高端产品品牌营销法则

伴随着我国经济的持续高速发展,高收入群体在消费者中所占比重日益扩大,人们对高端产品的消费观念不断改变,使得高端消费逐渐为人所熟知,高端产品市场也进入快速发展时期。然而,在高端产品市场,我国的企业和品牌尚处于绝对的弱势,只有改进营销策略,挖掘并发展目标消费者需求的关键要素,才能不断提升品牌竞争力进而获得更好的发展。     

基于共生理念的高新区营销平台开发研究

高新区营销平台不是指硬件平台,而是指高新区内企业间合作开展营销的载体。高新区营销平台的开发运营需要遵循共生理念,需要基于特色鲜明的高新技术产业园区,需要园区内企业高端重视营销与合作营销工作。高新区营销平台主要承担高新区营销宣传、高新区招商引资、高新区内企业合作营销、高新区内企业产品市场开拓等职能。     

专家点评

目前,现代营销的观念已经与农业经营结合得越来越紧密,农产品营销协会如雨后春笋。“订单农业”、“市场农业”、“农产品名牌战略”等在各地风行。 农产品的营销创新主要在于:将绿色营销观念导入农产品营销过程。注重农产品的品版策略,对农产品分销渠道与促销方式进行创新。还有一个重要的方面。就是要注重新产品的开发与产品改良。 本期选出的三个命题设计,都在产品的开发与市场细分方面下了功夫。并选取了高端市场人为自己的主攻目标,各有千秋。     

融入互联网--我国民航营销新趋势

随着科学技术的发展,以数字化、信息化和网络化为代表的传播技术席卷全球经济,作为“开放天空”观念指引下的航空市场,面临着前所未有的机遇与挑战。在我国,民航事业既是实现跨越式发展的经济增长点,也是国外民航企业竞相争夺运输资源的主战场。信息技术的兴起为我国民航产业参与国际竞争创造了契机,促进了服务营销与互联网经济的不断融合,为我国民航企业发挥后发优势、系统整合市场资源和科学制定营销战略提供了新的环境。     

浅析广西高端白酒市场营销环境形势

本文对广西高端白酒市场的营销环境进行分析,结合实践与理论,初探消费者的消费习惯与购买力,在西部地区大开发与东南亚经济不断发展的情况下,有助于高端白酒企业少走弯路,制定灵活的营销策略促进广西高端白酒行业的发展。     

从蒙牛特仑苏谈概念营销

特仑苏诞生于中国乳业市场竞争的白热化阶段。其产品的定位就是针对中国乳品业的高端市场。在面市的3年中,特仑苏凭借其独特的概念营销,占领了中国高端奶市场近七成的份额。然而,一个概念产品的成功决不是凭借一时的＂概念炒作＂、铺天盖地的广告以及不切实际的夸大宣传,它应该以消费者的核心利益为出发点,做到产品质量和企业诚信的统一。本文通过对蒙牛特仑苏的失败原因进行分析,研究企业应该如何进行概念营销。     

企业中高端产品营销策略研究——以黄鹤楼中高端系列雪茄烟为例

雪茄烟是烟草中的“贵族”，在烟草行业高质量发展中占据重要地位。但近些年来国内雪茄烟市场不断被国外雪茄侵占市场份额，市场发展空间受限，国产中高端雪茄烟品牌的发展面临严峻挑战。本文基于精准营销理论和体验式营销理论，对国产中高端雪茄烟品牌的营销策略进行相关研究，分析营销现状及面临的主要问题，阐述实施精准营销和体验式营销的必要性和可行性，并针对现有营销模式中存在的问题提出优化解决措施，以期能够有助于国产中高端雪茄烟品牌的持续健康发展。     

飞利浦:“精耕”市场

飞利浦之所以能够在医疗市场开拓一片疆土,主要得益于有针对性的产品营销战略和营销理念的转变。2014年7月,在南北通衢、燕晋咽喉之地,飞利浦2014年“大渠道”战略石家庄启动仪式首战告捷。近年来,随着中国医改深入基层,飞利浦在坚守高端医疗市场的同时,也把目光投向中国基础医疗市场。飞利浦先是针对基础医疗服务开启“蒲公英”工程,后瞄准广大二、三线城市     

从经营角度论零售网点人力资源配置

个人中、高端客户已经成为银行新一波圈地运动的目标。北京分行个人有资产客户总量达865万,其中中、高端客户仅为17.5万,却拥有全部个人金融资产的近50%,财富向高端聚集的趋势非常明显。这就很明确的告诉银行打造中高端领域服务势在必行。也促使北京分行必须进行经营模式的优化调整、做到顺势而为,抢占高端客户市场,重新构造客户格局,除了采取各种有竞争力的营销手段、高质的产品、优质的服务外,更需要睿智和长远的理念与目光。     

全球化视野下的金融品牌营销

<正>金融开放与市场化,带给中国金融市场无限生机,唤起中国金融企业的活力与激情;金融全球化和竞争国际化,带给本土金融业巨大的挑战,引发品牌晋级与营销突围的迷茫。金融产品迭出,高端客户争夺,业务竞争激烈,市场开拓求解,在机遇与挑战面前,如何战略取胜?在产品与服务同质竞争中,如何品牌领先?     

