美晨集团多元化战略的思考

美晨集团的多元化之路 美晨集团的前身是广州牙膏厂，那是一家始建于1896年的百年国企，是国内有名的牙膏生产厂家，在高露洁、佳洁士等国际著名的牙膏品牌没有大举进犯前，其旗下的“黑妹”牙膏同中华、两面针等品牌共同占据了中国牙膏市场的绝大部分市场份额，就是在2003年，黑妹牙膏还保持着15％的市场占有率。     

别让广告创意浪费广告资源——两面针牙膏广告的失误

企业界在多年前就有一个普遍认识,就是"我的广告费浪费了50%,但不知道是哪50%"。今天,我们通过两面针牙膏的广告传播,看看它的广告费是如何浪费的。从媒体投放上来看,两面针牙膏的投放是没有什么问题。集中在央视、卫视的黄金时段,公交视频上进行投放。作为百姓生活必需的日常用品,这种投放策略是不会浪费企业金钱。     

护龈洁齿，两面针 两面针——中国最受公众喜爱的十大民蔟品牌

从做一支牙膏到做一个企业，富有前瞻性的两面针人凭借着刻苦奋斗、勇于创新的精神，率先将中草药融人口腔护理用品，极大地改变了人们的生活。企业的做大做强不仅把两面针打造成今天享誉盛名的民族品牌，也推动了两面针的成功上市。如今的两面针，涉足于口腔护理、洗涤用品、旅游用品、生活纸品、     

收购和雪藏:揭秘跨国公司的中国战略

两面针近日暴出经营危机,但这不是个案,大宝、中华牙膏、美加净等曾经风光无限的中国品牌都遇到了极大的困境.有些是因为经营不善,有些则是因为本来想傍个大款,却一入侯门深似海,成为别人的一颗棋子. 嫁入洋豪门的中国品牌,无处话凄凉.     

长安奥拓 逆市涨价

今年九十月份的汽车销售依然和往年一样，两个月的销售量成了车市全年销售的支柱。然而受降价狂潮的影响，汽车利润被一削再削，有专家称目前国内几款经济车的利润空间已经像一支葛朗台用过的牙膏，无法再挤了。     

降价促销策略的质量经济分析

在卖方市场向买方市场转换的今天，降价促销作为当前企业占领市场的第一选择。降价可一时带给企业一定的效益，但过度降价，使企业利润遭受损失。企业应慎重采取降价促销策略，要对降价进行质量分析和经济分析，以明确降价策略的市场定位，指导企业正确选用降价策略，寻找降价以外的营销之路。     

楼市黄金周如黄鹤一去不复返

黄金周是传统房地产的旺季，但如今十一黄金周楼市惨淡收场，成交量大幅度降低自是不必言说，价格也略有调整。很多人分析说，要让开发商挺不住乖乖地降价，房价还会扩大下降的幅度。如果从表面的关系来说，的确如此，开发商挺不住资金链断裂很可能会继续降价，但也有的通过股权收购的方式而非降价的方式解决问题。     

“凤凰涅磐”还是“过把瘾就死”

谈到降价风潮，人们很容易联想到国内这一、两年内的“彩电大战”。的确，国内几家彩电巨头为了争夺有限的市场资源和市场份额，纷纷祭起了“降价”这一市场争夺战中最残酷但也是最有效的武器，一时间打得天昏地暗，头破血流。直到现在，这一场旷日持久的“彩电降价大战”还在激烈地进行当中。不过，论起降价的幅度、降价的频繁、降价的突然，却还要属ＰＣ为甚了。大家大概还记得年初ＰⅢ连番降价引起的空前轰动吧，ＰⅢ在今年３月份刚刚发布时售价高达万元以上，然而在短短３个月时间里它就连续三番五次的大降价，先是七千多块，然后是五千…     

声音

1.“消费者等着汽车降价，但企业不会再降价，全国汽车企业去年已经有60％-70％亏损，再亏就要倒闭了。”     

占位，站在行业的至高点!

