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燕京“仙都小炮”啤酒,从构思到产品面市。仅用了20天。刚上市100天,就连连创造了金华啤酒市场的多项纪录:第一个在大众化消费中获得成功的小瓶装啤酒;第一个不分阶层,贫富皆饮的啤酒;第一个把广告语变为群众口头禅的啤酒;第一个让金华不饮酒的人也要争相品尝的啤酒,被当地媒体誉为“快乐魔水”等等。最令企业开心的不仅如此,还有“小炮”形成的强大冲击波,带动了企业全线产品的销售, 相似文献
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近几年来,国内啤酒市场竞争的异常激烈。在丽水市场上,本土企业燕京仙都啤酒与温州的双鹿啤酒、台州的红石梁啤酒等之间为了争夺市场,不断展开营销战。本文着重分析了燕京啤酒(浙江仙都)有限公司为了应对双鹿啤酒与红石梁啤酒的挑战,保卫丽水市场,如何有效制定和实施的营销策略的过程。 相似文献
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<正> 走过10多年生产经营的坎坷历程,纵横驰骋在浙中南啤酒市场,浙江仙都啤酒公司重科技、抓质量,在名牌发展之路上迈出了坚实的步伐。 占据农村大市场 1989年6月,仙都公司试生产时仅销售啤酒970吨。1990年该公司加强了质量管理,制定出了生产考核责任制,以质量否决奖金、工资,按消耗指标定奖 相似文献
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在中国的市场上,啤酒品牌繁杂,而且多以地方品牌为主,能够在全国市场上形成垄断地位的全国性品牌,目前还没有出现。因此有人认为,与国外同行相比,中国的啤酒产业充其量只是小打小闹。对于这个说法,北京燕京啤酒集团公司总经理、燕京啤酒股份有限公司董事长李福成极不服气。 2000年8月 18日,青岛啤酒花费2250万美元闯入北京地界,一举收购了北京“五星”和“三环”两家啤酒企业。此次抢滩收购。“青啤”在北京地盘上拥有了年产40万吨的生产能力,这显然形成了对北京啤酒老大燕京啤酒的巨大挑战。 与此同时,燕京啤酒集… 相似文献
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<正> 浙江仙都啤酒发展公司在激烈的市场竞争中,实施“名牌、规模、市场”三大战略,企业显示出旺盛的生命力,1997年生产啤酒3.58万吨,销售3.56万吨,实现销售收入5368.7万元,实现利税1328.08万元,同比分别增长了16%、15%、10.6%和32%,产销量在全省同行业排名第九位。仙都公司被评为全国供销社系统工业百强企业,被浙江省政府评为“省级文明单位”。 相似文献
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台湾的啤酒市场已经接近饱和,尤其在加入WTO以后,众啤酒品牌更是大举发动行销攻势,包括内地啤酒名牌青岛、燕京等都在台湾正式上市,青岛啤酒在上市初期更是一举拿下2002年6月销售排行第六名。高知名度,高档形象品牌的喜力(Heineken在台湾称海尼根)啤酒,似乎也感受到了即将到来的这个暑期"热力逼人"。 Heineken,这个夏天如何唱响属于自己的旋律呢? 相似文献
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在销售旺季到来之前,啤酒业中一场关于涨价的风潮正在预热。
去年底,燕京啤酒部分产品在北京市场就开始了提价,幅度达12%,其中低端产品价格上调7%;全国其他市场的啤酒零售价格也普遍上调,大部分上涨了0.2元/瓶,涨幅约5%。 相似文献
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燕京啤酒要争"罐"军了!作为北京奥运会的赞助商,在今年伦敦奥运会之际,燕京啤酒却放弃了成为奥运赞助商的机会,选择了其他的奥运营销方式。4月26日,燕京啤酒集团正式成为中国乒协官方合作伙伴,全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。对中国观众来说,乒乓球无疑是最受关注的比赛项目之一,燕京啤酒将自身品牌与乒乓球项目捆绑在一起,显然可以收到事半功倍的营销效果。 相似文献
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走过10多年生产经营的坎坷历程,纵横驰聘在浙中南啤酒市场,浙江仙都啤酒公司重科技、抓质量,在名牌发展之路上迈出了坚实的步伐。 相似文献
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金华旅游服务贸易一直保持较高的增长态势,但截止目前,金华旅游服务贸易总量仍不大,各县(市、区)结构分布极不平衡.提升金华旅游服务贸易竞争力势在必行.具体可采取创新旅游产品,加强区域合作,刺激旅游消费,重视"人"的因素等措施,其中,最根本的是金华要积极营造"以人为本"的旅游大环境,使"以游客为中心"成为贯穿金华旅游发展各方面的主流观念. 相似文献
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潘宏林 《现代营销(创富信息版)》1997,(2)
<正> "金华火腿"美誉海内外。金华不仅是著名的"火腿之乡",而且物产丰富,名优特食品众多,历来是商品集散地。该市场的建立,旨在"扬火腿之名,集食品之全",活跃食品流通,充实菜篮子工 相似文献
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连续五年销售称霸世界的中国啤酒,行业巨头开始萌动东盟方向的扩张。青岛啤酒总裁金志国透露,青岛啤酒拟在东盟国家设立一家合资啤酒厂,有关项目现已进入考察的后期,并正进行可行性研究。而在此之前,燕京啤酒和珠江啤酒两大巨头已经在广西和广东湛江设厂,意在辐射东盟市场。 相似文献
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经过“圈地运动”式的企业并购,中国啤酒企业的规模得到了空前的提高。自1993年香港华润创业携手国际啤酒巨头SAB介入啤酒业务以来,华润雪花旗下的啤酒企业已近40家,总产能达560万吨。这个产能甚至超过了青岛啤酒和燕京啤酒,但问题是,华润雪花怎么“消化”好这些被并购的啤酒企业,将这些企业生产、销售 相似文献
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《财经界(学术)》2001,(4)
继2000年7月份和12月份并购了山东莱州啤酒厂和山东无名啤酒厂之后,燕京啤酒又于近日收购了山东曲阜三孔啤酒厂,本次收购是迄今为止燕京啤酒花费最大的一次,燕京啤酒先以805万美元买下外方手中的35.9%的股份,然后再返卖给三孔0.9%的股份,以平衡其中的差价,再加上其它出资,燕京啤酒共拥有新公司52%的股权,而三孔则以厂房,设备及少量资金入股,占新公司股份的48%。新公司资产总值为2.3亿元人民币。山东曲阜三孔啤酒原是一家中外合资企业,外方是英国一家基金公司。山东曲阜三孔啤酒公司在山东啤酒行业的地位仅次于青岛啤酒,年啤酒生产能力达40万吨,这次收购完成后,燕京啤酒在山东的生产量已占山东整个啤酒生产总量的25%。 相似文献