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本文主要分析了如何进行差异化竞争,提高油品科技含量,进行核心产品的差异化营销;提高服务效率,进行加油方式的差异化营销;采取差异化、多元化的营销策略已经成为加油站生存发展的主要方向。 相似文献
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论房地产企业的竞争策略选择 总被引:1,自引:0,他引:1
我国房地产业的区域性寡头垄断市场结构决定了房地产企业具有实行垄断定价、时间(空间)价格歧视及价格串谋的可能性。品牌要素是概念、属性和服务差异化形成房地产竞争优势的作用路径,是差异化竞争的高级形式。不论是豪泰林线形还是萨洛普环形空间竞争,其结果都表明,当房地产企业面临价格竞争的市场环境时,具有远离竞争对手以扩大差异化程度的行为动机;如果不存在激烈的价格竞争,他们更倾向于靠近竞争对手以获取更多的市场需求和利润。总之,房地产企业选择价格竞争策略会陷入"囚徒困境",对于我国房地产企业而言,非价格竞争是企业竞争的主要形式,非价格竞争策略是房地产企业的占优策略。 相似文献
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市场营销行为的非价格竞争策略 总被引:3,自引:0,他引:3
非价格竞争是指在产品的价格以外或销售价格不变的情况下,借助于产品有形和无形差异、销售服务、广告宣传及其他营销手段等非价格形式销售产品、参与市场竞争的一种竞争形式。非价格竞争做法的本质是增加企业产品在某一细分市场的垄断性,增加顾客的“忠诚度”,从而减少竞争对手价格战的影响。 相似文献
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旅行社业作为一个新兴行业,由于自身特点和内部机制的不成熟,在营销竞争中出现了一些不正常现象,其中最为突出的是削价竞争。本文在分析削价竞争产生原因及危害性的基础上,提出了一系列非价格竞争策略。 相似文献
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针对目前物流企业的困境,分析了生产资料买方市场形成的过程和特征,探讨了在买方市场竞争条件下物流企业的顾客服务问题,是一种非价格竞争手段,它所提供服务水平(Servicelevel)是其竞争对手难以效仿的优化服务项目。这是一个值得探讨的问题 相似文献
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随着经济社会的快速发展企业间的竞争越来越激烈。环境的急速变化使一些中小企业措手不及。在营销运作上依然比较肤浅。服务营销是企业在新的市场形势下获得竞争优势的重--素。企业营销的出发点是消费者而不是企业本身,营销的重点是消费者所需要的服务而不是企业所能提供的服务。本文针对目前企业服务营销存在的问题,提出服务差异化、有形化、标准化及品牌化等服务营销策略。 相似文献
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对4PS营销策略及服务营销理论进行了简单论述,针对我国物流企业服务营销现状,提出了树立现代化物流服务营销意识、实施差异化产品策略,注重产品创新、注重品牌策略,强化战略发展能力、科学实施多种营销策略组合等基于4PS理论的我国物流企业服务营销策略优化路径。 相似文献
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<正> 随着中国"入世"步伐的加快,中国企业将面临严峻的竞争局面。如何在开放、公平、无扭曲的竞争中,取得优势,立稳脚跟,拓展市场,则是国内企业亟待解决的一个课题。美国学者迈克尔·波特认为,企业竞争优势的来源有两个:成本领先和差别化。这也可以归结为通常所说的价格优势和非价格(如质量、品种、规格和服务方式等方而的)优势。"入世"后,关税的下调和非关税壁垒的减少只会影响到价格因素,并不会影响到非价格因素即差异化。因此,国内企业在获取相关成本优势的同时,更应侧重在差异化方面加以努力以取得优势。实施顾客关系管理,与顾客建立一种长期友好的合作伙伴关系,是企业取得竞争优势的一个重要途径。 相似文献
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差异化营销策略及应用 总被引:1,自引:0,他引:1
从卖方市场到买方市场的转变,使得那种以生产者中心的企业营销体制、营销理念发生了根本性的变革。在各种利益的驱动下,企业家与经营专家尽情发挥,把“顾客为上帝”的信条变成了消费者的实惠。差异化营销就是现代营销策略中最常用的一种。 相似文献
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随着世界经济的发展和营销环境的变化,差异化策略已越来越受到企业的关注.它已经成为现代市场营销战略的一个重要组成部分.无论是享誉全球的大公司,还是中小企业.都可以通过差异化策略来构筑自己的竞争优势,增强自己的竞争实力,所以.差异化策略往往成为企业寻求新市场.开发新产品、抵御竞争压力和进行营销策划的有力武器。 相似文献
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《中国高新技术企业评价》2017,(9)
人们的生活水平在经济快速发展下得到了明显提升,人们将越来越多的投注力置于生活质量上。在新的社会形势下,房地产市场要想在营销中取得优势,就必须要创新其营销战略。文章围绕差异化战略的概念及作用展开,分析房地产市场营销中的差异化战略内容,探索其如何实践差异化战略,以创新房地产市场营销策略,提升其竞争优势。 相似文献
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产品概念创新营销及其应用策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
产品概念创新营销是产品同质化竞争与消费者消费行为趋于个性化形势下的一种营销策略模式,近年来,许多企业成功实施了这一差异化营销策略,并取得了较为不错的市场效果。本文阐述了产品概念创新营销理论产生的社会经济背景及其基本内涵,并着重分析了企业在应用这一营销策略时应注意的几个基本问题。 相似文献
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在当前各种性质的储运业满市林立,储运业务种类趋同,供大于求,我国已由“卖方市场”转入“买方市场”的客观经济条件下,包括储运业在内的竞争不仅仅表现为愈演愈烈的价格竞争,还更为突出地表现为日趋激烈的非价格(或日无形资产)竞争.实践与经验证明,价格竞争与储运企业的经济效益的提高并不总是同向的,往往有时成正比,而有时往往又成反比;但非价格竞争却能够始终与储运企业经 相似文献
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马雪莲 《中国高新技术企业评价》2008,(15):16-18
本文从理论分析品牌细分上对TCL的内涵进行了探讨,分析了TCL电脑营销中自身的优势、劣势、面临的外部威胁和潜在的发展机会,设计了客户满意度调查的方法和步骤,并根据调查出来的问题及对当前产品营销中存在的问题,提出了服务营销的策略方案。本文提出品牌就是要通过提供差异化服务,取得竞争优势,提高竞争力。通过对TCL电脑主要从完善品牌建设、实行灵活资费策略及对忠诚顾客的关怀、采用多样化的优惠促销活动、同时注意内部满意度的管理等方面的工作入手,全面地、系统地提升顾客满意度,提高服务营销水平。 相似文献