营销新观念——绿色营销

<正>一、绿色营销的兴起与特点在商品经济的发展过程中,企业的经营思想经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销观念等不同的阶段.营销观念也从市场营销发展到社会营销.随着人类对由于自身的社会经济活动造成地球生态资源系统的退化、环境污染和生态环境恶化的认识的加深,顺应全球“绿色运动”、“环保主义”的发展,一种新的营销观——绿色营销正在兴起并将成为今后企业营销的主流.     

营销观念演变的原因研究及其启示

营销观念是企业制定经营决策，开展市场营销活动的根本指导思想。企业的营销观念自产生至今共经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和社会营销观念五个阶段。本文从五个方面分析了营销观念演变的原因，并在此基础上得出营销观演变的启示。     

商品内在矛盾与营销管理哲学

营销管理哲学是企业经营活动的指导思想或经营观念。迄今为止,企业的市场营销管理哲学经历了从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念到社会营销观念的演变．商品内在矛盾及其发展变化是营销管理哲学演变的经济学基础,马克思的商品理论对现代企业的营销管理具有现实的指导意义。     

论供求变化驱动营销观念演变

本文通过举证分析不同时期商品的供求变化,剖析供求关系变化引起买卖双方力量的竞争,驱动营销观念历经生产观念、产品观念、推销观念、现代市场营销观念、社会营销观念演变的整个过程,力争证明五种观念虽有时代性,但不同企业、不同产品在具体的营销理念更应要注重分析本企业产品的供求现状及变化趋势,从而树立正确的适合本企业的营销观念。     

营销理论的新发展——市场导向观念

<正> 在激烈的市场竞争中,企业为了求得长期的生存和发展,必然要突出营销活动在企业活动中的中心地位,而任何营销活动的开展都是在一定的营销观念指导下进行的。营销观念的正确与否对企业营销活动的成败兴衰,具有决定性的意义。 一定的营销观念都是建立在一定的社会经济条件基础之上的。它是对企业营销实践的高度概括并指导着这一实践。随着社会经济条件的变迁,营销思想也必须随之变化。纵观企业营销活动的历程,营销观念先后经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念四个阶段。     

实施经济林产品绿色营销战略的政策和措施探讨

本文认为,实施经济林产品绿色营销战略,首先必须执行经济林产品绿色营销的政策和采取相应的措施。从宏观上讲,必须培育“绿色意识”,建立“绿色组织”,实施社会监督。从微观上讲,一是生产和开发出符合消费者需求的绿色产品;二是绿色产品生产经营企业要采取专业化生产,实施规模化、集团化经营战略;三是在实施生态营销基础上,要以绿色营销观念为主导,积极进行观念创新;四是实施有效的商标,采取绿色包装策略和绿色定价策略,实现绿色经济林产品的价值提升;五是确立符合绿色经济林产品特点的广告创意与策划,促进消费者对绿色经济林产品的消费。     

顾客导向与竞争导向的再思考

<正> 企业营销观念先后经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念(社会营销观念)四个阶段。目前,企业经营导向主要存在着两种比较普遍的观点:顾客导向和竞争导向。所谓顾客导向就是指企业从顾客观点出发仔细辨别顾客的需求,以最有效的方式来最大程度地满足顾客需求;竞争导向则是充分考虑竞争对手的策略、行为,以     

绿色营销:企业营销战略新趋势

在绿色革命推动下,新的营销观念绿色营销应运而生,由于可持续发展以及企业自身利益等综合 因素使企业实施绿色营销具有其必然性,企业并可通过树立绿色营销观念、研发和生产绿色产品、合理 制定绿色价格、开辟绿色分销渠道、进行绿色促销等来实施绿色营销战略。     

信息革命对市场营销的影响

本世纪扣年代兴起的信息革命，标志着信息时代的来临。在市场营销领域，广播、电视、电话、因特网等新兴通讯和传播媒体的出现，改变了消费者的消费行为和决策判断，进而影响到营销要素的发展变化。企业必须采取相应的因应措施，迎接信息革命对市场营销的冲击和挑战。一、市场营销观的历史演进市场营销是市场经济发展的产物。纵观市场营销观念的演进过程，大致可以分为生产──产品──推销──市场营销四个阶段。生产观念以生产为中心，认为企业的注意力应集中在生产管理上，要尽量降低成本，提高效率，增加产量。产品观念认为消费者购买质…     

企业发展与树立绿色营销观

<正>20世纪90年代以来,风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念,开发绿色产品,开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。一、树立绿色营销观是企业发展要求绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态协调发展,以实现企业利益,消费者利益,社会利益及生态环境利益的统一。     

