宝洁：新品上市八原则

在中国，平均每小时就有两个新产品推上市场，同时又至少有两个产品退出市场。无论是规模过百亿的企业还是白手起家的小作坊．新产品上市永远都是企业发展的必经之路。 然而，在中国企业新产品上市成功机率平均只有区区5％时，宝洁在全球范围内的新产品上市成功机率却达到了64％以上．在中国的15个品牌的100多次新产品上市过程．这一成功机率更是高达85％-90％。这样的对比．不得不让人追问一句：为什么？[编者按]     

润妍：爱与痛的边缘

这是一个十分引人注目的产品。从它上市之初就受到了业内人士以及竞争对手的关注，同样，当它在上市一年之后悄然隐退之时，人们仍然对它的离去议论纷纷。因为这个产品的生产厂家是日化界泰斗级企业——宝洁公司。这个世界知名的日化企业自进入中国以来，就掀起了洗发水革命的浪潮，而它的一举一动无不引领着行业的动向。     

宝洁：新产品上市成功的关键

在中国，平均每小时都有两个新产品推上市场，平均每小时也有至少两个产品退出市场。无论是规模过百亿的企业还是白手起家的小作坊，新产品上市永远都是企业发展的必经之路。     

豪门婚姻 中国日化品牌之痛

在竞争异常激烈的日化行业，人们将目光拉回了上个世纪末的日化品牌豪门婚姻——     

宝洁:主动适应中国市场

始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2002—2003财政年度,宝洁公司全年销售额为434亿美元,在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并列最受尊敬的企业第7位。1988年宝洁公司在广州投资.成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司,从此开始了宝洁在中国市场的投资历程。16年来.宝洁公司一贯奉行"生产和提供世界一流产品,美化消费者的生活"的企业宗旨,在我国生产了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。宝洁的烈柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍、佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。迄今为止,宝洁在华投资总额已逾10亿美元,拥有约4000多名员工,在中国日用品市场独占熬头。自1993年起,宝洁公司连续9年成为全国轻工行业向国家上缴税额最大的企业.宅洁这个跨国公司何以在中国获得巨大的成功,我想跟它适应中国市场特点的经营理念分不开!     

润妍退市的背后--宝洁公司润妍品牌推介失败的案例

背景 润妍诞生于宝洁公司全球市场增长停滞的大背景之下。 90年代末期,宝洁连续几年出现零增长,时任董事长兼CB0德克·雅各因而采取了不少大刀阔斧的改革措施,提倡挑战极限和创新。在     

宝洁大势已去?

正在中国市场长袖善舞25年之久的宝洁公司,已经显露老态。最新数据显示,2013年欧莱雅中国市场销售总额达人民币132.8亿元,同比上升10.2%,而且是连续第13年保持实现两位数的增长。而销售额近60%来自于中国的联合利华,也录得了同比上升3.1%的成绩。与两大夙敌相比,宝洁公司在中国的同期年销售额仅增长了1%。伴随着营收萎缩的是丢城失地。在彩妆、护肤品、高档化妆品、皮肤医学化妆品和专业美发等数个领域,     

宝洁系中国营销第一部落

提起宝洁，就不能不提那句印刻在人们心坎上的“宝洁公司，优质产品”的广告语。在宝洁优质产品的背后，是什么成就了它在日化行业巨无霸的地位，宝洁的品牌营销秘密武器又是什么？     

宝洁、生命力等国际品牌趁势进入中国保健品市场

中新社北京七月四日电，2001年中国保健食品年销售额175亿元，比上一年减少34％。中国保健科技学会副秘书长贾亚光说，此缘保健品信誉扫地等综合性因素所使然。     

代工，收购，原创——中国如何打造奢侈品牌

10月11日，第二届上海国际顶级私人物品展开展，由于上一届展会创造了3天成交2．5亿元的惊人成交额，今年许多品牌不请自来，参展品牌数由上届的40个增加到70多个，且均为国际豪门品牌。11月2日，中国奢侈品峰会就要开幕，全球奢侈品行业先驱将扎推上海，审视与权衡市场发展策略。     

抢注：中国品牌国际化之痛

自己养大的孩子却成了别人的。在欧洲市场上，中国著名家电企业海信就感受过这种刻骨的痛楚。     

日化巨头“猛攻”中国市场

最近日化行业的重磅新闻是强生收购大宝尘埃落定。这个被质疑为"民族日化品牌全军覆没"的消息,为各方广泛关注。同样有强烈进取心的是另一个日化巨头宝洁:它在媒体     

安踏，一个中国品牌的故事

今天的安踏,连续五年市场销量排名第一。在众多体育运动品牌纷纷复制“安踏模式”的时候,这个不安分的行业小巨人已经将目标瞄准了国际市场。在这个与狼共舞的时代,选择去狼的地盘与狼争食,安踏和背后的丁志忠有着怎样的引人故事     

中国日化品牌的宿命

近些天来，北京大宝化妆品有限公司23亿元转让100％股权一事，已经成为热门话题之一，为中国本土日化企业外资并购落下关键一子。     

圈定资本市场十大事件，我们欣慰的看到市场化：中国资本市场的主旋律

我们站在新世纪的起点上,回首中国资本市场所走过的路程,可调是曲曲折折、坎坎坷坷,无可争辩的事实是,中国资本市场从无到有、从小到大,在风雨兼程中走过来了。在发展中规范和完善,在规范和完善中发展,以今天稳定健康发展的新姿迎来了新世纪的曙光。     

提高中国跨国公司竞争力应对经济全球化挑战

跨国公司是生产国际化和世界科技高度发展的产物，日益受到各国政府、企业和学术界的普遍关注。在国与国之间综合国力的竞争中，跨国公司是各国争夺国际市场的主力军，直接体现着一个国家的国际竞争力。在一些国家，跨国公司甚至成为政治领袖们家中的座上宾和制裁他国经济的急先锋。由于拥有资本、技术、管理等方面的优势，跨国公司在国际国内市场竞争中也往往是大赢家。     

靠品质征战中国保健品市场 洋品牌欲后来居上

“SARS之后，由于人们对健康的关注程度明显增强，预计中国保健品的消费支出将继续增长。”说这番话的是美国自然阳光公司旗下美国全球健康公司的首席执行官Mike Soward。“我们有理由相信，中国消费者对保健品品质的要求也将在非典之后大幅度提升。而作为天然草本保健先驱的纳莱得品牌，一定能够赢得中国消费者的信任。”     

俄罗斯人看中国汽车

近年来,中国汽车生产厂商对俄罗斯市场的兴趣愈来愈浓。5年前,只有去过中国的俄罗斯人才知道中国生产的汽车。3年前,中国汽车的质量还谈不上有多好。而今天,中国汽车已经在俄罗斯市场直追廉价的韩国汽车了。俄罗斯许多城市都有中国汽车经销商,在莫斯科还可以看到中国品牌汽车的大型街头广告。