌的前提和基础,只有基于企业文化来建设企业品牌才能够获得最终成功。     

浅析旅行社产品品牌化之路

品牌是产品的形象,价值的体现,是企业所提供产品具有优异品质的象征,也体现顾客的认同与信任.可目前旅行社产品品牌的建设现状不容乐观,本文从品牌的作用及产品品牌的设计原则出发,浅析下旅行礼产品的品牌建设.     

浅析旅行社产品品牌化之路

品牌是产品的形象,价值的体现,是企业所提供产品具有优异品质的象征,也体现顾客的认同与信任。可目前旅行社产品品牌的建设现状不容乐观,本文从品牌的作用及产品品牌的设计原则出发,浅析下旅行社产品的品牌建设。     

公司品牌研究述评

公司品牌是品牌理论发展的新分支,在品牌层级中占据主导地位,是长期品牌管理的核心,也是公司战略性资产的重要来源.本文从公司品牌的概念与构成、基于品牌层级的公司品牌研究以及公司品牌联想的测量与维度三个方面述评了国外学术界对公司品牌的研究,并探讨了公司品牌理论的应用和未来研究方向.     

Topshop的营销策略——以中国市场为例

经济全球化给全球企业带来了巨大的发展机会,使得企业能够在全球传播他们的企业和扩大他们的利润。企业为了占领更广阔的市场,必须根据不同区域消费者的特定需求制定适应不同区域的营销策略。特别是在服装行业,消费者时时要求服饰品的创新和个性化。文章分析了英国的快时尚领先品牌Topshop的营销策略,并具体地分析了Topshop在中国市场的运营策略。     

用系统论思想统筹农产品品牌塑造战略

在当前充满竞争的产品市场,品牌对产品赢得市场具有至关重要的意义.但是,一个产品品牌的形成却是渐进的积累过程,品牌塑造工作是一项系统工程,不仅要在某一方面独出心裁,有所突破,而且,更要注重同频共振,多端同归,追求整体效应.笔者在对甘肃省农产品品牌塑造的宏观思考中,力求结合农产品品牌建设经验教训,对品牌塑造诸要素的特性及运用进行分析,进而提出可供借鉴的农产品品牌塑造实施意见.