善用渠道和传播创造差异化竞争优势

随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业发现在产品质垦和价格趋同的今天，单凭产品的单独优势赢得竞争已十分困难。因此，在产品同质化的背景下，唯有“渠道”和“传播”才能使企业产生差异化的竞争优势。     

应用产品整体概念创建同质化产品的差异化策略探讨

随着市场竞争的加剧,产品同质化现象越来越严重,同质化产品的营销也越来越困难,如何突破产品同质化局限,创建差异化的产品竞争优势,是营销管理中的重点和难点之一.文章尝试从产品整体概念的角度,剖析产品不同层次上的差异化策略突破口,为企业创建差异化产品,树立差异化产品和企业形象,提供一种思路和策略框架.     

应用产品整体概念创建同质化产品的差异化策略探讨

随着市场竞争的加剧,产品同质化现象越来越严重,同质化产品的营销也越来越困难,如何突破产品同质化局限,创建差异化的产品竞争优势,是营销管理中的重点和难点之一。文章尝试从产品整体概念的角度,剖析产品不同层次上的差异化策略突破口,为企业创建差异化产品,树立差异化产品和企业形象,提供一种思路和策略框架。     

渠道差别化:企业获得竞争优势的重要途径

渠道竞争是企业竞争的重要组成部分。在产品、价格乃至广告都日趋同质化的今天,分销渠道的差别化竞争就成为各企业竞争的焦点。因此,企业应该通过渠道的差别化来体现竞争的差别化,以此建立起自己的竞争优势。     

房地产开发设计“六病灶”系列之二 溢价空间有限

多元化溢价策略,能确保项目在打造市场速销产品的同时,增加差异化产品,相应降低销售难度并实现企业利益最大化。上一期,我们通过"病灶一:同质化竞争严重",对产品开发中项目因前期对市场或客户定位的偏离,造成区域产品同质化竞争严重、产品类型单一的情况进行了分析,总结出此类问题可通过对竞争、销售、客户、企业几层面的分析来确定项目的物业选型,从而形成差异化竞争的方法。这一期,我们将继     

长乐经编产业发展方向研究

随着我国经编产业从高速成长期进入成熟期,市场竞争更加残酷,低端同质化竞争造成中小型企业经营困难.长乐作为我国最大经编产业基地,应顺应时代发展,除继续发挥产业集聚和规模效应外,应不断调整产品结构、创新花色品种、提高工艺水平、塑造品牌形象、提高研发能力等,促进产业升级,继续保持长乐经编在全国的领先地位和竞争优势.     

3C产品同质化时代的工业设计对策

3C产品,即Computer(计算机),Communication(通信)和Consumer electronics(消费类电子)3个英文单词首字母缩写后的简称,是计算机、通信和消费类电子产品三者的统称.目前,在3C产品中出现了明显的同质化现象,甚至于出现了“同质化危机.那么,在3C行业中,竞争的主要手段或根本手段就在于能否推出差异化的产品,此时,工业设计的重要性也就不言而喻.     

中国自主品牌建设的现状、问题及对策

“产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争”是产品竞争一般要经历的几个发展阶段。如今的市场,产品趋于同质化,低价优势正在逐渐消失,已进入品牌竞争时代,国际强势品牌正在冲击国内市场,而国内自主品牌的数量却很少。尽管贴有“中国制造”的产品的市场份额占世界首位,但是中国品牌却寥寥无几,只能以制造商或代理商身份。本文首先介绍中国自主品牌建设的现状,然后分析存在的问题,最后提出解决问题的对策。     

产品差异化战略：企业获得竞争优势的新途径

价格竞争和价格非竞争是企业在市场经济运行中实现利润最大化的两种主要策略行为方式。本文通过对中国彩电产业价格战的案例实证分析,表明价格战是市场竞争的高级形式,发生价格战的根本原因就在于产品同质化。因此,要摆脱困境,走出价格战的怪圈,使企业竞争在更高的层次上进行并获得竞争优势,必须不失时机地实施新的战略－产品差异化战略,为此应采取相应的策略。     

赢在大堂 胜在服务

<正>目前,银行业竞争加剧,产品的同质化非常明显。要从众多的竞争者中胜出,必然要从产品竞争转向服务竞争,从以产品为中心转型为以客户为中心,在服务上增加投入。于是在这样的环境下,我们农行提出了"赢在大堂,胜在服务"策略,这是非常及时而且准确的。以古为镜,可以知兴替。国外的银行为我们提供了一个     

构建营销渠道优势角逐中国家电市场：LG的启示

20世纪90年代以来,中国家电产业经历了异常惨烈的价格竞争、广告竞争和品牌竞争。目前,彩电、空调、洗衣机等主要家用电器产品的产业集中度已达70％以上。各种品牌的产品在价格、性能、技术等方面同质化趋势日益明显,其在市场竞争中的重要性也随之降低。与此同时,营销渠道的作用却日显重要。因此,对家电制造厂商而言,掌握高效率、低成本、覆盖范围广、灵活性高的营销渠道就成了重要的竞争优势。     

MINIH差异化竞争战略的分析与启示

随着经济全球化、 市场一体化的发展,汽车零部件在汽车产业中的地位愈发重要.汽车零部件行业的竞争越来越激烈,不论是产品、 服务,还是渠道等等趋向同质化越来越严重.要想在整个行业中处于有利的竞争地位,必须要与竞争者有差异化的发展,培养企业的核心竞争力,打造出难以模仿的产品、 服务、 营销等.     

