夕阳品牌路在何方

接近黄昏的夕阳品牌如何走出困境,让她满目青山夕照明,别有一番滋味。可行性策划是解开商界九连环的重要一环。     

夕阳品牌出路何在？

许多品牌之所以成为夕阳品牌,正是由于不谙产品革新的之道造成的,例如太阳神曾是保健品业的一面旗,由于产品革新换代滞后,多年来一直靠其传统的老产品打市场,以致炫目的太阳光环逐渐消逝,众所周知,任何产品的寿命都是有限的,一旦其同了生命的极限,淘汰将是必然的,据一份权威资料显示,最新世界品牌价值排行榜的前7位有5位是高科技产品,说明科学技术在品牌竞争中起着越来越重要的作用,品牌更依赖于技术开发和产品革新。     

如何挽救夕阳品牌?

<正> 品牌转让或许可拯救夕阳品牌需要巨大的财力支持,并有巨大的风险。中国企业可以考虑将夕阳品牌,进行转让或以许可的方式卖给其     

品牌延伸路在何方

品牌延伸向来不乏成功之例:比如,娃哈哈以儿童口服液而闻名,当推出纯净水、八宝粥、冰糖燕窝乃至白酒时,皆用娃哈哈之名;李宁牌从运动服到运动鞋、皮具、箱包等。但是,若品牌延伸不当则会模糊原来有利的定位,还可能损坏品牌的形象。比如９９９胃泰成名后,企业将９９９这一品牌延伸到啤酒市场,让人喝啤酒时总感到一股药味,虽只是心理作用,企业对此也是无可奈何。同样的,生产胃药的厂家推销啤酒,也与其形象不符。再者,同一品牌不可能同时代表两种不同的类别,即使品牌延伸成功,也不可能同时成为两个市场的领导者,要么是原有产品丧失第一品牌的…     

中国企业品牌国际化初探

在对目前中国品牌及品牌国际化的现状进行分析的基础上，提出了我国企业如何实施品牌国际化的对策。     

当前我国企业系统化品牌经营的问题与对策

一、当前我国企业系统化品牌经营存在的问题 1、只重视早期策划,缺乏品牌的维持与发展 随着市场意识的深入,诸多商家已经越来越认识到品牌尤其是名牌的效应,在创名牌的过程中运用各种策划手段和媒体进行广泛宣传,例如形形色色的电视广告、报纸广告、促销活动等.早期的成功策划可能会初步建立较好的品牌形象.但是真正的名牌不是通过宣传建立的,而是要经过不断的培育和发展才能形成.但很多企业在取得较好的早期知名度后就放松了品牌的后期维持与发展,产品缺乏更新换代、质量下降、售后服务不到位、广告宣传千篇一律等等,都与当今日益开放的大市场观念格格不入,市场份额日益减少,逐渐被其他品牌替代.     

品牌如何经营

随着中国加入WTO,国内企业将进一步受到国外品牌的巨大冲击,面对严峻的市场和强大的竞争对手,品牌竞争已成为决定市场成败的“胜负手”。国内企业只有通过品牌经营,把企业做强做大,企业才能在国内市场立于不败,并继而走向国际市场。突出鲜明的品牌个性,显示品牌独特的魅力。品牌传达个性品位、内心情感、财富、成功等核心价值,品牌像人一样有一张脸,具有特征,人们可以通过品牌这种特征认出品牌,并把它与竞争对手区别开来。穿耐克鞋能传达“超越、进取、独立”的个性,穿雅戈尔能体现“自信、潇洒、成熟”的品味,戴浪琴表意味着“优雅、高贵…     

品牌定位与品牌创新

中国企业的品牌竞争时代早已来临，开始是大鱼吃小鱼，后来是快鱼吃慢鱼，现在是鲨鱼吃鲨鱼。这种情况下，任何一个小小的失误都有可能导致失败。     

顶呱呱 夕阳产业中的朝阳

“顶呱呱的崛起令人们对‘夕阳无限好’的寓意又有了新解,传统行业的新兴细分市场、新的概念、新的技术,能够成就的恐怕不仅仅只有一个顶呱呱的企业”     

品牌经营与品牌竞争力的提高

<正> 经营的跨国化、资本的国际化、战略的全球化,已经使品牌竞争完全进入到国际化的历史新时期,任何一个品牌,即使是在国内市场上所面对的也同样是国际品牌的竞争。因此,我们应该确立这样一个基本的判断:品牌已经进入国际竞争时代。而对我国加入WTO的冲击和挑战,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。怎样提高中国品牌的国际竞争力,是中国企业新世纪必须深刻思考的战略性问题。     

品牌追问：晋江鞋业路在何方？

晋江，这一面积不到650平方公里的县级市，在过去六年里，打造了10项中国驰名商标和中国名牌产品，124项福建省著名商标和名牌产品；其中以鞋类品牌居多，拥有。中国鞋都。的雅称。一大批民营企业品牌的崛起不禁让人可喜欣慰，尤其在加入WTO后，民营企业寄托着我们对民族品牌的骄傲和梦想。但是可惜的是，一大批民营企业尚在摸索中前进，     

品牌创新，让品牌持久领先

品牌再造（Brand Reengineefing，简称BR)是指在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新调研，重新评估和重新定位．通过品牌创新最终获得品牌持久竞争力的一系列过程。     

“品要品牌，企业要品牌做人更要品牌”

俗话说：决策者与终端有多近,产品就能走多远。决策者越是脱离终端,产品就离消费者越远。在与客户沟通时,无论他们的规模多大或小,我都是以服务的身份对待,不会一些工厂那样店大欺客。如此才能了解、融入客户。     

品牌发展之道

一句英国谚语是这样说的：对于一艘没有方向的航船，哪个方向的风都是逆风。对于一个找不到方向的品牌，商海中的每一次潮起潮落，同样都暗藏着巨大的风险     

做品牌要无中生有

品牌企业的发展史，实际上是一个“有”、“无”循环的过程，以实带名，以名促实。中国企业只要深刻领会老子的“有无”观，就能很好地推进品牌战略。[编者按]     

没有夕阳的产业 只有夕阳的思维

中国已经成为全球发展最快的市场,在更多的跨国公司把中国市场作为全球业务支柱的同时,对于中国市场的争夺也变得越来越激烈。英语培训市场也是如此,英孚能在内有新东方等国内知名英语培训企业,外有戴尔、环球等强大对手的夹击下,在中国站稳确实不是一件容易的事情。看完采访英孚中国区总裁比尔,我觉得英孚之所以能在中国有一席之地,跟他的技术创新是分不开的,英孚的成功可能就是将传统的行业与先进的技术融合到了一起。想起了郎咸平说的一句话：没有夕阳的产业,只有夕阳的思维。