天目湖啤酒的绿色营销策略及启示

本文从产品、生产过程、促销、发展规划等方面对天目湖啤酒企业的绿色营销策略进行了分析阐述,并由此得出这样一些启示:当代企业必须树立绿色营销观念;将生态环境优势化为企业的优势,使企业在竞争中获胜的有利武器;另外,培养绿色文化意识,使企业拥有属于自己的文化特色;最后,开展绿色营销还需要不断调整使其更加完善。     

品牌营销——零售企业有效的营销策略

<正>随着消费市场向买方市场的转变,消费者需求多变且越来越苛刻,产品花色、品种日新月异,零售企业已认识到:只有分析和研究市场需求,采用一切方法与手段来满足消费者的需要,企业才有可能在市场竞争中求得生存与发展.而品牌营销则是一切方法与手段的前提.首先要实现观念的转变,即传统推销观念向现代营销观念的转变.所谓推销就是零售企业主要通过广告宣传、人员推销等手段销售商品以增加销售,从而获取利润;而营销是采用整体市场营销手段以满足消费者的需要来获取利益.所以市场营销不等同于商品推销,商品推销只是市场营销“冰山”上的尖端.具有营销观念的经营者认识到销售出去的不仅是商品本身,也包含顾客对企业所提供的商品和服务的认可,同时也认识到市场比盈利更重要;具有营销观念的经营者还把满足消费者需求,保证消费者利益和承担社会责任结合起来,综合考虑社会效益、企业效益.     

让"社会营销观念"成为企业的圣经

营销观念，是企业经营活动的指导思想，是企业的经营哲学。它的核心问题是：以什么为中心来开展企业的经营活动。通俗点说就是一个企业在面对企业、消费者和社会三方面利益分配时的态度问题。理论上把它划分为生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念五种类型。前三种为传统的营销观念，后面两种则是现代市场营销观。     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。     

我国企业绿色营销发展中的问题与对策

树立绿色营销观念、开发绿色产品、开拓绿色市场已成为21世纪企业营销发展的新趋势,但目前我国绝大部分企业受种种因素的制约,并没有把实施绿色营销作为企业发展的当务之急。本文在分析我国企业实施绿色营销现状的基础上,提出了推动企业绿色营销发展的对策。     

浅谈我国绿色营销的现状及对策

随着全球绿色消费的不断兴起与壮大,消费者绿色消费意识不断增强,呼唤与之相适应的绿色营销形式的不断完善。绿色营销在我国企业中起步较晚,虽然现在得到了一定的发展,但却面临着绿色消费观念有待于提高、企业生产绿色产品的观念有待于提高、管理方式落后、政府对企业绿色营销的保护手段和力度有待于提高、缺乏足够的措施来支持绿色营销的发展等问题。因此必须采取多种手段,解决目前存在的问题,让绿色营销成为我国营销活动的主流。     

双胞胎饲料绿色营销策略研究

随着市场竞争的加剧,饲料企业应树立绿色营销观念,收集绿色信息,进行绿色研发,生产绿色产品,开拓绿色营销渠道,适时运用绿色营销策略,抢抓绿色消费创造的市场商机,走饲料工业可持续发展的道路。双胞胎企业应该通过实施绿色营销,为消费者提供绿色食品,让消费者记住双胞胎这个品牌,让全国老百姓认识这个品牌。     

绿色营销技术——营销技术新发展

<正> 人们对生活质量提高的企盼,绿色营销观念的产生,以及社会责任原则和可持续发展原则的确立,推动着传统营销技术的绿色化,并最终形成了绿色营销技术。本文重点介绍企业的绿色产品管理、绿色促销管理和绿色定价管理等绿色营销技术的要素。     

绿色营销:企业竞争制胜的必然选择

本文认为,目前我国的绿色营销任重道远。从消费者方面来看,其绿色消费意识相对于发达国家还处于“初级阶段”;从企业方面来看,大多数企业实施绿色营销只是一种被动的措施,企业的营销组合策略与绿色营销不相适应;从政府方面来看,主要采用经济手段或行政手段来保护环境,在执行过程中,以权代法、以言代法、有法不依和执法难的现象普遍存在。文章提出,企业要搞好“绿色营销”,必须树立绿色营销观念,搜集绿色信息,开发绿色产品,重视绿色包装,制定绿色价格,实行绿色分销,开展绿色促销,争取绿色标志,实施绿色管理。     

我国食品企业绿色营销策略研究

随着我国绿色消费浪潮的兴起和国际贸易中绿色壁垒的出现,发展绿色食品、实施绿色营销成为我国食品企业的理性选择。从食品企业绿色营销的含义和特征进行分析,发现当前我国食品企业绿色营销中还存在着绿色食品开发范围窄、深度低,产品流通渠道不畅和营销观念弱,广告促销乏力的问题,对此结合绿色营销理论,提出了相应产品的包装、流通渠道、促销和营销策略。