竞争优势基本形式理论及其对环境责任竞争力的解释

突破现有竞争优势理论关于竞争优势基本形式的成说具有理论和现实意义。文章在分析、总结竞争优势理论的基础上认为,现有竞争优势理论中竞争优势基本形式均呈现出产品低成本、差异化的二维理念,然而"二维理念"对企业环境责任竞争力不能做出较完好的解释。在分析原因后,提出了竞争优势基本形式的"三维理念",并用该"三维理念"来解释企业环境责任竞争力的形成。     

商业银行掌生信用卡同质化问题探究

目前,各种学生信用卡在市场中层出不穷,这种为大学生量身定制的信用卡赢得了众多目标顾客青睐,但其功能、服务等诸多的相似性,降低了目标顾客对产品的区分度,各家银行的学生信用卡也就相应失去了差异化的竞争优势.本文通过比较各大商行的学生信用卡,归纳出了市场中学生信用卡的本质问题--同质化.在分析该问题的市场表现、产生原因的基础上,提出了实行差异化竞争战略的解决途径,并在营销措施方面提供了建议.     

商业银行公私联动营销的新应用与新思考——基于某银行贷款项目所引发的分析

随着金融需求日益多元化和利率市场化的不断深入,商业银行依靠息差为主要收入来源的盈利空间进一步受到挤压,加上银行"分条线"式的业务模式和同质化竞争加剧,使得银行业已从过去强势的"卖方市场"急速转向"买方市场",一定程度上影响了业务的开拓。为此,如何进一步加强银行产品和服务创新、整合内部资源、打破部门之间界限,建立差异化竞争优势,加快推行公私联动营销是必不可少的。公私联动营销作为商业银行营销的必修课,因其具备稳健的"双赢"和广阔的市场前景而备受关注。近几年,如雨后春笋般涌现,规模和范围都呈现爆发式增长。目前,公私联动已成为现代商业银行提升综合竞争力水平和产品转型升级的"助推器"。     

商业银行竞争中差异化的设计与实施

当前商业银行不仅面临国外银行、也将面临民营银行的冲击,而银行业的竞争往往同质化非常严重,这就加剧了价格竞争.本文在商业银行产品差异化和服务差异化方面进行了分析和建议.     

集群环境中同质化对企业竞争优势的影响研究

一、引言 企业同质化是指企业的生产技术、产品结构、装备水平乃至管理技术趋同,从而导致其竞争力趋同。企业如何获取并保持竞争优势,是战略管理研究的核心问题（Teece DJ、Pisano G、Shuen A,1997）。波特认为,企业可以通过总成本领先战略和差异化战略来获得竞争优势。企业资源观理论认为企业要获取持续竞争优势,需要从战略高度加强对异质性资源的积累,如Penrose（1959）、Barney（1991）、Peteraf（1993）等。     

渠道冲突的成因及其治理

随着市场经济的不断发展市,产品、价格、促销、服务等方面日趋同质化,企业已难以仅靠产品、价格、促销、服务等获得持久竞争优势,竞争的焦点集中到了渠道的建设与维护上,渠道成了企业发展的生命线,企业在营销渠道上的竞争日益激烈,导致了渠道冲突的不断发生。在研究渠道冲突的内涵以及渠道冲突的几种类型的基础上,分析了渠道冲突产生的主要原因,最后提出了企业预防和解决渠道冲突的一些意见和对策。     

对我国零售商开发自有品牌的思考

在产品日趋同质化、顾客需求日益多样化的今天,零售企业仅靠价格战、广告战已不能获得竞争优势.加强对商品的调控权,摆脱大供应商的限制,发展自有品牌正在成为连锁零售企业销售方式的新趋势.但是,由于受到企业内外部因素的影响和客观条件的限制,自有品牌的发展在我国还面临着许多问题,有很大的局限性.因此,研究零售企业如何开发适合自己的自有品牌有重要意义.     

中国与纸产品主要出口国的贸易竞争关系——基于出口相似性指数的实证分析

运用产品相似性指数和市场相似性指数,分析中国与德国、美国、瑞典、芬兰和加拿大等纸产品主要出口国的纸产品在国际市场上的竞争关系。得出的结论是:美国和德国是中国纸产品出口的最主要竞争对手;中国与纸产品主要出口国的纸产品贸易竞争关系以产品的同质化竞争为主,出口市场的竞争强度较小,但中国纸产品出口面临的出口市场的竞争日益激烈。