对微博无形资产价值评估的思考——以新浪微博为例

微博作为中国大众主流的社交服务平台,自创立以来发展迅猛,其使用人数、规模、盈利模式都在不断变化。2009年以来,几大国内网媒包括新浪、腾讯、搜狐、网易均开发了各自的微博系统,微博的影响力逐步扩大。然而,由于微博行业尚未完全成熟、盈利模式仍未成型以及自身快速的变化和发展,对其资产价值的评估存在一定的困难。基于此,文章以新浪微博为例子,阐述了微博会计确认的依据,并根据无形资产评估理论,推导出比较符合现实情况的微博无形资产核算模型。     

企业微博营销效果的分析与研究——以新浪微博为例

本文从微博营销的效果出发,通过多方面分析影响其营销效果的因素,最后对企业微博营销的实施状况和存在问题进行深度研究,给出相应的改进措施以及具体的营销战略。     

浅谈微博助力地方台新闻的社会公义

新闻是带着社会责任诞生的,地方台新闻就要从这个根本出发,充分发挥新闻应有的作用,服务地方,服务社会,服务公民,制作公民需要的公民新闻,并与新时代的微博自媒体工具结合,完善公民新闻的功能实践。本文对新闻的社会公义和地方台新闻公义的实现进行了简单阐述,并说明了地方台公民新闻制作与微博结合的方法。     

浅析微博对新闻传播的影响

微博是微型博客的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播及获取平台,允许用户通过登录网页、手机短信息、电子邮件和即时聊天软件等手段,以个人博客的方式随时随地发布不超过140个字的信息文本,并实现即时分享。     

新闻“微博”的新生形态

随着移动互联网的应用以及“第五媒体”的崛起,由新技术率先导演的传播变革空前地改变着新闻传播的形态。不论从技术还是内容角度而言,微博新闻（以下简称“微新闻”）可谓公民新闻的新生形态,是（包括非专业新闻传播者在内的）社会个体通过大众媒介发布特殊时空中经历或掌握的新闻性信息的一种形式。区区140字内的微新闻颠覆了传统新闻采集、编撰、传播的陈规,为社会大众开启了公民新闻多维度传播、交互式反馈、跨时空跟踪的全新模式。     

试探传统媒体的微博营销——以新浪微博为例

在我国,微博仍处于成长期,但其开始显现的巨大营销价值,使其成为了我国各类传统媒体争相试水的新营销平台。在传统媒体常规营销模式已经显现"红海特征"之时,如何利用微博营销实现优势互补,开辟新的"蓝海"市场,在一定程度上关系到传统媒体在未来的市场竞争格局处于何种地位。     

微博对公民新闻发展的影响研究

随着科学技术的发展,网络媒介日渐兴盛,微博作为网络媒介的代表使得越来越多的人参与其中.微博是网络新闻评论的一股微力量,它的兴起不仅拓展了网络新闻评论的来源渠道,而且也扩大了公民对新闻的关注度.由此看来,当前探讨微博对公民新闻发展的影响已具有了十分重要的现实意义.     

微博新闻文体的内容特征与表达技巧

随着计算机和互联网的普及带来的高速发达的信息通道,微博逐渐成为新闻的重要载体,微博新闻应运而生。微博新闻作为一种新生文体,其内容包罗万象、篇幅短小、超文本结构以及文学化的表达技巧使得其区别于之前的新闻文体,有着独特的魅力。受众能够充分利用零碎时间获取更多新闻新事,并且在阅读同时有一种参与其中的快感。本文以微博新闻作为研究对象,着重分析了微博新闻内容的覆盖面、结构、篇幅及表达技巧等文体特征,指出微博新闻的产生根源与时代意义。     

互联网上市企业财务绩效评价——以新浪微博为例

新浪微博自2009年8月成立,是我国最早的一批社交媒体平台的之一。自上线以来,新浪微博就一直保持着爆发式增长。是一个基于用户关系,为用户提供创作、分享和发现各种"内容"的社交媒体平台。虽与QQ空间、微信朋友圈等其他传统社交平台相比微博的用户使用率在逐步上升,但受制于抖音、快手等段视频APP的冲击新浪微博同其他社交平台一样,都面临着用户增长难、广告业务增长乏力等主要问题。因此在行业竞争日益激烈的条件下,优化企业财务绩效评价就显得尤为重要。     

政务微博与政府的传播管理——以广东省三个政务微博为例

以广东省三个政务机构微博为主要研究对象,通过内容分析发现,被认为强化了政府与网民互动的政务微博在内容发布上仍以宣传类为主,以微博发布为主导的沟通内容为数很少、对微博的回复率也很低;不过从另外一个方面看,政务微博的内容发布形式兼具主动和原创,对于网民仍具有一定的吸引力.研究者经过分析认为,以微博为典型代表的社交媒体改变了原有的官民沟通格局,政府传播需了解新媒体传播模式.为此,研究者建议未来的政务微博运营应当利用新媒体特性畅通民众言路,同时也需更长远地积极营造畅通有效的社会沟通机制.     

