国产手机:开弓没有回头箭

国内手机市场烽火连天，中外厂商竞相角逐，已经成为国内商战的热点之一。在这场商战中，国产手机发如何与国外品牌叫板？     

国产手机：开弓没有回头箭

在新旧世纪前后交替的三年时间里 ,有三种消费品在中国格外引人瞩目 :住房、汽车和手机。就手机而言 ,携带方便 ,价格相对便宜 ,使用较为频繁。因此 ,三年下来 ,手机就完全脱去了尊贵的外衣 ,不再是拥有身份的一种显示 ,而是迅速“飞往寻常百姓家”,成为一种趋于普及的大众实用     

国产手机的“盛世危言”

信息产业部不久前公布的一个数字让国产品牌手机的生产商们着实兴奋了好一阵子：截至今年上半年。国产品牌手机的市场占有率已达到55．28％．比上年猛升16．21％，从而首次超越了洋品牌，并提前占领了国内手机市场的“半壁江山”。对于国产手机生产商们来说，这一数字不仅意味着他们终于可以与洋品牌平分秋色，而且从此还有了可以与洋品牌对话的资本。     

国产手机边缘躁动

国产手机厂商最看中的，应该是爱立信提供的前车之鉴，他们由此可以站在巨人的肩膀上发展。     

国产手机边缘躁动

2001年的手机市场由两个话题启动：一是诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大品牌在中国电信营运商的帮衬之下，大打GPRS技术和运用的热身战；二是摩托罗拉关闭中国之外的几大手机制造基地、爱立信声称不再以手机生产厂商身份出现。这两大调整，表面看来与国产都没有直接关联，但实际上都深深影响经过了前三年的起步、成长和暂时的市场挫败之后的国产厂商。2001年的手机大战就将在技术更新和产业链重组这两个主旋律下展开。     

国产手机：一鼓作气，再而衰，三而竭？

如果说20世纪80年代是杂牌的混战，90年代是品牌对杂牌的淘汰战，那么21世纪则是名牌对名牌的遭遇战。然而，尽管国产手机已夺得手机市场的半壁江山，但人气最旺，质量很满意和售后服务最佳的目前依然是国外品牌。这是一个胜者通秘的时代，没有品牌是找死，弱势品牌是等死。     

51％——国产手机硬撼洋手机

信息产业部5月30日公布的统计显示，国产品牌手机市场占有率再度强劲增长：1至4月国产品牌手机生产完成1400万部，同比增长两倍以上，占国内全部手机产量的33％与此同时，今年1至4月国产品牌手机销售1390万部，国内市场销售份额占有率首次突破50％，达到51.     

手机大战烽烟再起

从去年下半年到今年年初,中国手机市场新品迭出,其中绝大部分是国产手机,且为数不少的手机令人耳目一新。业内人士认为,新的一年,我国手机厂商的竞争重点将从去年的品牌、技术、市场策略全面转向服务,新一轮《手机大战烽烟再起》。     

运用IMC观念推动国产手机营销

中国手机市场销售在1999年就超过1500万台,移动电话市场容量以100%速度递增,用户规模已居世界第三位.面对每年25%的平均利润率和普及率不足20%的潜在巨大市场的诱惑,国内家电、通讯厂商如TCL、康佳、科健、厦华、东信、中兴通讯等纷纷进入移动通讯领域,国产手机与国际品牌抗衡,需要营销观念的创新.     

国产手机：我们有话对你说

刘邦生：国产手机的弱势在于宣传的力度不够，使用户觉得国产手机质量不如国外知名品牌，国产手机宣传的对象有偏差，没有在高校中大力宣传，没有开展有力的活动抓住未来的消费群体，过于短视。 皮平：国内厂商难就难在没有人掌握核心技术，手机的处理器为ＡＲＭ７ ＲＴＯＳ，国外厂商将ＤＳＰ与ＡＲＭ７做在一个芯片上，手机芯片集成化的趋势有７个到４个，最终到１个；从根本上说，手机的利润最终落在芯片制造商手中；中国厂商若想在手机领域获得高利润几乎没有可能。未来１—２年国内厂商只能通过ＯＥＭ获点微利；没有技术真是很累！在营…