4年从3000万到10．8个亿的突破、中国功能性牙膏第一品牌……可以说，今天的云南白药牙膏已经占据了中国功能牙膏市场乃至整个牙膏行业的一个制高点，创造了一个行业奇迹，今天，当我们重新回顾和审视云南白药牙膏的市场发展历程时，就会发现：占位，一直是云南白药牙膏能够实现跨界崛起的一个关键。     

四季度复合肥市场不容乐观

今年四季度复合肥市场，在国家出台四季度新的关税政策后变得有些迷茫，有些厂家在新关税出台后跟随氮肥、磷肥的降价而相应作出降价调整，而有些厂家坚持要到秋季用肥结束后才会作相应调整。据预测，四季度复合肥降价已属必然，但还将维持高位运行，销售不容乐观。     

云南白药牙膏，打造国粹新经典的四大优势!

今天，云南白药牙膏已经步入了一个新的发展阶段，我们为云南白药牙膏的品牌精神内核进行了升华，提出了国粹新经典，这对于云南白药牙膏来说，是名至实归的。在中国目前的牙膏品牌中，也只有云南白药牙膏能够做到，因为在它的背后，有着其他企业难以比拟的四大优势!     

日本修订硫线磷在农产品中残留的标准值

近日，国家质检总局发出《关于禁止用二甘醇作为牙膏原料的公告》。公告指示：一、从即日起，禁止含二甘醇成份的牙膏产品出口和进口。出口牙膏因其他原料带入而致牙膏产品中含有二甘醇的，其含量必须符合进口国家或地区的要求。二、从即日起，牙膏生产企业不得使用二甘醇作为原料。     

一场中国式的刷牙革命——从FE生物酶牙膏看中国本土企业的崛起

今年的爱牙日前后，一则“牙膏含有三氯生可能致癌”的消息，引起了舆论一片哗然，暴露出了几乎所有功效型牙膏缺失功效成分标注的事实。记者走访市场，除了看到一款FE生物酶牙膏，大多数牙膏在包装上都没有标注其功效成分和含量，更没有公示其通过功效临床验证的信息，既不符合《功效型牙膏》标准的要求，     

汽车营销需要重新补课

正如我们前面分析的那样，今年车市调整的根源在于供大于求。但按照经济学原理，供大于求时，降价可以扩大需求，从而达到新的供需平衡。可为什么厂家降价了，需求仍没有上去呢?对此，业界较为普遍的看法是，由于媒体对于汽车暴利问题的炒作，以致于大部分消费都认为中国的车价还没有降到位。加上频繁降价，让消费产生了价格信任危机。     

降价“大刀”砍向零部件

汽车整车一直在降价，但零配件价格一度非但不下降，反而还在上升。厂商打的是如意算盘：整车降价的损失就让零配件来补；买了我的车，还怕你不来修、不来配?     

降价促销如何做精做细

<正> 一、降价要有适当的理由巧立名目找出一个合适的降价理由,不能让顾客认为是商品卖不出去,或质量不好才降价。现实中商家降价的名目、理由通常有:1.季节性降价。2.重大节日降价酬宾。3.特殊原因降价。如商店拆迁、商店改变经营方向、柜台租赁期满等。有的商家居然一年四季降价不断,但每次都是名正言顺,事出有因,降价次数虽然多了点,但也没有损害商家或商品形象。二、降价要选择好时机当某一类商品严重性供过于求,降价已不可避免时,率行降价者能取得极大的市场优势。在这方面,长虹彩电两次率先降价是一个典型的范例。三、降价也要讲信誉     

从战略上看田七牙膏的高端之行

田七牙膏想做高端，表面上看是一品牌操作的案例，但其实质却是一关于企业产品战略选择的问题。 该案例使我想起日化行业的一则笑话，说某些人胆子真够大的，连“中华”都敢卖，这“中华”说的就是为联合利华所收购的国有“中华”牌牙膏。     

中国本土牙膏品牌营销策略分析

牙膏作为人们每天必需的消费品,在中国这样一个人口大国有巨大的消费市场,但我国本土牙膏品牌正面临着强大外资品牌的剧烈冲击。本文分析了中国本土牙膏品牌所具有的优势、劣势和所面临的机会、威胁,提出了适合本土牙膏品牌现状的营销策略。     

消费者购车用车小贴士

全国乘用车信息联席会发表数据显示，今年上半年乘用车共销售1307380辆，同比上升17.2％。在这样的背景下，降价声虽然一直没消停，但大多是二级经销商所为，而由厂商或者4S店主导的降价并不频繁．