微博的信息传递与价值相关性北大核心

本文以信息技术业上市公司为例,采用PSM方法克服了传统配对方法的内生性和样本选择的偏差,发现开通微博的企业能够提升市场占有率、营业收入以及毛利率。通过转发、评论、原创和超链接等路径也能够传递有用的信息;已开通微博的企业,其盈余具有显著的价值相关性。鉴于微博影响财务绩效的不稳定性,进一步检验发现微博仅对大企业的财务绩效有效。     

网络时代大学生写作能力有效培养探究——以博客、微博、微信写作为例

语文能力是现代语文中听、说、读、写能力的综合。跨入21世纪培养大学生语文能力,特别是写作能力,是培养大学生综合素质的重中之重。明确大学生写作能力培养目标,探究大学生写作能力提高的有效途径,既适应新时期人才培养需要,也是提高大学生各方面能力的客观要求。本文从培养学生博客、微博、微信写作能力入手,简析开放式网络教学教学模式,是一个具有时代特征和现实意义的重要课题。     

传统媒体微博的信息把关研究——以《新闻晨报》为例

“把关人（Gatekeeper）”理论是传播学的基本原理．又称为“守门人”理论,由美国心理学家库尔特·卢因在《群体生活的渠道》一文中提出。他认为在群体传播过程中存在着一些把关人,只有符合群体规范或者是把关人价值标准的信息才能最终进入传播渠道。     

基于互动教学理论范式的微博辅助教学实施探究——以传媒类课程在新浪微博上的教学实践为例

互动教学模式与微博媒体平台的相遇产生了微博互动教学的探索。微博辅助教学连接起课堂互动教学和课外互动教学的断裂状态,延伸和发展了课堂教学的实践效果。微博辅助教学依靠技术力量实现了互动教学模式的全天候、实时性、开放性和方便性。     

UGC的表现形式对网络营销效果的影响研究——以微博为例

随着Web2.0的兴起,用户创作内容（UGC）的概念应运而生,迅速发展并逐渐成为供应商组织生产、商家营销宣传以及消费者购买产品的利器.本论文梳理了UGC相关研究的分类和趋势,并选择微博作为平台,采用情景实验法,探究UGC的表现形式（文本、图片、音视频）对网络营销效果的影响,在此基础上为企业进行更大范围的社会化媒体营销（如博客、SNS社区等）提供策略性建议与营销思路,有效提升UGC互动的效用,在理论和实际应用上都有着显著意义.     

微博广告信息与价值维度对顾客购买意愿的影响

微博已逐渐走入现代社会的日常生活,尤其是对年轻消费群体而言已成为生活中不可或缺的活动内容。分析微博广告价值维度对顾客购买意愿的影响,对企业合理运用广告模式和途径的选择,有着重要的意义。本文对微博广告进行概述,并指出当前学界在此方面的研究不足;通过选取餐饮业典型的微博广告案例展开分析,总结微博广告的不同价值维度对顾客购买意愿的不同影响;分析论证了微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究。最后,在调查数据基础上,分析企业微博广告存在的问题并提出相应的解决方案。     

高校辅导员微博现状调查及分析--以云南农业大学辅导员微博为例

当前,很多高校辅导员都开通了微博,辅导员如何通过微博来影响学生已经成为一个重要的课题。通过对高校辅导员微博的应用情况从传播者、传播内容和受众等方面进行调查发现,辅导员微博存在对微博了解不多、内容远离学生生活与学习、与学生的互动交流较少等问题。在此基础上,提出了加强辅导员培训、建立管理激励机制、精选发布内容、做好把关人等改进的建议和意见。     

宣传价值与新闻价值、真实性的关系

本文综述了学术界有关新闻的宣传价值方面的论述,并从新闻的本义、宣传价值和新闻价值的本原关系上进行深入的探讨,提出新闻价值是对受众的有用性、宣传价值是对宣传者的有用性,新闻报道中新闻价值和宣传价值是交叉的关系,因此,没有必要特意强调报道中的宣传价值,如果新闻事实本身包含有体现宣传价值的因素,那么自然会因为事实被报道而表现出来;如果新闻事实本身没有宣传价值,刻意制造宣传的因素,只会导致新闻真实性的颠覆。     

赛博空间中的社会互动研究现状——以新浪微博为例

Web2.0网络时代的到来,改变并丰富了网络互动的对象、广度和深度,出现了如Wiki、SNS、Blog等新的互动形式.2010年微博在中国的迅速流行更让学界开始重视和探讨赛博空间中社会交往的潜力、空间和与现实互动产生的联系和相互影响.