感悟我深爱的广告创作

我从来没成为过猛烈广告人，与其说是猛烈，不如说是想成为乐天广告人。我人生的大半时间几乎都花费在广告这个工作上了，当然这并不是我一开始就意识到要这样做，而仅仅是一个结果。     

创意，可以飞翔——广西电视台形象广告创作体会

广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在2001年7月推出之后,便以其浓郁的地方民族特色和清新别致的风格样式赢得广大观众的喜爱并得到业内同行的好评。2002年新春伊始,广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在国际顶级广告大赛之一的美国莫比广告大赛上从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出,一举夺得大赛的最高奖——莫比金奖。首开国内电视媒体形象广告获国际广告大赛金奖之先河。这是广西电视台迄今为止获得级别最高的国际奖。这套形象宣传片又分别获得了第四届     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

16小时，16支广告大片

广告文案在回忆创作过程时，感慨道：“对于我们这帮年轻人来说，快乐＋行动，比什么都重要。”这不正是匹克的诉求所在吗。     

广告生活，不要像狗过的日子

19世纪，福楼拜说：“写作生活就像狗过的日子”；21世纪，有广告人说：“广告生活就像狗过的日子”。当看到《广告人，你过得好不好》这个命题时，我们相信，每个广告人心里都会感到暖暖的；我们也相信，在他们长年面对电脑、黯淡干涩的眼眶内，一定会感觉到某种久违的温柔液体在里面滋润、滚动。     

户外灯箱广告的印刷技术（上）

一、印刷户外灯箱广告概述。随着我国广告业的迅猛发展，户外广告市场呈现出前所未有的增长速度和繁荣景象，户外网印广告制作愈加引起业内人士、广告主、广告人的关注。广告网印系统新概念、新材料、新技术的引入和广泛应用，一扫昔日广告创作和制作手段的滞后状态。网印现现代综合科学技术相结合与时代的艺术精神相交融，令它的特性发挥得淋漓尽致，并展现出无限的发展潜力。     

致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动

在现今这样一个广告充斥眼球的时代，如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来，无疑是一个困难的问题。很多时候，无论从广告的策划创意或是设计水平来看，广告作品创作都表现出严重的同质化，广告模式几乎千篇一律，连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下，广告人该如何突围，广告该如何创新，已经越来越成为业内关注的焦点。     

探析广告新兴势力

在戛纳的舞台上，各国广告人争奇斗艳。我们得以看到那些平日不常关注的广告新兴势力，了解他们的广告产业，倾听他们的创意观点。它山之石可以攻玉，这也许正是我们需要的经验，抑或我们正在寻找的商机。     

广告的跨文化差异

通过对比研究不同文化背景下的广告和广告人,指出广告在指导思想、内容表达和表现形式上的跨文化差异。同时提出广告人应适应多元文化,以促进不同文化背景的交流与和谐发展。     

冒犯性广告，冰山上的海轮

上帝身份的受众的态度几乎掌握了一个广告的生死，从在2004年闹得沸沸扬扬的丰田汽车的“霸道”广告，到之后的耐克的“恐惧斗室”，中国人无不表现出了愤慨。抗议声连连，直接影响到了广告的效果以及产品所属公司在中国的形象和市场。这事件给国内的很多广告人以及商人上了生动真实的一课，让人们意识到广告中潜藏的东西可能对广告活动、宣传活动带来很大的危害。     

广告大虾

潘阳哈尔滨海润国际广告传播集团董事长/总裁哈尔滨市第十一届政协常委黑龙江省广告协会副会长哈尔滨市广告协会副会长籍贯:辽宁省海城市出生地:黑龙江省佳木斯市生肖:猴血型:O星座:处女座最高学历:高级工商管理硕士最后学校:北京大学光华管理学院喜欢的一句格言:知者不惑,仁者不忧,勇者不惧。喜欢的一本书:《秘密》讨厌的一个人:不懂得感恩的人     

莫定伟：是创意解决方案，而不是广告

前瞻观点：传统上，一个有创意的广告能够解决问题，但现在则需要一个富有创意的消费者沟通方案才能奏效，……它是个一揽子方案。 2007年影响力：DDB中国旗下的DDB国安、Tribal DDB（网络互动）、Rapp Collins这三部分取得了非常好的业绩，位列行业内前10名。Tribal DDB取得了十佳“年度最佳全球代理网络”之荣誉。     

明码标价广告：一次60年代奥格威式的复辟

广告收费制度的争议由来已久，业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡：既能体现广告人努力的价值所在，又能让广告主确实收获一定的广告价值，心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度，不仅能保证广告投入边际效益的最大化，同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。     

文学与广告的互文实验

子路:“越界”是当下中国艺术界提及频率越来越高的一个词汇,广告创作也深受其影响,广告也需要“越界”吗?作为广告人,我们该怎么来看待这个现象?     

