基数效用论的逻辑缺陷和对基数效用论经验验证的探讨

按照西方主流微观经济学效用理论的内在逻辑,消费者均衡的条件是在边际效用递减规律的基础上推导出来的,而需求曲线向右下方倾斜又是用这两个规律来进行解释的。这个推理的过程是有缺陷和漏洞的:首先,在流行的微观经济学教科书中前两个规律的限制条件和需求曲线的限制条件是不一致的,这导致由这两个规律根本就推导不出需求定律;其次,如果按照以前经济学家对边际效用递减规律的理解,有许多人类的需求和影响人类选择行为的因素因没有得到应有的考察而被遗漏,所以由此得出的分析结论就是片面的。研究表明,消费者均衡的条件是一个消费计划的约束规律,而不是一个消费行为的约束规律;这样就可以把这一规律和消费者的消息计划有效对接,从而在理论和现实的消费行为之间达建起了一座桥梁,极大地提高了基数效用论的可验证性和对经验事实的解释能力。     

预期后悔权对大学生冲动消费影响的实证研究

随着消费者主权时代的到来,消费者预期后悔权的落实逐渐成为零售商获取消费者信任的一种措施。同时,大学生群体逐步成为许多商品的消费主力,其消费行为也成为研究热点。本文构建了研究模型并提出假设,通过SPSS对收集到的数据进行分析,探索了消费者预期后悔权的存在与落实对大学生冲动消费行为的影响,并将大学生对变化的寻求程度作为调节变量。研究得出:(1)大学生在感知到其有预期后悔权,并且能够及时得到落实的情况下,更倾向于进行冲动消费;(2)当大学生对变化寻求程度越高,越能够正向促进预期后悔权对冲动消费的影响。     

基于年轻消费群体的广告投放研究

当今社会已经从生产领域转移到了消费领域,消费者通过识别品牌进行购物消费已经是很普遍的现象。广告是品牌的重要传播手段,据调查统计,年轻消费群体已经成为整体消费群体中的重要组成部分。在当今信息过盛的时代下,广告如何能够在消费者中起到预期的传播效果。本文从消费者的角度,分析研究年轻消费群体的心理活动、消费行为的特征,由此而得出广告媒体选择策略,让品牌的广告投放更有针对性和有效性。     

消费资本化是一种消费异化的理论

本文对消费资本化理论进行了分析,并运用马克思主义消费异化理论为指导,对消费资本化理论的特征进行了剖析,指出:在消费资本化理论中,消费者的身份异化为资本家,消费者的消费心态异化为资本家的消费心态,消费者的消费行为异化为资本家的消费行为.因此,消费资本化理论是一种消费异化的理论.     

基于行为经济学视角的寿险消费有限理性研究

现实生活中很多寿险消费者的保险消费决策并不是按照传统理论预测进行的,甚至与期望效用理论相背离,呈现出非理性特征。本文从寿险消费的有限理性入手,分析有限理性行为在寿险消费中的表现,并运用行为经济学理论分析有限理性表现的成因,提出寿险有限理性消费行为下对消费者权益的保护措施:即加大消费者教育力度,引导树立理性、科学的保险消费观念;加大保险产品相关信息披露,便于消费者做出理性选择;建立专门的保险消费者保护机构;加强寿险公司的诚信建设,优化保险消费环境。     

消费动机决定消费者行为

从当前酒水操作方式寻求变化中可以看到，随着消费者行为需求的个性化与多样化，消费者的消费行为正在影响营销模式做出相应地调整。其实，每一个购买行为的背后，一定有一个或者多个原因，这就是消费动机。没有了消费动机。人就不会产生消费行为。消费行为产生的最本质根源就在于消费动机。     

促进消费者合理消费的研究

随着经济的快速发展,我国消费者的心理与行为较以往发生了很大的变化。由于受西方消费主义和舆论宣传等方面因素的影响,消费领域存在许多不合理的消费现象,奢侈消费、炫耀性消费、盲目从众消费及冲动性消费等。政府、企业都应采取积极措施如正确引导消费,促使消费者树立科学的消费观,使消费行为趋于理性,从而进行合理消费。     

国外文化消费研究述评

经济学关于文化消费的研究可以追索到1899年凡勃伦发表的《有闲阶级论》,但文化消费研究的兴起则是在1966年Baumol和Bowen发表著作《表演艺术:经济学的困境》之后。近40多年来,文化消费尤其是表演艺术的消费始终是国外文化消费经济学研究的热点和重点,国外经济学者积累了丰富的文化消费研究文献。就研究内容看,国外文化消费基本上集中于两个方面:一是建立和阐释文化消费行为理论,二是实证分析各因素对文化消费需求的影响。一、文化消费行为理论研究(一)基于新古典消费者行为理论的研究国外经济学者首先把文化产品或服务看做是普通的消费品,认为新古典消费者行为理论可以独立     

消费管制:实现生态消费的重要保证

本文运用萨勒的行为生命周期理论分析了消费者如何根据外部因素的影响来调整头脑账户的结构最终决定消费行为,即消费者的自控机制是如何实现均衡的,指出仅靠消费者的自律实现生态消费是困难的,认为应由政府对消费实行管制,只有政府对消费施行管制才能有效地实行生态消费,实现消费和谐.     

