电视广告与电影的联姻

广告与电影的关系到了现在可以说是前所未有的密切,已经成了你中有我,我中有你。据报道,"农民电影革命家"邓建国最近要对中国电影制作和发行进行改革,引爆"中国电影第三次革命"。他的革命简单地说,就是将现在由观众承担的电影制作成本转嫁给广告商,并由此降低电影的成本,进而让电影的票价降下来。早在几年前,电视剧中间插播广告从港台传入内地,并被内地很多电视台所采用后,到了现在这一广告形式已被国内观众所适应。到了今天,电视广告之多是前所未有的。据统计,1个小时的电视节目里,平均有15分钟是电视     

电视广告与儿童消费

儿童,作为一个有着特殊心理特征的消费群体,在现阶段,他们无论是在个人消费领域还是在家庭公共消费领域都扮演着重要的角色,而且正在深刻影响着社会与经济的发展。广告主针对这一现象,纷纷把儿童作为广告的主要目标受众。作为广告主要发布渠道的电视媒介应该采取适当方法,制作出优秀的电视广告作品,为儿童营造出一个健康的广告信息环境。     

豪华风与短期行为

豪华风与短期行为孙立平俭朴是中华民族的传统美德之一．然而这几年，在凡是有能力豪华的地方，我们都几乎无例外地豪华起来了．从某种意义上来说，豪华风已经成为当今中国社会生活的一个重要现象．人们往往将豪华风的出现归咎于那些先富起来的大款；其实，豪华风已遍布于...     

GPS走进百姓生活

细心的你出门乘坐出租车的时候,一定会发现有些出租车已经拆掉了防护网.正当你感到困惑的时候,司机会告诉你,他的车虽然拆掉了防护网,但却安装了比防护网更安全的网-GSM/GPS车辆调度监控设备.     

拍卖走近百姓生活

提起拍卖,很多人会立刻想到,这是有钱人玩的游戏。然而时过境迁,如今随着人民生活水平的大幅提高,收藏热的逐步升温,拍卖也日益放下贵族架子,悄然走近寻常百姓家,为现代都市生活平添了一抹亮色。     

电视广告策划的方式与策略

近年来，随着新兴媒体的发展和整合营销观念的提出，电视广告也面临着巨大的冲击和挑战。为了提高电视广告的收视率和到达率，使企业与媒体实现双赢，策划人有必要重新审视电视广告策划中的方式与策略。     

电视广告到达的计划与测量

媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体。这就是所谓的媒体“到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS)。这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为     

从电视广告的形式转移到电视广告的内容

近来沟通行业出现了一个新的动向,即将资金从电视广告的形式转移到电视广告的内容上来。如今我们不再讨论产品的布置,而是讨论营销者对产品的控制,分配和他们自己的策划安排,尽管这并不像看上去那样带有根本性。     

电视广告的后期制作

有的电视台的色彩和logo,经常改动,试想一个天天改头换面的品牌,观众靠什么来认识它呢,肯定对它的印象会大打折扣。我们为纪实频道的策划就是有一个整体的包装风格.所有的制作人员都是围绕这个包装风格来制作所有包装内容的。所以电视媒体需要注意自己媒体形象的打造.做到一个整体的统一性。     

平面广告：与电视广告不分伯仲

平面广告不仅比电视广告省钱得多，而且在塑造强大品牌上与电视广告具有同样的能力，在引起注意和传达信息上更比电视广告技高一筹。     

电视广告的后期制作

作为一个制片,我们在和导演沟通之前,就要自己先做好功课,有完全的准备,我们要摸清楚所要接触的导演的脾性。当然一个好的导演需要底气,需要为自己负责任,最重要的是,一个好导演需要去更新自我、不停地进步。站在一个制作人的角度,怎么看待创意?在创意和执行的过程中怎样为广告加分?创意公司在比稿,制作公司也在比稿,我们是比导演。我觉得中国的广告在制作上存在着一些误区,就是     

朴实越南游

越南位于东南亚的中心,它的陆地面积从北至南共有331000平方公里,是一个具有丰富文化传统的国家。越南共有54个民族。拥有众多名胜古迹、优美景点。“海上桂林”下龙湾人们常说:“桂林山水甲天下”,在越南也有一个“海上桂林”——下龙湾。这里的天然奇观亳不逊色,被UNESCO确认     

科技与时尚的豪华饭店

年轻的香格里拉北京嘉里中心饭店,开业仅4年半,已经在过去增加了许多新的设施和服务亮点,以巩固其“北京惟一的时尚豪华饭店”之市场定位。北京拥有众多经营良好的国际品牌和国内知名饭店,可谓高档饭店云集之所。其中,嘉里中心饭店以其超前时尚的设计风格独树一帜,被大家广为认知。除此之外,饭店自开业以来在现代豪华设施及广泛提供饭店高科技和优质超五星级服务等方面均得到过权威性的好评。     

电视广告创意的经济与审美诉求

本文从经济学的视角探究了电视广告深富创意的必然性以及为实现广告优化效应而采取的语用策略。     

电视广告中动画的应用与表现手法

如今,动画作为一种特定的娱乐形式在整个传媒和娱乐行业中越来越占据重要位置。动画可以表达人们所持有的任何思维,这使它成为在交流中很有卓越性以及成效的工具,它的设计意图可以很迅速、很直观地将视觉内容带给观众。科学技术的进步、创意思维的不断探索,使动画融入广告中并不断地得到应用,这使得传播的内容生动地体现出来,而且也带来与众不同的视觉享受。     

食品安全,拷问百姓生活

食品卫生法时食品卫生的界定是: 食品是安全的,食品是有营养的,食品是能促进健康的。其中食品的安全性是食品必须具备的基本要素。然而在食品科技不断进步的今天,食品却变得越来越不安全了。食品安全事故频出最近一个时期,食品安全问题频频见诸于报端。从“问题奶粉”到“苏丹红”风波,从劣质火腿肠到各种方便食品,无一不有。这不禁使广大消费者心存疑虑, 我们身边还有安全食品吗? 其实,谈起食品安全问题,不外乎两个方面:一是食品本身的营养价值和