市场竞争中的营销策略工具研究

随着通信行业全业务市场竞争环境变化与竞争程度加剧,三方对手均面临着巨大的挑战和机遇。为了切实解决运营商集团客户保有和市场拓展问题,促进可持续发展,文章采取营销策划的研究方法,从满足客户需求、增进客户忠诚、提高产品粘性的角度出发,设计针对重点集团客户和中高端客户目标市场的营销策略工具供客户经理使用。     

百年老厂 营销探索

上海人民电器厂是一家1914年成立的生产低压电器的百年老厂.随着上世纪80年代中期我国低压电器市场的开放,外资企业占领了高端市场,同时渗入中低端市场,一大批民营企业崛起,在中低端市场展开了激烈的市场竞争. 面对全国1500多家企业激烈的市场竞争,人民电器厂探索出了一条特色的市场营销之路,开展了国有企业“第二次创业”.就是以电力市场为目标,确保市场占有率;以营销策略为手段,确保营销完成率;以营销渠道为重点,确保资金回笼率;以品牌营销为战略,提升产品美誉度;以服务营销为核心,提升客户满意度;以营销队伍建设为保证,提升队伍忠诚度.六大营销策略使百年老厂焕发了青春.     

基于SWOT-AHP模型分析的高端卷烟品牌营销策略研究

随着卷烟产业发展进入新周期，高端卷烟作为具有较大潜力的一类产品，其销售情况对于商业企业实现卷烟结构优化、维持销量总体稳定具有重要的意义。在市场化改革向纵深推进的背景下，高端卷烟营销的机制与模式需要不断探索求新。本文基于SWOT-AHP模型，运用SWOT分析法对高端卷烟营销现状进行了定性分析，在此基础上运用层次分析法对影响因素进行了定量研究，并按照AHP分析结果，初步确定了以WO为主、SO为辅的营销战略，然后据此提出了高端卷烟品牌营销策划思路，以供参考借鉴。     

金融危机后中外医疗器械企业的战略选择

医疗器械行业是一个多学科交叉、知识密集、资金密集型的高技术产业。中国医疗器械企业规模小,产业布局呈现地域性,产品层次低,缺乏高端产品,消费者对"中国造"的医疗器械产品持谨慎态度。中国医疗器械市场广阔、需求空间大,医疗体制改革直接形成对国内医疗器械的需求,医疗器械的高端产品需求仍保持高速增长。金融危机后,外资医疗器械企业严控高端技术,继续垄断高端市场,或通过合资联盟形式在华进行本土化布局,或与政府合作开展"公益"活动,提升外企影响力。中国医疗器械企业的战略选择将是通过与外企联盟,缩短获取核心技术的进程,加大自主创新力度,乘机抢占高端市场;依靠成本优势,增加出口地域范围,保持低端产品的优势地位。     

极化营销

在M型社会结构下,市场已经被分割成若干块,其中最高端市场和最低端市场处在M的两个极尖上,中间市场已经逐渐消失,营销战略制定者和定位者应当把政策和策划重点放在高端市场和低端市场两个极点上—     

营销团队建设与管理之道

随着经济全球一体化和网络信息化时代的到来,企业的营销环境、营销产品和营销方式都发生了质的变化,市场上产品竞争转入到品牌竞争,传统营销手段已失去了往日的功效,面对变化了的市场环境,营销团队建设与管理,打造企业核心竞争力,是许多中外企业成功之道。     

影响中国服装品牌市场竞争力的因素研究

在中国生产出口的服装中,95%是为世界各国的著名奢侈品牌和各大零售服装连锁巨头做“贴牌”。就产品质量而言,中国服装品牌的产品工艺完全达到了国际名牌服装厂商的要求,但是能进入国际服装高端市场的本土品牌却屈指可数。品牌市场竞争力不足,与许多国际知名服装品牌还有很大的差距,面临着来自国内和国外的双重压力和挑战。随着服装业的升级和国际服装品牌挤进中国市场,中国的很多服装企业已开始重新进行定位、进行产品创新,提高品牌的知名度,加强品牌营销,积极拓展海外市场,提高国际市场竞争力。     

化繁为简，连贯突击创奇效

双周供，作为颠覆性的高端金融服务产品，其成功的营销秘诀是：[编者按]     

政府服务器采购首选英特尔至强7500

英特尔在今年3月30日推出面向企业高端产品至强7500系列处理器，可以说英特尔成功完成了包括单路Clarkdale、双路Westmere-EP、多路Nehalem—EX以及高端多路Tukwila安腾在内产品的市场布局，使得其产品能够涵盖从低端到高端的所有服务器市场。     

浅析房地产营销管理的作用

一、统筹管理,实现营销管理扁平化 对于房地产企业来说,营销部门是整个开发建设流程中与市场关联度最高的部门.这是因为营销部门直接与产品的终端消费接触,直接感受着消费者对项目的评价,同时,营销部门在销售产品过程中也密切感受着市场的动向.