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公关第一,广告第二,指的是塑造品牌形象的时间顺序上,该文首先由公关建立品牌,然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同,阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效,分析了广告维护品牌的途径。在此基础上,探讨了公关与广告如何相互协同,最终塑造良好的品牌形象。 相似文献
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自0去年起,由于《广告的衰落与公关的崛起》(中译本名为《公关第一,广告第二》)一书的介绍,公共关系突然成了热门话题。原来低调的公关公司一下子抖擞精神,跃跃欲试,通过各种方式希望尽快进入主流;而一些广告公司赶忙调整,号称自己进行重新的定位,把广告与公关整合起来,当然还有一些广告公司开始骂娘。企业其实原来一直在做着公关的许多事,但现在似乎公关意识更明确了。对此我还真有 相似文献
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因为机缘巧合,作为参加铭传大学大陆研究生交流项目的我,在铭传的校园内遇到了精英公关集团执行总裁严晓翠女士。在她的安排下,在精英公关的台北总部,我对思琳女士作了采访。身着黑色裙装的思琳总经理,干练中透着亲切。精英公关集团是台湾最具影响力之一的公关集团,目前已在香港、北京、上海成立分公司,致力于打造两岸三地大中华概念的公关平台。 相似文献
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近年来接连不断的在华外资企业危机事件,如谷歌拼音法抄袭事件、赛门铁克诺顿“误杀”导致中文WinXP崩溃、重庆家乐福促销引起踩踏事故等等连同其在遭遇危机之后的一系列危机公关表现显示出,在华外资企业在中国的危机公关,遭遇了相当程度的困难和挑战。中国传媒大学广告主研究所研究数据表明,越来越多的企业开始关注危机公关,并将处理危机突发事件、媒介关系管理作为企业公共关系工作的核心内容。 相似文献
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网络公关是数字化环境下的公共关系,是公共关系在网络中的延续。本文主要介绍选择网络的理由,网络公关的沟通工具及网络公关出现危机时的应对策略。 相似文献
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对于经营企业来说,是否切实地做好政府公关、消费者公关、媒体公关以及同业公关是决定其能否在这个市场长期生存和发展的重要因素和条件。 相似文献
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在危机公关的过程中,经济损失的构成是多元的,诸如因销量下滑造成的损失、因赔付(包括物质、精神赔付)造成的损失、为实施危机公关而发生的公关费用等等。并且,经济损失还有一定的延续性,因为即使危机过去,也并不意味着营销得到立即、全面的恢复,恢复可能还要有一个周期。那么,如何评价危机公关是否成功呢?其实,危机公关的终极目标有两个: 相似文献
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正互联网正在改变着公关的游戏规则,公关人的思维和作业模式都在发生转变,同时公关行业开始向生态链的前端发展。葛优曾在《天下无贼》中认真而又戏谑地说,21世纪最缺的是什么,是人才。这句话如果让企业来说,最缺的人才之一是公关型的人才。因为在互联网的时代,公关的内涵和外延都在发生巨变,新时代需要公关人才构建自己的创新思维,而不是抱着传统思维不放。 相似文献
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在今天的会议行业中,公关公司扮演着何种角色?中国国际公共关系协会公关公司工作委员会年度主任委员、凯旋公关中国区副总裁杨为民从公共关系的角度,对活动市场的特殊性和发展方向进行了剖析。 相似文献
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当今社会,物质极大繁荣,世界经济逐步趋于一体化。人与人之间,人与企业之间,企业与企业之间的交往越来越密切。伴随着交往更加密切的同时,一些以企业为核心的公关问题也应运增多,那么如何使一个企业具有良好的信誉?企业在遇到公关危机时如何合理解决?如何使一个企业立于不败之地?都是现实抛给公关学者亟待解决的问题。但是反观现实,我们会发现社会上对于企业公关存在着很多误区,将企业公关庸俗化、单一化。该文将以企业为着眼点浅谈企业公关的主要职能。 相似文献
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众所周知,在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架(即从4Ps到12Ps的营销管理体系)中,广告始终被定位成一种促销工具,公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如,企业公关部门和公关职能的缺失,企业公关部门和广告部门各自为政现象突出,企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。 相似文献
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前两年,一本叫《公关第一,广告第二》的书面世,书中提出:广告业要被公关颠覆了。公关一直是广告业全方位整合传播的一个环节,它怎么会突然跳出来,颠覆广告业?可是,看看你的周围,做博客的网站在为客户策划整合传播方案。做BBS 的网站在为客户策划线下、线上方案,做车载媒体的公司在为客户提供一站式的策划服务,做会展的公司也可以承接一揽子的服务,一时让我们感到,广告业不只被公关颠覆了,在 相似文献
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广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题,越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题,在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。 相似文献
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公关理论认为,社会组织是公关活动的主体,公关活动应以社会组织为核心。在理论和实践中,由于对社会组织的认识较为模糊,往往忽视社会组织与公关行为之间的关联性。对社会组织加以分析、论述,力求帮助不同的社会组织选择恰当的公关行为模式。 相似文献
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本文阐述了商务公关危机处理的四个基本步骤,即:对商务公关危机迅速作出反应,查清造成商务公关危机的原因,对商务公关危机事件善作处理,重建商务组织良好公关形象。 相似文献
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许多企业的营销有一个不成文的策略:广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销大部分没有在组织中高效整合,使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分,于是造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业,往往由老总直接指挥。老总最领会企业营销战略意图,把广告和公关同时都抓到手中,结合在一起执行,从而实现广告投放和公关有机的结合。此外,高效整合还能卓有成效地降低公关中的成本。统一润滑油的企业发展历程便展示出这一点。 相似文献