我国摩托车消费者消费行为与消费心理分析

目前中国摩托车消费市场既有巨大商机又面临残酷竞争,为了给摩托车企业抓住商机、赢得竞争提供理论指导,本文首先分析了我国摩托车行业现状;然后针对摩托车消费群体,在信息搜集、价格决策、品牌决策以及消费结果几方面对摩托车消费者消费行为进行了详细分析;最后,对年轻一代、中年以及老年摩托车消费者进行了心理研究;同时,在消费行为和消费心理分析的基础上提出了销售建议。     

价值观念与消费制度

消费选择受人的偏好和收入水平的影响,人的偏好又与他的价值观念有关,消费选择行为因而要受人的价值观念的影响。同时,偏好是通过一定的制度安排影响消费选择行为的,消费者均衡理论与价格制度就对消费选择有较大的影响。价值观念、消费制度与人的消费行为有关系,要树立社会主义市场经济的消费观念和消费制度,就应该转变传统的价值观念。     

新能源汽车消费影响因素的调查研究

近年来,世界各大汽车企业都投入到新能源汽车的开发和推广当中。在这样的浪潮中,如何正确把握中国新能源汽车市场的消费行为与规律,对我国新能源汽车厂商的生产及销售具有较大的借鉴和现实指导意义。基于消费者行为研究理论,设计调查问卷收集样本数据,分析了新能源汽车潜在消费者的消费行为与特征,采用因子分析和聚类分析方法,对影响新能源汽车消费的主体因素进行调查研究;确定了节能-保障服务、驾驶需求、品牌-成本需求、信息-特别需求、享乐需求、安全需求、视觉需求等影响新能源汽车消费的客体综合因素及其影响度;最后为促进新能源汽车的发展提出了相关建议。     

网络消费中的沉没成本效应

随着互联网技术的兴起，网络消费的发展十分迅猛，网络消费群体队伍也在逐渐壮大。沉没成本效应理论是指之前已经付出的金钱、时间、精力等成本往往会对人们后续的决策行为产生非理性的影响。该文通过问卷调查的方式对人们的网络消费行为进行研究，从中分析了沉没成本对消费者行为的影响。分析结果显示了在网络消费中人们的行为受沉没成本的影响显著，沉没成本效应同样存在网络消费中。     

消费决策参与程度提升研究

一、消费者参与程度决定的市场细分 消费者消费决策参与程度是指消费者在购买活动中,愿意做多大的努力将其消费决策建立在搜寻信息、评估品牌和选择方案等行为的基础上.参与程度是和消费者导向相关联的,这在消费行为的分析中是个非常重要的概念,我们可以通过消费者参与程度和购买动机进行市场细分.     

基于消费心理学的公众消费行为与决策研究

心理学中的行为经济学侧重于将传统微观经济学概念应用于心理行为研究,尤其在分析与解释公众消费行为与消费决策方面。本文首先阐明行为强化物对公众消费行为及决策的影响。强化物有两种类型:生活必需品与非生活必需品。实验构造的经济环境为封闭经济与开放经济两种。其次,本文还将对强化成本与强化行为之间的"需求曲线"的变化加以论述。最后,本文还将从消费心理的角度分析改变强化与需求的因素。     

论后现代消费文化给市场营销带来的思考

消费行为随商品交换产生而存在,在发展到一定阶段后会演化成为一种独特的文化现象。西方消费文化理论的发展主要经历了符号象征分析、体验式消费、现代消费理论和后现代消费理论等几个阶段。本文从对西方消费文化理论的认识基础上,分析了后现代消费文化特征给市场营销带来的思考等。     

中国城镇居民消费实证分析

金融危机爆发以来,我国政府坚持采取扩大内需的方针,有效地拉动了经济增长。然而,居民消费需求能否实现持续增长则是这一问题的关键。通过建立消费假说及其模型,从消费函数角度对中国城镇居民消费与收入关系分析得出,目前城镇居民的消费行为符合持久收入假说,但消费者的消费行为并不完全是由当期收入水平决定,而是从他可以支配的和预期全部收入的角度来进行合理消费的。政府应做好以下工作来促进居民消费持续增长,即增加城镇居民收入,提高居民实际消费能力;加大对民生领域和社会事业支持保障力度,为城镇居民消费建立一个稳定的社会环境;积极推广消费信用制度,促进城镇居民消费档次的提高。     

民族消费心理与广告宣传

消费者是行使消费的主体,消费者的消费行为是一种满足需要的行为,消费者的消费行为过程,是由刺激引起,在消费者心理产生复杂的思维活动,形成和产生消费行为最后达到需要的满足。因此,消费者行为的一切活动都是消费者心理活动过程的反映,消费行为,无论衣、食、住、行,还是社交与友情,都是在满足消费者个体     

浅析广州老字号消费者的消费行为与消费心理

广州老字号企业代表着独具风味的岭南文化,在互联网时代下面临着巨大的竞争,需要在把握新时代消费者心理与行为的基础上有针对性地进行技艺传承与营销创新。文章以问卷调研的形式从购买人群、消费频率与费用、品牌认知度与感知度、影响购买决策的因素、购买原因、购买渠道及信息传播方式等方面对广州老字号消费者的消费行为与各种消费心理进行了分析。     

西方消费者行为模型构建理论的解构及启示

本文以营销理念对消费者行为进行研究,在针对西方消费者行为阐述方面以美国为例,对西方消费者行为的模型构建理论进行解构,并结合对我国消费者行为的一些特征和现状探讨,试将中西方消费行为进行比较,并从中得出一些启示,文章以体育消费者为例进行探讨.