广告人最喜欢的创意——天真的创意

在这个世界上,有两件事情我认为很难：第一件事是让我那可怜的“小猪”老婆煲一顿不咸的海带排骨函；第二件事是让最找到一件心悦诚服，喜欢有加的广告作品。     

广告，谁是你的上帝

为了一个更有希望的明年，年底继续着长期以来的充实生活。在一片圣诞歌曲的环绕中做调研，南腔北调地跟消费者聊天，真是一件惬意的事情。要说有什么惊人发现，那是可遇不可求，但是消费者对待广告的态度和眼光倒是让我又重新审视了一下自己和同事们辛苦劳累的价值。     

广告人生，“80年后”——阎岩：记住我年轻的样子

始终关注《广告导报》“影音壁”的朋友或许会对这一期的人物专题感觉有些不适应。“影音壁”推出至今，所报道的多是行业的巨擘及许多前线红人，说到底，都是行业的“大虾”。这一期的人物与那些“大虾”相比，论资历上是后生晚辈，论成绩亦难望苏雄、陈微微等前辈之项背。所谓“闻道有先后”，无论是先生还是学生，他们的身上所共同的，是对于广告一样的坚持和热爱。他们的故事带给我们的，也将是不一样的精彩。 这一期的人物都很年轻，平均年龄不超过24岁，都是80年后生人。此外，他们还有一个有趣的共同点，学生时代都曾在金犊奖等评比中成绩斐然。这是他们精彩的起点。 学生得奖在广告教育当中是一个比较有意思的话题，现在专为学生设立的广告奖项也渐渐多起来，除金犊奖、学院奖之外，One Show在大陆也渐成气候。除了中国广告教育羽翼渐丰为学生奖项打下坚实基础之外，来自业界的鼓励也让各学生奖项愈加精彩纷呈。应该说学生奖项为广告学子打开了一扇通往行业实战的大门，每一次的大赛从策略书，到执行，直至完稿，用的几近就是行业实操的一套。然而在学生奖项中获奖是否就代表能在行业中如鱼得水？搞得定大赛的评委是否就代表能搞定现实的客户？除了鼓励学生的创作积极性，学生奖项最终的价值在哪里？有多大？这些又都将慢慢成为摆在有志投身广告业的年轻人眼前的问题。 本期专题让我们一起来走近这些年轻的广告人。在理想和现实、曾经的风光与行业的考验之间，“80年后”的广告人，他们拥有这样的人生？[编者按]     

移动视频广告，对立不如共舞

在移动终端看视频时,广告会占用宽带,耗费下载时间,因此往往不为移动用户所喜。那么,移动视频广告是否就与用户体验背道而驰？移动视频的商业化迷局又该如何破解？     

明星是人，广告是戏创意是票房

"我很清楚,再红的明星,也只是一张入场券而已……并不保证你的票房收入。"上海/广州达彼思的创意群总监 CANON 最近在做电影编剧,她所编的这部电影共有三集,每集30秒,导演姓彭名文淳。男主角言承旭,女一号大 S,女二号雪儿。三人将演绎一段浪漫的都市爱情故事。电影将在近期播出,风格与《流星花园》相似,情节带着几米的味道,剧名是,《当头发爱上肥料》。我们的文章以这样的一段话开头,所以你可以读到这里。如果我们换一个开头的方式——上海/广州达彼思的创意群总监 CANON 与台湾名导演彭文淳最近合作编导了一套系列广告片,言承旭,大 S,雪儿将在广告里为丹芭碧"高能肥料系列"产品做宣传,广告将在近期投放——你还有兴趣继续读下去吗?我们想说的是,如果一个商品广告真的可以做到像一部电影一样,可以娓娓道来,可以与人分享,你难道不想一睹为快?